Qu'est-ce que la dégradation du contenu et comment l'empêcher d'avoir un impact négatif sur votre référencement et votre trafic ?
Publier du contenu utile est l'un des moyens les plus efficaces de générer du trafic organique et d'obtenir des prospects. Cependant, tout contenu se dégrade avec le temps, ce qui a pour conséquence de le faire chuter dans les classements. Par conséquent, votre stratégie de marketing de contenu en pâtira, car la dégradation du contenu a un impact sur tous vos objectifs et indicateurs.
Dans cet article, nous allons vous montrer ce qu'est la dégradation du contenu et comment vous pouvez l'empêcher de se produire.
Dans cet article
- Qu'est-ce que la dégradation du contenu ?
- Comment repérer la dégradation du contenu dans WordPress
- Comment stopper la dégradation du contenu et regagner le trafic perdu ?
- Comment arrêter la dégradation du contenu : Réponses à vos questions
- La dégradation du contenu : C'est inévitable, mais il est possible d'y échapper
Qu'est-ce que la dégradation du contenu ?
La dégradation du contenu est la diminution progressive des performances organiques d'un contenu conçu spécifiquement pour le référencement. On l'appelle ainsi parce que le déclin des performances est progressif plutôt que brutal.
La dégradation du contenu est un tueur silencieux de la performance SEO, car elle érode lentement vos gains. Il vous est difficile de maintenir votre trajectoire ascendante sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui se traduit par une baisse du trafic organique et des revenus.
Et gardez à l'esprit que le simple fait de perdre une position dans les SERP peut avoir un impact négatif sur votre trafic et vos conversions. C'est pourquoi la lutte contre ce phénomène doit faire partie intégrante de votre stratégie de référencement.
Causes courantes de l'appauvrissement du contenu
La dégradation du contenu peut être causée par plusieurs facteurs. En voici quelques-uns :
- Le facteur de fraîcheur: Les moteurs de recherche aiment les contenus frais, pertinents et actualisés. C'est pourquoi ils recherchent et favorisent les contenus plus récents (ou mis à jour) qui répondent à ce critère, au détriment des contenus périmés.
- Publication d'un meilleur contenu: Les concurrents peuvent publier un contenu de meilleure qualité et en faire une meilleure promotion, ce qui a pour effet de faire reculer votre contenu dans les classements.
- Diminution de la pertinence: Votre contenu peut perdre de sa pertinence et de son attrait au fur et à mesure qu'il vieillit. En outre, certaines de vos références et données justificatives peuvent devenir obsolètes et moins pertinentes. Cela peut conduire à une mauvaise expérience utilisateur et à un taux de rebond plus élevé.
- Mises à jour de l'algorithme: Les moteurs de recherche comme Google mettent régulièrement à jour leur algorithme de recherche afin d'améliorer l'expérience des utilisateurs. Si la plupart des mises à jour sont mineures et n'ont pas d'impact significatif sur votre classement, d'autres peuvent bouleverser les SERP et entraîner une chute du classement.
Bien entendu, plus votre contenu est ancien, plus il est susceptible d'être affecté par la dégradation du contenu dans la recherche organique. Mais cela ne signifie pas que votre contenu plus ancien doit perdre sa valeur. Nous allons vous montrer, dans un instant, comment vous pouvez stopper la dégradation du contenu et faire en sorte que votre contenu plus ancien continue à générer du trafic et des revenus.
Comment repérer la dégradation du contenu dans WordPress
L'un des moyens les plus simples de repérer la dégradation du contenu dans WordPress est d'installer et d'activer All In One SEO (AIOSEO).
AIOSEO est le meilleur plugin WordPress SEO du marché et a été téléchargé plus de 100 millions de fois. Des millions de propriétaires de sites web et de spécialistes du marketing font confiance à ce plugin pour les aider à dominer les SERPs et à générer un trafic pertinent. C'est parce que le plugin a beaucoup de fonctionnalités et de modules SEO puissants pour vous aider à optimiser votre site web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
L'une des fonctionnalités les plus appréciées d'AIOSEO est le tout nouveau module Statistiques de Recherche, notre intégration de Google Search Console. Ce puissant module SEO est conçu pour vous aider à suivre et surveiller votre contenu et vos mots-clés dans votre tableau de bord WordPress. Cela signifie que vous n'avez pas nécessairement besoin de vous tourner vers des outils comme Google Analytics, Semrush, ou d'autres outils pour voir quand la dégradation du contenu se produit sur votre site.
Pour repérer la dégradation du contenu, vous pouvez utiliser deux rapports dans les Statistiques de recherche : le rapport Performance du contenu et le rapport Classement des mots-clés. Voyons donc comment ces deux rapports peuvent vous aider à repérer la dégradation du contenu.
Consultez cette documentation pour obtenir des instructions détaillées sur l'installation et l'activation d'AIOSEO.
Le rapport sur les performances du contenu
Le rapport sur les performances du contenu donne un aperçu des performances de votre contenu dans les SERP. Il vous donne une vue d'ensemble de tous vos contenus et une analyse approfondie des contenus perdants et gagnants.
Dans ce cas, nous nous concentrerons sur l'onglet " Top Losing ", qui montre que le contenu perd du terrain dans les classements.
Dans de nombreux cas, ce déclin est dû à la dégradation du contenu.
Le rapport sur le classement des mots clés
Le rapport sur le classement des mots clés se concentre davantage sur la performance des mots clés.
Ce rapport vous indique les mots-clés qui gagnent du terrain dans les SERP et ceux qui en perdent.
Là encore, pour repérer la dégradation du contenu, il faut se concentrer sur les contenus qui perdent du terrain dans les classements.
Impressions du moniteur
Outre les rapports sur la performance du contenu et le classement des mots-clés, vous pouvez également contrôler vos impressions.
Les impressions correspondent au nombre de fois où votre annonce de recherche est vue par les utilisateurs sur les SERP. Une baisse du nombre d'impressions indique que moins de personnes peuvent voir votre fiche de recherche. Cela implique à son tour une baisse du classement. C'est un signe de dégradation du contenu.
Avec AIOSEO, il est très facile de repérer la dégradation du contenu directement depuis WordPress. C'est également pratique car vous n'avez pas besoin de faire des allers-retours entre différents outils pour vérifier vos données de référencement.
Vérifier les baisses de taux de clics (CTR)
Les taux de clics organiques (CTR) indiquent la performance de votre contenu. Vous pouvez vérifier cette mesure critique en utilisant le module Statistiques de recherche d'AIOSEO.
Le suivi de vos CTR est un aspect essentiel du référencement et du marketing numérique dans son ensemble. Une baisse du CTR est un indicateur de plusieurs choses. D'une part, elle peut indiquer que votre liste de recherche n'est pas correctement optimisée.
Cependant, une baisse progressive du CTR indique que votre contenu se dégrade et glisse vers le bas des SERPs. La diminution du nombre de personnes qui le voient entraîne une baisse du CTR.
Comment stopper la dégradation du contenu et regagner le trafic perdu ?
Maintenant que vous savez ce qu'est la dégradation du contenu et comment la repérer, voyons rapidement comment l'arrêter et améliorer votre classement et votre trafic. La plupart des conseils concernent l'optimisation du contenu de la page et ne demandent pas beaucoup d'efforts pour être mis en œuvre.
1. Rafraîchir les anciens contenus
L'une des premières mesures à prendre pour enrayer la dégradation du contenu consiste à rafraîchir le contenu existant datant de plus d'un an. Cette mesure s'adresse aux marques qui disposent d'une vaste bibliothèque de contenus. Si la vôtre est plus petite, vous pouvez rafraîchir votre contenu plus souvent.
N'oubliez pas que les moteurs de recherche aiment le contenu frais et qu'une mise à jour du contenu donne l'impression que votre contenu est nouveau. Parmi les moyens d'actualiser le contenu, citons la modification du titre SEO et de la méta-description, la mise à jour des statistiques et des données citées, l'actualisation des images et l'ajout d'une section FAQ.
Une fois votre contenu actualisé, mettez à jour la date de publication. La mise à jour d'un contenu délabré le rend frais et nouveau, ce qui lui permet de remonter dans les classements et de regagner le trafic perdu.
Effectuez donc régulièrement un audit de contenu pour déterminer les articles qui ont besoin d'être rafraîchis, afin de vous attaquer à la dégradation du contenu avant qu'elle n'ait des conséquences néfastes sur votre site.
2. Maintenir et ajouter des liens internes
Un autre moyen facile d'empêcher la dégradation du contenu est de maintenir les liens sur votre site. Cela inclut l'élimination des erreurs 404, entre autres. Vous pouvez facilement le faire avec le moniteur d'URL Slug d'AIOSEO.
Le moniteur d'URL Slug fait partie de notre révolutionnaire gestionnaire de redirection, un outil puissant qui vous aide à gérer vos URL lorsque vous supprimez ou déplacez du contenu. Vous pouvez même le configurer pour rediriger automatiquement les liens brisés vers votre page d'accueil.
En plus de maintenir vos liens, vous pouvez également arrêter la dégradation du contenu en construisant stratégiquement des liens internes vers votre contenu. Là encore, c'est très facile avec l'assistant de liens d'AIOSEO.
Link Assistant est un outil doté d'une intelligence artificielle qui automatise la création de liens internes et vérifie les liens de votre site. Le plus intéressant, c'est que vous n'avez pas besoin d'ouvrir les articles concernés. Vous pouvez également modifier le texte d'ancrage dans le tableau de bord de Link Assistant.
La création de liens internes et externes est un excellent moyen de rafraîchir votre contenu et d'enrayer son déclin.
3. Ré-optimiser les articles pour la recherche
Au fur et à mesure que votre contenu vieillit, vous pouvez constater une baisse des CTR et une augmentation des taux de rebond. C'est un bon indicateur que votre contenu ne répond pas à l'intention de recherche. Un bon moyen d'enrayer cette baisse du trafic et des taux de clics est de réoptimiser votre article en fonction de l'intention de recherche. Effectuez une analyse des SERP pour votre mot-clé et étudiez l'intention de recherche pour laquelle les meilleurs articles sont optimisés.
Outre la réoptimisation en fonction de l'intention de recherche, vous devez également vous demander si vous ciblez le bon mot-clé. Si ce n'est pas le cas, recherchez un meilleur mot-clé pour cet article et ré-optimisez-le.
4. Élaguer le contenu non pertinent
L'élagage du contenu est un autre moyen efficace de lutter contre la dégradation du contenu. Il s'agit de supprimer les contenus obsolètes, non pertinents ou peu étoffés de votre site. Ce contenu n'a plus d'utilité et peut avoir un impact négatif sur votre référencement à long terme.
Une autre raison pour laquelle l'élagage du contenu est puissant est qu'il vous aide à éliminer le contenu ciblant des mots-clés de faible valeur. Il vous aide également à vous débarrasser des contenus peu performants et à les remplacer par des contenus de meilleure qualité et correctement optimisés.
Lorsque vous élaguez votre contenu, n'oubliez pas de rediriger le contenu supprimé vers d'autres articles pertinents afin d'éviter les erreurs 404.
5. Consolider le contenu
La consolidation du contenu est peut-être plus compliquée que la mise à jour du contenu. C'est aussi un moyen efficace et utile de lutter contre la dégradation du contenu.
La consolidation de contenu consiste à combiner différents éléments de contenu en un seul article. Vous devrez vous assurer que les sections ne sont pas répétées et que les liens internes des autres articles renvoient au nouvel article. Vous devrez également mettre en place des redirections des anciens éléments de contenu vers le nouveau.
Ne vous inquiétez pas. AIOSEO a une solution sans code pour cela. Notre révolutionnaire Gestionnaire de Redirection vous aidera à vous assurer qu'aucune erreur 404 n'est créée lorsque vous consolidez votre contenu.
En consolidant votre contenu, vous obtiendrez un article plus complet contenant des informations précieuses. Il s'agira également d'un nouvel élément de contenu, mais qui bénéficiera des avantages d'un élément de contenu plus ancien (déjà classé et générant du trafic).
6. Élargissez votre contenu
Le développement du contenu est similaire à la mise à jour du contenu. Cependant, dans ce cas, vous souhaitez ajouter plus de détails et de profondeur au contenu. Cela permet de rendre le contenu plus utile pour les utilisateurs et de le rafraîchir. Et si vous êtes un utilisateur d'AIOSEO, l'actualisation sera rapidement prise en compte par les moteurs de recherche grâce au module IndexNow.
L'ampleur de l'expansion de votre contenu doit être largement déterminée par la recherche de mots-clés. N'ayez pas peur d'ajouter de nouveaux mots-clés, car cela vous donnera plus de chances de vous classer. C'est facile à faire si vous êtes un utilisateur d'AIOSEO et de Semrush, car vous pouvez les extraire en utilisant le champ Obtenir des phrases clés supplémentaires.
Vous pouvez également utiliser d'autres facteurs tels que l'intention de recherche, les tendances actuelles du secteur et le nombre moyen de mots des articles concurrents pour déterminer le degré d'expansion nécessaire pour étoffer votre article.
L'expansion du contenu est sans aucun doute un moyen fantastique d'enrayer la dégradation du contenu. Cela signifie également que vous disposerez d'un contenu complet et de grande qualité qui remontera en haut des SERP, avec un peu de chance en haut de la première page. De plus, la probabilité qu'il soit partagé par les lecteurs augmentera également.
7. Promouvoir votre contenu
Si vous avez un article bien écrit mais dont les performances diminuent, la meilleure façon de lutter contre la dégradation du contenu est d'en faire une nouvelle promotion. Pour ce faire, vous pouvez créer un lien vers l'article en question à partir d'autres articles de votre site. Vous pourrez ainsi augmenter le trafic vers l'article en question.
D'autres moyens de promouvoir à nouveau votre article consistent à le partager sur les médias sociaux, à le syndiquer ou à l'envoyer à votre liste d'adresses électroniques. Vous pouvez également envisager de rédiger des articles pour des invités et d'inclure un lien vers votre article dans ces articles. Vous obtiendrez ainsi davantage de liens retour et de trafic pertinent vers votre article.
L'augmentation du trafic que vous obtiendrez après avoir promu votre article signalera aux moteurs de recherche que les utilisateurs trouvent l'article utile, ce qui se traduira par une amélioration du classement.
Comment arrêter la dégradation du contenu : Réponses à vos questions
Qu'est-ce que la dégradation du contenu ?
La dégradation du contenu est la diminution progressive des performances organiques d'un contenu conçu spécifiquement pour le référencement. On l'appelle ainsi parce que le déclin des performances est progressif plutôt que brutal.
Quel est le meilleur outil pour détecter et combattre la dégradation du contenu dans WordPress ?
AIOSEO est le meilleur outil pour détecter la dégradation du contenu de votre site. Il dispose d'une puissante intégration à Google Search Console qui vous aide à surveiller les performances du contenu.
Comment remédier à la dégradation du contenu ?
Vous pouvez remédier à la dégradation du contenu en le rafraîchissant et en l'actualisant, notamment en remplaçant les statistiques obsolètes, en ajoutant des liens internes, etc.
La dégradation du contenu : C'est inévitable, mais il est possible d'y échapper
La dégradation du contenu est une réalité incontournable du marketing de contenu. Si elle n'est pas contrôlée, elle peut avoir un impact négatif sur votre référencement, votre trafic et votre chiffre d'affaires. C'est pourquoi la surveillance et l'arrêt de ce phénomène doivent faire partie intégrante de votre stratégie de contenu SEO.
C'est pourquoi vous avez besoin d'un outil comme AIOSEO pour vous aider à repérer facilement la dégradation du contenu depuis votre tableau de bord WordPress.
Nous espérons que cet article vous a permis d'apprendre tout ce qu'il faut savoir sur la dégradation du contenu, en particulier sur la façon de la combattre et de regagner le trafic perdu. Vous pouvez également consulter d'autres articles de notre blog, comme notre guide sur l'utilisation des statistiques de recherche pour améliorer votre classement ou notre tutoriel sur le suivi de l'impact des mises à jour de l'algorithme de Google sur votre référencement.
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