La fuite de l'algorithme de recherche de Google : Ce que cela signifie et comment le décoder pour vous

Vous avez probablement entendu parler de la fuite de l'algorithme de recherche de Google et vous vous demandez de quoi il s'agit.

Bien que certains puissent mettre en garde contre le fait de creuser profondément dans les données, la vérité est que le référencement est une discipline basée sur les données. Les informations fournies par les fuites, aussi minimes soient-elles, ont une incidence considérable sur la manière dont nous abordons le marketing de recherche. 

Mais avec tout le jargon et le jargon technique utilisés dans les documents divulgués, comment le spécialiste du marketing en solo peut-il tirer parti de la fuite de données ?

Cet article examine les implications de la fuite de l'algorithme de recherche de Google et la manière dont les référenceurs bricoleurs peuvent tirer parti de ces nouvelles connaissances pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.

Qu'est-ce que la fuite de l'algorithme de recherche de Google ?

En mai 2024, plus de 2 500 pages de la documentation interne de Google sur les algorithmes de recherche ont été divulguées par inadvertance. Un spécialiste du marketing de recherche nommé Erfan Amizi l'a découvert et l'a porté à l'attention de Rand Fishkin et Mike King.

La fuite a révélé des détails sur l'API Content Warehouse, un élément central potentiel du système de classement de Google. Vous pouvez trouver la fuite ici.

Ces documents divulgués révèlent plus de 14 000 facteurs de classement et donnent un aperçu sans précédent des méthodes utilisées par Google pour classer les sites web. Cette fuite a permis de clarifier de nombreux aspects spéculés des algorithmes de Google et d'introduire de nouveaux concepts jusqu'alors inconnus du public.

C'est pourquoi il s'agit de l'événement le plus important qui se soit produit dans le domaine de la recherche depuis des décennies. 

Cette fuite permet de jeter un coup d'œil derrière le rideau de Google et dévoile le fonctionnement de l'algorithme de recherche du géant des moteurs de recherche. Les référenceurs disposent ainsi d'informations précieuses qu'ils peuvent utiliser pour améliorer leur stratégie afin d'obtenir un meilleur classement et d'augmenter le trafic vers leurs sites. 

Que vous soyez un professionnel chevronné ou un bricoleur, la compréhension de ces révélations peut vous permettre de créer une stratégie de référencement plus efficace.

Pourquoi les référenceurs sérieux s'intéressent à la fuite d'algorithmes de recherche de Google (et vous devriez aussi !)

Comme indiqué, la fuite a révélé des détails sur l'API Content Warehouse de Google, un élément essentiel du système de classement de Google. Cela a permis de mettre en lumière plusieurs domaines clés :

Confirmation des bonnes pratiques 

La fuite confirme un grand nombre des meilleures pratiques que les professionnels du référencement préconisent depuis des années, telles que

• Produire un contenu de qualité
• Construire des backlinks faisant autorité
• Optimiser l'expérience de l'utilisateur. 

Cette validation permet de donner la priorité aux stratégies de référencement qui sont connues pour s'aligner sur les facteurs de classement de Google.

Nouveaux facteurs de classement

Des facteurs de classement jusqu'alors inconnus, tels que le score "siteAuthority" et le rôle des données utilisateur de Chrome, ont été révélés. La compréhension de ces facteurs peut aider les référenceurs à affiner leurs stratégies pour mieux s'aligner sur les critères de Google.

Aide à tracer une feuille de route claire pour le référencement

La documentation détaillée propose une feuille de route pour les futurs efforts de référencement, soulignant l'importance des mesures d'engagement des utilisateurs, de la fraîcheur du contenu et du contenu rédigé par des experts. Cette feuille de route peut guider les référenceurs dans la création de stratégies à long terme plus efficaces.

Lingo interne 

La fuite introduit des terminologies spécifiques utilisées en interne par Google, telles que "Navboost" et "Golden Documents". La compréhension de ces termes peut aider les référenceurs à poser des questions plus directes et mieux informées aux représentants de Google, ce qui permettra d'améliorer la communication et d'obtenir des informations plus claires.

9 enseignements majeurs de la fuite d'algorithmes de recherche de Google

Il convient de noter que les informations contenues dans le document sur l'algorithme de recherche de Google qui a fait l'objet d'une fuite ne donnent pas une image complète de la manière dont Google classe les pages. Certaines des fonctionnalités mentionnées sont également expérimentales et d'autres ne sont plus utilisées. 

Ainsi, bien que le document contienne des informations précieuses, toutes ne sont pas utiles pour le référencement.

Dans cette section, je vous présenterai quelques-unes des conclusions les plus importantes du document. Ne vous inquiétez pas, je n'utiliserai pas le jargon technique utilisé dans le document et par de nombreux analystes. Je n'utiliserai pas le jargon technique employé dans le document et par de nombreux analystes. Au lieu de cela, je décoderai les résultats en termes simples afin que vous puissiez obtenir des informations exploitables que vous pourrez utiliser pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

1. Google est Pas toujours Jamais de transparence : L'expérimentation est la clé

L'une des principales conclusions de la fuite de l'algorithme de recherche de Google est que Google n'est pas transparent sur ce qui se passe réellement sous le capot du moteur de recherche. Bien que de nombreuses personnes reprochent au géant des moteurs de recherche ce manque de transparence, il ne faut pas oublier que toutes les entreprises ont besoin de garder leur sauce secrète. Outre l'aspect financier, cela permet également d'empêcher les acteurs malveillants de jouer avec le système.

Voici quelques-unes des principales contrevérités de Google révélées par la fuite :

• La valeur des backlinks
• L'autorité d'un site est importante
• Les backlinks toxiques existent

Que faire ? ➡️ :

Google n'étant pas très explicite sur les critères qu'il utilise dans son algorithme de classement, la plupart des gens se livrent à des spéculations. 

Mais il existe une meilleure solution.

Le référencement n'est pas un jeu de devinettes. Le succès dépend de l'alignement de vos stratégies sur les signaux de classement de Google. Toutefois, cela peut sembler impossible, car nombre d'entre eux sont entourés de mystère. Mais ce n'est pas le cas. Vous pouvez mener des expériences pour déterminer les stratégies qui fonctionnent.

En plus de mener des expériences, vous étudiez les données d'autres marques qui font des merveilles en matière de référencement. C'est l'une des raisons pour lesquelles nous avons créé notre section Tendances SEO. Il s'agit d'études de cas mettant en évidence les stratégies gagnantes que certains de nos clients ont utilisées pour améliorer leur classement et leur trafic.

Enfin, grâce aux données divulguées dans le document sur l'algorithme de recherche de Google, vous pouvez expérimenter certains des facteurs de classement pratiques à forte valeur ajoutée. Vous pouvez attribuer un score à chacun d'entre eux et voir lequel apporte le plus de bénéfices à votre classement.

2. Navboost est l'un des signaux de classement les plus importants

L'une des révélations les plus importantes de la fuite de l'algorithme de recherche de Google est que Google suit et utilise les clics comme signal de classement. Cela se fait par le biais d'une fonctionnalité interne appelée Navboost. 

Navboost est l'un des principaux signaux de classement de Google. Il est mentionné 84 fois dans le document. 

Il a également été mentionné environ 54 fois par Pandu Nayak lors de l'audition antitrust du ministère de la justice en octobre 2023.

Qu'est-ce que Navboost ? 

En substance, Navboost est une fonction qui aide Google à suivre et à utiliser les signaux d'engagement pour classer les pages. Cela montre que Google s'appuie fortement sur les données d'interaction avec les utilisateurs, telles que les mesures de clics, pour classer les pages. Les différents types de clics (par exemple, bons, mauvais, longs) jouent un rôle crucial dans le classement d'une page. 

Rappelez-vous que de nombreux porte-parole de Google ont nié cette information.

Selon le document qui a fait l'objet d'une fuite et les témoignages recueillis lors du procès du ministère de la justice, Navboost existe bel et bien et pèse lourdement sur le classement des pages. 

La plupart des référenceurs considèrent les données de clics comme le simple résultat d'un bon classement. Mais selon Navboost, les données de clics sont également utilisées comme un outil de diagnostic qui aide les moteurs de recherche à évaluer les différentes pages à classer. Cette nouvelle révélation est cruciale pour les référenceurs, car elle les aide à concevoir des campagnes plus efficaces.

Que faire ? ➡️ :

Intégrer la CRO dans votre référencement

Les clics étant importants, l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire à cet égard est d'inclure l'optimisation du taux de conversion (CRO) dans votre stratégie de référencement. Cela contribuera à encourager les clics organiques sur les SERP. 

Utiliser les liens internes pour stimuler l'engagement

Une autre stratégie consiste à créer des liens internes stratégiques. N'oubliez pas que Google ne suit pas uniquement les liens figurant dans les SERP. Les liens internes contribuent à améliorer les indicateurs d'engagement tels que les clics, le temps d'attente, les pages consultées, etc.

3. Les liens sont toujours des facteurs de classement importants, mais... 

Les liens restent une pierre angulaire de l'algorithme de classement de Google. La diversité et la pertinence des liens retour, ainsi que les mentions d'entités, ont un impact significatif sur le classement. Toutefois, cela n'est possible que si vous créez des liens pertinents et de qualité. En outre, les mentions d'entités semblent toujours être un facteur dans la manière dont Google considère l'autorité de votre site web.

Il est toutefois surprenant de constater que le document indique que Google n'accorde aucune valeur aux liens externes sortants. En fait, toutes les mentions de liens externes sont présentées de manière négative.

Que faire ? ➡️ :

• Créer un contenu de base et des groupes de sujets
• Créer des liens pertinents
• Renforcez le référencement de votre entité

Les liens ont toujours été l'épine dorsale de l'internet et le seront toujours. Cependant, la manière dont vous construisez vos liens internes et vos backlinks doit être plus stratégique. Cela vous permettra de tirer le meilleur parti de vos efforts en matière de création de liens. 

Heureusement, il existe de nombreux outils de construction de liens internes qui peuvent vous aider à construire des liens internes plus efficacement. Il en va de même pour les backlinks.

4. L'importance d'un contenu de qualité

Ce n'est pas un secret, mais la valeur d'un contenu de haute qualité a également été soulignée dans le document qui a fait l'objet d'une fuite. Deux facteurs sont particulièrement importants :

Fraîcheur du contenu 

Google met l'accent sur la fraîcheur du contenu, les informations actualisées étant mieux classées. Il évalue la date du contenu à l'aide de différentes méthodes, notamment la date de la signature, la date de l'URL, la date de la dernière mise à jour de la page, etc.

Google E-E-A-T 

Google a commencé à mettre l'accent sur les signaux E-E-A-T il y a quelques années, et cela reste un facteur essentiel. Cette fois, l'accent est mis sur les auteurs experts et faisant autorité.

Le contenu est l'épine dorsale de l'internet et, à ce titre, les moteurs veulent s'assurer qu'ils servent au mieux les utilisateurs. C'est pourquoi la qualité du contenu sera toujours essentielle pour créer un contenu SEO qui se classe.

Que faire ? ➡️ :

Optimisation du contenu

L'une des premières étapes pour s'assurer que votre contenu est de haute qualité est l'optimisation du contenu. Il ne s'agit pas seulement d'éviter le bourrage de mots clés et le contenu superficiel. Il s'agit également de répondre à l'intention de recherche, d'établir des liens appropriés, etc. Pour ce faire, vous pouvez utiliser différents outils d'optimisation du contenu. Parmi les meilleurs exemples, citons SEOBoost, Clearscope et d'autres.  

Combattre la dégradation du contenu

La dégradation du contenu est la perte progressive du classement et du trafic d'un élément de contenu. Cela peut être dû au fait que le contenu est périmé. Et comme l'indique la fuite de documents, elle peut également résulter du fait qu'un contenu n'obtient pas de clics. Aussi, lorsque vous mettez à jour un contenu, assurez-vous que toutes les dates associées à la fraîcheur du contenu sont exactes (dans le schéma, les sitemaps, etc.). 

Mettre en œuvre E-E-A-T

Google se soucie de savoir qui sont les auteurs de vos pages. Cela signifie qu'il faut accorder plus d'importance que jamais à la démonstration des signaux E-E-A-T. L'un des moyens d'y parvenir est d'accorder une plus grande attention au référencement des auteurs. Dans la mesure du possible, faites appel à des auteurs qui ont de nombreuses citations sur le web, car cela a également du poids.

5. Les données des utilisateurs de Chrome jouent un rôle important dans le classement

Une autre révélation choquante du document divulgué est que Google utilise les données de son navigateur Chrome dans le cadre de l'expérience de recherche. Cela signifie que, même s'il le nie, le comportement de l'utilisateur dans Chrome influe sur le classement des recherches.

Quel est l'impact sur le référencement ? 

Cela signifie que la façon dont les utilisateurs arrivent sur votre site, la manière dont ils interagissent avec lui et l'endroit où ils vont après l'avoir quitté peuvent avoir une incidence sur la valeur accordée à cette page. Si les utilisateurs quittent votre page pour aller vers un autre résultat de recherche et y passent plus de temps, cette liste pourrait être mieux classée que votre page.

Que faire ? ➡️ :

Utilisez les données de clickstream d'outils tels que SimilarWeb et Semrush Trends pour obtenir une vue d'ensemble de la façon dont les visiteurs arrivent sur votre site, interagissent avec lui et le quittent. Cela vous aide à comprendre ce que les gens recherchent, vous permettant ainsi de leur fournir ces informations. Ainsi, ils ne quitteront plus votre site aussi rapidement.

Vous pouvez également utiliser des outils tels que Microsoft Clarity pour voir comment les utilisateurs interagissent avec votre site.

Investissez également dans une expérience utilisateur (UX) positive pour les utilisateurs une fois qu'ils sont sur votre site. Par exemple, optimisez la vitesse, les performances, la lisibilité, etc.

6. Les évaluateurs de la qualité humaine ont un rôle à jouer dans le classement

Le rôle des évaluateurs de qualité humains dans l'évaluation et l'étiquetage du contenu a été souligné. Leur rôle est d'évaluer rigoureusement les meilleurs résultats de recherche à l'aide des critères décrits dans les présentes lignes directrices. Ils fournissent des informations qui permettent à Google d'affiner et d'optimiser en permanence ses algorithmes de recherche.

Par exemple, ces évaluateurs influencent le classement de certains documents, en les marquant comme "documents en or" pour qu'ils aient plus de poids dans les classements. Ils aident également à former des classificateurs pour mieux catégoriser les pages web. 

Pour en savoir plus, consultez l'expérience de Cyrus Shepherd en tant qu'évaluateur de la qualité.

Que faire ? ➡️ :

Créez du contenu que les évaluateurs de qualité considéreraient comme étant de haute qualité afin que votre contenu ait une petite influence sur la prochaine mise à jour de base. Ne tombez pas dans l'erreur de penser que le référencement consiste à jouer avec les moteurs de recherche. Cette époque est révolue depuis longtemps.

7. L'autorité du site est une chose

C'est l'un des aspects sur lesquels des personnes comme Rand Fishkin de Moz se sentent probablement le plus justifiées. En effet, pendant longtemps, Google a nié utiliser quoi que ce soit qui ressemble de près ou de loin à l'autorité d'un domaine ou d'un site.

Mais le chat est sorti du sac sur ce point :

Google utilise un score "siteAuthority" pour classer les sites web, contredisant ainsi des déclarations publiques antérieures qui niaient l'existence d'une telle mesure.

Que faire ? ➡️ :

Bien que le système de notation ne soit pas déterminé, quelques facteurs sont connus pour indiquer l'autorité d'un site. En voici quelques exemples :

Construire une marque forte

Construisez une marque forte et encouragez les mentions de votre marque sur toutes les plateformes numériques. Cela indique à Google que les utilisateurs font confiance à votre marque et l'apprécient. Cela permet également d'associer facilement des entités pertinentes à votre marque. Ces deux éléments permettent d'améliorer le classement dans les moteurs de recherche.

Backlinks 

Il s'agit de liens d'autres sites vers le vôtre, qui constituent généralement un vote de confiance dans la qualité et la fiabilité de votre site et de son contenu. La création de liens retour pertinents peut contribuer à renforcer votre autorité. Toutefois, faites attention à l'origine de ces liens, car le document qui a fait l'objet d'une fuite montre également que Google croit en l'existence de liens de retour toxiques.

Regroupements de contenus/sujets

Les groupes de sujets sont des articles interconnectés qui couvrent un sujet de manière exhaustive sous de nombreux angles. Ils contribuent de manière significative à asseoir votre autorité dans votre niche ou votre secteur d'activité.

8. Le bac à sable confirmé

On a longtemps pensé que les nouveaux sites étaient contrôlés dans un "bac à sable" afin d'éviter toute manipulation et de garantir la qualité. Cette période de "bac à sable" peut limiter temporairement la visibilité des nouveaux sites.

Là encore, Google n'a cessé de le nier. Mais la fuite de l'algorithme de recherche de Google montre le contraire.

Le document divulgué montre que Google dispose d'un attribut appelé "hostAge", utilisé pour limiter les nouveaux sites jusqu'à ce qu'ils soient jugés dignes de confiance. Cela signifie que si vous créez un nouveau blog, vous pouvez vous attendre à ce qu'il soit stagnant jusqu'à ce qu'il soit jugé digne de confiance.

Que faire ? ➡️ :

Les nouveaux sites web sont contrôlés dans un "bac à sable" afin d'éviter toute manipulation et de garantir que seuls les sites de qualité sont promus. Pour aider votre nouveau site à sortir plus rapidement :

• Renforcer les signaux E-E-A-T
• Créer un contenu de haute qualité
• Utiliser des canaux tels que les médias sociaux, les notifications push et le courrier électronique pour générer du trafic

Vous pouvez également consulter notre guide sur le référencement d'un nouveau site pour obtenir plus d'informations.

9. Un traitement spécial est accordé au contenu critique

Le document sur l'algorithme de recherche de Google contient une autre découverte peu surprenante, à savoir que certains types de contenus bénéficient d'un traitement spécial. Par exemple, les contenus liés aux élections et au COVID-19 bénéficient d'un traitement spécial par le biais de listes blanches afin de garantir que les informations fiables sont traitées en priorité lors d'événements critiques.

Que faire ? ➡️ :

Publiez toujours des informations factuelles et fiables, surtout si vous travaillez dans un secteur sensible (santé, finance, gouvernance et droit, par exemple).

La fuite de l'algorithme de recherche de Google : Réponses à vos questions

Mais rien ne résume mieux la situation que cette citation d'un expert en référencement , Benjamin Rojas, président de l'AIOSEO:

"Depuis des années, les spécialistes du référencement spéculent sur la manière dont Google classe les sites web. La fuite de l'algorithme a finalement jeté un peu de lumière, mais une chose est claire : la production d'un contenu de qualité qui aide les utilisateurs doit rester la priorité absolue.

En fin de compte, si vous vous efforcez d'offrir une excellente expérience à l'utilisateur, les moteurs de recherche vous récompenseront".

- Benjamin Rojas, Président - AIOSEO

Nous espérons que ce billet vous a permis d'entrevoir quelques éléments importants dans la fuite de l'algorithme de recherche de Google. Certes, il ne s'agit que d'une infime partie du trésor d'informations contenu dans le document. Il reste encore beaucoup de choses à explorer pour les référenceurs.

Vous pouvez également consulter d'autres articles de notre blog, comme notre guide ultime du référencement de WordPress ou nos conseils pour éviter les escroqueries en matière de référencement.

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