BRICOLAGE SEO : 4 projets faciles pour démarrer

Aimeriez-vous apprendre à bricoler en matière de référencement ? Que vous soyez blogueur ou propriétaire d'une petite entreprise, il peut être gratifiant d'adopter une approche bricolée en matière de référencement.

Le référencement étant un élément fondamental des entreprises modernes, vous apprendrez rapidement quelles sont les mesures à prendre pour réussir en ligne.

Le bricolage SEO ne vous aidera pas seulement à atteindre les objectifs de votre site, il peut aussi vous permettre de jeter les bases d'une nouvelle carrière.

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est la pratique qui consiste à optimiser les pages web afin qu'elles soient bien classées dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Nous avons tous entendu quelqu'un dire : "Je veux être bien classé dans Google". Ici, nous devons nous demander : "Quelles sont les pages web que vous voulez bien classer et pour quel mot-clé?"

En effet, les résultats des moteurs de recherche apparaissent lorsque vous tapez (ou prononcez) une requête dans Google. (Cette demande est appelée requête de recherche ou mot-clé).

Par exemple, si nous recherchons "consultant en croissance",le site web ci-dessous est le premier pour ce mot-clé.

On peut donc dire que l'article ci-dessus se classe au premier rang pour "consultant en croissance".

Pour qu'une page web soit bien classée, elle doit cibler un mot-clé spécifique. (Vous en apprendrez plus sur le ciblage des mots-clés plus loin dans cet article).

Au fur et à mesure que vous progressez dans l'utilisation de l'optimisation des moteurs de recherche, vous :

• Identifiez vos pages web les plus importantes. (Il peut s'agir de pages de produits).
• Optimisez votre site et les pages individuelles.
• Créez un nouveau contenu basé sur les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être bien classé.

Types de référencement

Avant d'entrer dans le vif du sujet, examinons brièvement les différents types de référencement.

SEO On-Page vs. SEO Off-Page

Le référencement sur la page se réfère aux actions d'optimisation que vous entreprenez sur votre site web. Le "référencement hors page" (ou "référencement hors site") fait référence aux actions de marketing telles que l'affichage sur les médias sociaux ou la rédaction d'articles invités pour des sites web respectés.

Vous pouvez considérer le référencement hors page comme une gestion de la réputation en ligne: lorsque d'autres sites et d'autres personnes "se portent garants" de votre site web, cela peut stimuler votre référencement.

Référencement technique

Le référencement technique fait généralement référence à des tactiques de niveau intermédiaire ou avancé, telles que la création de sitemaps ou l'ajout de balises de schéma à vos pages. (Nous y reviendrons prochainement).

Les propriétaires de sites WordPress peuvent utiliser un plugin SEO, comme All in One SEO (AIOSEO), pour gérer ces tâches automatiquement ou en quelques clics.

Avantages du référencement

Le référencement est l'une des rares stratégies de marketing qui peut être utilisée pour atteindre un public cible à n'importe quel stade.

• Sensibilisation: C'est le moment où ils découvrent votre site pour la première fois.
• Considération: À ce stade, ils explorent ce que vous proposez.
• Action: Ensuite, ils se convertissent et achètent chez vous.

Rappelez-vous : le trafic acquis par le référencement est un trafic gratuit. Il ne s'agit pas de publicité payante. En marketing, ce trafic gratuit est appelé trafic organique.

Mieux encore, vous pouvez apprendre à sélectionner des mots-clés (sujets) sur lesquels écrire et qui sont susceptibles de conduire à des conversions.

Par exemple : parmi les mots-clés ci-dessous, lequel indique que le chercheur est prêt à acheter?

• types de terrasses
• idées de terrasses extérieures
• engager un constructeur de terrasses

Si vous avez choisi le troisième, vous passez en tête de classe.

Au fur et à mesure que votre contenu optimisé progresse dans les classements de recherche, il augmente vos conversions et vos ventes.

Télécharger le plugin All in One SEO (AIOSEO)

Pour commencer vos premiers projets de référencement WordPress DIY, nous vous recommandons de télécharger et d'installer le plugin All in One SEO (AIOSEO).

Ce plugin SEO est conçu pour être facile à utiliser pour les débutants, mais il est efficace pour produire des résultats professionnels.

Nous recommandons la version Pro du plugin car elle inclut un assistant de liens qui facilite la création de liens internes.

Suivez les instructions ci-dessous pour télécharger et installer le plugin AIOSEO.

1. Téléchargez le plugin AIOSEO. (Il se télécharge sous la forme d'un fichier zip, ne l'ouvrez pas).
2. Dans votre éditeur WordPress, allez dans Plugins " Ajouter un nouveau.
3. Télécharger le fichier zip.
4. Un assistant d'installation vous guidera à travers quelques étapes simples.

Vous avez des questions ? Suivez ce guide.

Projet 1 : Plans de situation

Les sitemaps sont des cartes de votre contenu web conçues principalement pour être lues par les moteurs de recherche.

Voici un exemple de plan du site : https://aioseo.com/sitemap.xml

Votre site web doit disposer d'un plan du site et celui-ci doit être mis à jour chaque fois que vous publiez ou modifiez un article.

Sitemaps XML et RSS : Générées automatiquement

C'est là que le plugin All in One SEO (AIOSEO) vous fait gagner du temps. Il génère automatiquement un sitemap XML et un sitemap RSS pour vous. Et ces sitemaps se mettent à jour tout seuls.

Vous vous demandez en quoi ces deux types de sitemaps diffèrent ?

• Les sitemaps XML contiennent toutes les URL d'un site web.
• Les sitemaps RSS informent les moteurs de recherche des mises à jour récentes.

Il y a cependant une chose que vous devez faire : vous devez soumettre votre sitemap aux moteurs de recherche. C'est facile et c'est une action unique.

Comment soumettre votre plan du site aux moteurs de recherche

Pour soumettre votre sitemap à Google et à Bing, vous devez créer un compte gratuit auprès de Google Search Console et de Bing Webmaster Tools.

Ensuite, suivez les instructions suivantes.

• Envoyez votre plan du site à Google.
• Soumettez votre sitemap à Bing.

Optionnel : Ajouter un plan du site HTML

Contrairement à un sitemap XML ou RSS, un sitemap HTML est conçu pour être lu par les visiteurs du site web.

En plus d'offrir aux utilisateurs un autre moyen de parcourir votre contenu, un sitemap HTML peut améliorer votre référencement.

Pour ajouter un sitemap HTML dans All in One SEO, suivez les étapes suivantes.

1. Ouvrez votre éditeur WordPress.
2. Aller à AIOSEO " Sitemaps.
3. Cliquez sur HTML Sitemap puis sur Enable Sitemap.

Pour en savoir plus sur les sitemaps HTML, cliquez ici.

Autres sitemaps disponibles dans All in One SEO (AIOSEO)

Les utilisateurs de la version Pro d'AIOSEO ont la possibilité d'activer un sitemap vidéo ou un sitemap Google News sitemap.

Ce dernier est destiné aux éditeurs de presse qui souhaitent que leur contenu apparaisse dans les recherches effectuées sur google.com/news.

Les éditeurs doivent demander l'approbation de Google avant que leur contenu ne soit inclus dans Google Actualités.

Projet 2 : Référencement local (pour les petites entreprises)

Si vous possédez une petite entreprise, vous voudrez utiliser la fonction de référencement local de All in One SEO (AIOSEO).

Dans le tableau de bord de WordPress, allez dans AIOSEO " Local SEO.

Vous verrez maintenant 3 onglets : Emplacements, Heures d'ouverture et Cartes.

Cliquez sur chaque onglet et faites défiler vers le bas. Vous verrez des invites à remplir des informations.

Une fois que vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer les modifications.

Pour plus d'informations, voir les instructions pour :

• Lieu unique
• Plusieurs sites.

En activant les fonctions de référencement local et en remplissant le formulaire, le balisage schema sera ajouté à votre site.

Il s'agit d'un code qui permet à Google de mieux comprendre les informations relatives à votre entreprise.

Maintenant que nous nous sommes occupés des sitemaps et que nous avons lancé le référencement local, passons à l'optimisation des pages web.

Projet 3 : Optimiser le contenu pour le référencement

L'optimisation du contenu pour le référencement commence par le choix d'un mot-clé pour lequel la page doit être classée. Il est préférable de choisir le mot-clé avant de créer le contenu.

Vous pouvez considérer ce mot-clé comme le sujet principal de l'article.

Pour cet exercice, nous supposerons que vous avez une page web que vous souhaitez optimiser pour un mot-clé ciblé (également appelé phrase-clé ciblée).

Une fois votre article terminé, vous voudrez vérifier les recommandations de l'AIOSEO pour l'améliorer.

Pour les voir, dans le tableau de bord de WordPress, allez dans AIOSEO " Général.

Veillez à cliquer sur Focus Keyphrase et à taper votre mot-clé cible.

Vous obtiendrez un score SEO sur 100 ainsi que des suggestions d'amélioration.

Ces recommandations porteront sur l'utilisation de votre mot-clé et sur d'autres vérifications de base en matière de référencement.

Par exemple, l'AIOSEO peut vous recommander d'ajouter votre mot-clé à la description de l'article.

Si votre article n'a pas de liens internes, vous verrez une suggestion d'en ajouter un.

All in One SEO vérifiera également la lisibilité de votre article. Vous recevrez des recommandations en matière de lisibilité, comme l'utilisation de paragraphes et de phrases plus courts.

Au fur et à mesure que vous suivez les recommandations, vous verrez votre score augmenter.

À propos de votre score de référencement

Veuillez noter que l'objectif n'est pas d'obtenir un score de 100. Il s'agit de voir l'impact des améliorations.

Un score d'environ 75-80 ou plus est donc considéré comme bon.

Comme pour tous les outils numériques, faites preuve de discernement lorsque vous décidez d'accepter ou non les recommandations.

Une bonne règle de base consiste à toujours rédiger en pensant au lecteur plutôt qu'aux moteurs de recherche.

Projet 4 : Optimiser les titres et les méta-descriptions

Les titres et les méta-descriptions sont importants pour le référencement. Un principe simple consiste à inclure votre mot-clé cible dans les deux.

Dans un extrait de recherche standard (ou résultat de recherche), une page web ressemble à ceci.

Nous voyons un titre, un lien et une description.

Les bons titres et les bonnes descriptions sont descriptifs et précis.

Dans l'exemple ci-dessus, nous apprenons que Kate Murtaugh Events & Design est située en Nouvelle-Angleterre, avec des bureaux à Boston et à Watch Hill, et qu'elle conçoit des mariages de luxe et d'autres événements.

C'est une excellente façon d'utiliser le peu d'espace disponible pour les titres et les méta-descriptions.

Comment utiliser l'aperçu des snippets pour optimiser les titres et les méta-descriptions ?

Dans AIOSEO, il y a une fonction de prévisualisation des extraits qui vous montre à quoi votre article peut ressembler dans les résultats de recherche de Google.

Pour trouver l'aperçu des snippets, dans votre éditeur WordPress, allez dans AIOSEO " Général. Cliquez ensuite sur Aperçu de l'extrait.

Avant de publier un article, il est bon de vérifier cet aperçu de l'extrait et d'utiliser ses suggestions pour optimiser votre titre et votre méta-description.

Les recommandations dans l'aperçu de l'extrait seront liées à la longueur du titre et de la description.

Considérations sur la longueur des titres

Les titres ont tendance à être coupés par Google après 60 caractères environ. Ce que vous voulez que les internautes voient doit donc être compris dans cette limite de 60 caractères.

Cela dit, Google ne se préoccupe pas de la longueur de votre titre. Il peut être utile d'ajouter un ou deux mots clés après le point limite habituel. Cela peut permettre à votre article d'apparaître dans un plus grand nombre de requêtes de recherche.

Par exemple, supposons que vous souhaitiez publier un article intitulé :

"10 façons de développer votre chaîne YouTube".

Cela ne fait que 36 caractères. Nous pouvons en utiliser davantage. Rendons donc notre titre plus spécifique afin que les lecteurs aient une meilleure idée du sujet de l'article.

"10 façons d'augmenter le nombre d 'abonnés à votre chaîne YouTube".

Nous en sommes à 54 caractères. Il ne nous reste plus que 6 caractères. Ce n'est pas beaucoup. Mais disons que cet article s'adresse aux débutants. Dépassons intentionnellement la limite de caractères, comme ceci :

"10 façons d'augmenter le nombre d 'abonnés à votre chaîne YouTube (Guide du débutant)"

Nous en sommes maintenant à 72 caractères, mais la partie la plus importante du titre s'affichera dans les résultats de recherche et les personnes recherchant un article pour débutants seront plus susceptibles de trouver celui-ci puisque le mot "débutant" est inclus dans le titre.

En savoir plus sur les fonctionnalités de l'aperçu des snippets.

Considérations sur la longueur de la méta-description

L'aperçu de l'extrait signalera toute méta-description de plus de 160 caractères. Contrairement aux titres, il est préférable de toujours respecter cette limite pour vos méta-descriptions.

Plus de projets DIY SEO

Félicitations ! Vous avez mis en place un plan du site et vous avez appris les bases de l'optimisation des pages pour le référencement.

Que faire maintenant ?

Apprendre à faire de la recherche de mots-clés

Pour obtenir de bons résultats en matière de référencement, apprenez à effectuer une recherche de mots clés pour planifier votre contenu. Ne vous inquiétez pas, vous trouverez ici un guide facile à suivre pour les débutants.

Mais il faut tout de même rappeler quelques principes de base.

Nous avons mentionné qu'un mot-clé ciblé est similaire à un sujet. La création de contenu basé sur un mot-clé cible est essentielle pour le référencement. Mais voici quelques raccourcis importants à connaître qui vous éviteront de perdre du temps.

Choisir des mots-clés à longue traîne comme sujets pour le nouveau contenu

Les mots-clés de longue traîne sont détaillés et spécifiques. Ils ne sont généralement pas aussi difficiles à classer que les mots-clés plus larges.

Bien qu'ils ne génèrent pas autant de trafic que les mots clés plus larges, s'ils sont bien choisis, les mots de longue traîne se convertissent à un taux plus élevé. En fin de compte, ce sont les conversions et les ventes qui comptent, et non le volume de trafic qui n'a pas été converti.

Les spécialistes du marketing utilisent des outils de référencement tels que Ahrefs et Semrush pour connaître le volume de recherche moyen pour un mot clé donné et la difficulté de se classer pour ce mot.

• Le volume de recherche est le nombre estimé de recherches mensuelles pour ce mot-clé.
• La difficulté d'un mot-clé est un score numérique qui vous donne une idée de la difficulté à se classer pour un mot-clé.

Pour développer votre site, concentrez-vous sur des mots-clés à longue traîne, peu difficiles à classer et qui génèrent un volume de trafic décent.

Construction de liens et mesures

Une fois que vous êtes à l'aise avec le référencement de base et la recherche de mots clés, vous pouvez envisager d'explorer la création de liens et les mesures.

La construction de liens est une technique puissante de référencement. Il existe deux types de liens impliqués dans la construction de liens :

• Liens internes (liens à l'intérieur de votre site web)
• Backlinks (liens d'autres sites vers le vôtre).

Voici deux façons simples de commencer.

• Corrigez les pages orphelines. (Il s'agit de pages qui n'ont pas de liens avec vos autres pages web. Les pages orphelines sont difficiles à trouver pour les internautes et les moteurs de recherche).
• Envisagez de proposer un article à un site web respecté en échange de la possibilité d'inclure un lien vers votre site.

Mesurer le succès

Enfin, vous devez commencer à mesurer les performances de votre site web.

All in One SEO (AIOSEO) effectue automatiquement un audit SEO et fournit un score pour votre page d'accueil.

Tout comme pour vos pages individuelles, vous obtiendrez une liste de choses à faire pour améliorer le référencement.

Cette vidéo vous explique comment procéder.

Google Analytics est l'outil de référence pour mesurer le trafic et les résultats du référencement. Il s'agit d'un outil gratuit et Google propose également d'excellentes formations pour les débutants afin de les aider à se familiariser avec cet outil.

Cela dit, Google est tellement généreux avec la quantité de données gratuites qu'il vous offre, que certains peuvent se sentir dépassés.

Essayez l'interface. Si elle vous semble compliquée, envisagez d'utiliser le plugin WordPress MonsterInsights. Il présente les chiffres les plus importants directement dans votre tableau de bord WordPress.

Plus d'astuces SEO pour les bricoleurs

Pour en savoir plus sur la création d'un contenu optimisé pour le référencement, gardez ces conseils à l'esprit.

• Google récompense le contenu de qualité. Il ne faut donc pas s'attacher à suivre un tas de règles. Faites de la qualité votre premier principe.
• Déterminez votre public cible avant de rédiger.
• Évitez le bourrage de mots-clés: il s'agit d'une vieille pratique qui consiste à ajouter un mot-clé cible à une page à plusieurs reprises dans l'espoir d'améliorer son classement.
• Découvrez comment ajouter des balises alt aux images dans cet article.

Consultez notre liste d'outils SEO pour vous aider à mettre en œuvre ces conseils.

En résumé

Félicitations ! Vous avez jeté les bases de votre stratégie de référencement en établissant vos sitemaps, en vous familiarisant avec les optimisations de page et en apprenant à utiliser un plugin de référencement WordPress.

Vous avez également été initié à des concepts plus avancés tels que le link building et les métriques.

Les experts en référencement facturant des honoraires élevés, une approche personnelle peut vous faire économiser beaucoup d'argent.

Quelle est la prochaine étape ?

Nous espérons que cet article vous a aidé à vous lancer dans d'agréables projets de référencement à la maison.

Ensuite, explorez la création de liens et consultez notre guide SEO pour les débutants et ce tutoriel SEO.

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