La mise à jour du contenu utile de Google : un guide SEO pour les utilisateurs de WordPress

La mise à jour du contenu utile de Google a été lancée en août 2022, mais elle a toujours un impact sur les sites.

Dans cet article, j'expliquerai l'objectif de la mise à jour, son impact sur la recherche et son fonctionnement.

De plus, je vous expliquerai ce que vous pouvez faire pour éviter que votre site ne soit pénalisé par les ramifications continues de cette mise à jour.

Commençons par les bases.

Qu'est-ce que la mise à jour du contenu utile de Google ?

La mise à jour du contenu utile de Google est un système conçu pour valoriser le contenu utile et original et pour supprimer le contenu non original ou de mauvaise qualité.

Il s'agit d'une avancée dans l'engagement à long terme de Google de donner la priorité au contenu de qualité.

Selon Google, cette mise à jour permet de mieux identifier les pages qui sont "inutiles, qui offrent une mauvaise expérience utilisateur ou qui donnent l'impression d'avoir été créées pour les moteurs de recherche plutôt que pour les internautes".

Google a précisé ce dernier point : la mise à jour vise "les contenus qui semblent avoir été créés principalement pour obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche plutôt que pour aider ou informer les gens".

Incorporé dans le système de classement de base

Depuis que la mise à jour a été lancée, elle a été incorporée dans le système de classement de base de Google.

En fait, lorsque Google a annoncé la grande mise à jour de base de mars 2024, il a souligné que HCU avait été intégré au système de mise à jour de base.

Comme on pouvait s'y attendre, l'objectif de la mise à jour de mars était de "réduire la quantité de contenu de mauvaise qualité sur le moteur de recherche et d'envoyer davantage de trafic vers des sites utiles et de grande qualité".

Vous pouvez donc vous attendre à ce que les classificateurs et les signaux de la mise à jour du contenu utile continuent d'avoir un impact sur les classements.

• Qu'est-ce qu'un classificateur? Il s'agit d'un modèle d'apprentissage automatique utilisé pour catégoriser et comprendre le contenu et l'intention des pages web et des requêtes de recherche.
• Qu'est-ce qu'un signal? Un signal est un facteur ou un élément d'information que Google utilise pour déterminer la pertinence, la qualité et le classement d'une page web pour une requête de recherche spécifique.

Fonctionnement des mises à jour du contenu utile

Comprendre le fonctionnement de la mise à jour du contenu utile de Google permet de mieux comprendre comment créer un contenu qui se classe.

Voici comment fonctionne la mise à jour du contenu utile :

• Identification des contenus inutiles: Google utilise des classificateurs d'apprentissage automatique pour identifier les contenus qui semblent avoir été créés principalement pour le classement des moteurs de recherche plutôt que pour aider les internautes. Il peut s'agir de contenus de faible qualité, peu originaux, sans substance ou rédigés dans le but de manipuler les classements des moteurs de recherche.
• Signal à l'échelle du site: Si une part importante du contenu d'un site web est jugée inutile par le classificateur, un signal est émis pour l'ensemble du site. Cela signifie que le classement de l' ensemble du site peut être affecté négativement, et pas seulement les pages individuelles dont le contenu n'est pas utile.
• Automatisé et continu: Le classificateur de contenu utile fonctionne en continu, identifiant et évaluant automatiquement le contenu. Lorsque le contenu d'un site web change au fil du temps, le signal peut être appliqué ou supprimé en conséquence.
• Récompense le contenu qui met l'accent sur les personnes: La mise à jour récompense les contenus utiles qui témoignent d'une expérience et/ou d'une expertise de première main. Les contenus qui offrent des perspectives originales, une couverture complète d'un sujet et une expérience utilisateur satisfaisante ont plus de chances de réussir.
• Il fait partie d'un algorithme plus large: Le signal "Contenu utile" est l'un des nombreux signaux utilisés par Google pour classer les pages web. Il est associé à d'autres facteurs tels que la pertinence et la qualité pour déterminer le classement global d'une page.

Aperçu de la mise à jour de la base de données de mars 2024

Comme nous l'avons mentionné, la mise à jour de mars a été conçue pour poursuivre les objectifs de la première mise à jour du contenu utile.

Lors de l 'annonce de la mise à jour de mars, Google a également fait état de nouvelles règles en matière de spam.

En voici les grandes lignes.

L'utilisation de l'IA pour générer des quantités massives de contenu indésirable

Il s'agit notamment de "l'abus de contenu à grande échelle" ou de l'utilisation d'outils automatisés, comme l'IA générative, pour produire des quantités massives de contenu insipide.

Dans le sillage du lancement de ChatGPT et d'autres outils similaires, les influenceurs de X (Twitter) se sont vantés de leurs "victoires" en matière d'augmentation rapide du contenu, avant de voir leurs diagrammes en forme de bâton de hockey s'effondrer.

La fin. 🤷‍♂️ https://t.co/Swwip8IuAv pic.twitter.com/rYxogck4Pw

- Tim Soulo 🇺🇦 (@timsoulo) 3 janvier 2024

Abus de domaine expiré

Il s'agit de l'achat d'un domaine expiré avec un score DA élevé, puis de son utilisation pour héberger du contenu spammy.

J'ai abordé un aspect essentiel de cette question dans mon article de juin 2023 sur les liens payants. En résumé, les vendeurs de liens "achètent des domaines à DA élevé qui ont récemment expiré. Ensuite, ils remplissent le site de déchets de faible qualité provenant de toute personne souhaitant un article invité et un lien".

Sites de contenu récupéré

Google vise ici les sites qui récupèrent du contenu sur d'autres sites et le republient sans aucune valeur ajoutée.

Voyons maintenant comment vous pouvez optimiser votre site pour les mises à jour permanentes du noyau qui comportent les classificateurs de mise à jour du contenu utile.

Comment optimiser la mise à jour du contenu utile ?

Nos recommandations couvrent la planification, la création de contenu et l'optimisation des pages.

Les utilisateurs de WordPress peuvent simplifier une grande partie du travail sur la page en utilisant un plugin SEO. Nous recommandons All in One SEO parce qu'il est facile à utiliser, peu coûteux et doté de nombreuses fonctionnalités.

All in One SEO (AIOSEO) est un plugin établi avec des milliers d'évaluations 5 étoiles sur WordPress.org. Vous pouvez télécharger AIOSEO ici.

Dans cette liste, je citerai, le cas échéant, des façons d'utiliser AIOSEO pour faciliter votre travail de référencement.

Sachez que le plugin analysera toutes vos pages et vous proposera des moyens spécifiques pour améliorer leur référencement. Vous trouverez ces recommandations dans la barre latérale AIOSEO.

Pour en savoir plus, consultez notre guide sur le référencement On-Page.

1. Hiérarchiser les besoins des utilisateurs

Avant de créer du contenu, réfléchissez à ce que votre public cible recherche lorsqu'il utilise le mot-clé sur lequel votre article est basé. Essayez d'apporter la meilleure réponse ou solution possible à leurs besoins.

Lecadre des emplois à pourvoir et l'intention de recherche peuvent vous aider à identifier ces besoins.

Tenez également compte des questions connexes "People Also Ask" qui apparaissent dans les recherches sur votre mot-clé.

Ce sont des indices sur ce que les gens veulent savoir. Répondre à quelques-unes de ces questions dans votre contenu peut vous aider à servir vos lecteurs.

2. Démontrer l'expérience personnelle ou l'expertise

Veillez à ce que votre contenu reflète une expertise, une expérience et une connaissance de première main du sujet.

Apporter un éclairage original et aller au-delà des informations superficielles.

Se contenter de synthétiser les points de vue des autres sans apporter de valeur ajoutée ne suffit pas.

Pour les avis, fournissez la preuve (images ou vidéo) que vous avez utilisé le produit ou le service.

• Voici un exemple de critique de guitare comportant de nombreuses photos qui suffisent à prouver que l'auteur a possédé la guitare.
• Vous pouvez publier un avis sur YouTube, puis intégrer la vidéo sur la page d'avis de votre site web. Cela vous donne deux occasions de vous classer.

Lorsque vous rédigez des critiques, pensez à utiliser les pronoms de la première personne. Une étude réalisée par Zyppy SEO a révélé que les pronoms de la première personne étaient le facteur le plus important pour les sites qui ont bénéficié de la mise à jour du contenu utile.

Et parcourez cette liste de contrôle du contenu de Google.

3. Communiquer votre expertise

Ensuite, communiquez votre expertise à vos lecteurs et à Google. Ne partez pas du principe que Google ou vos utilisateurs connaissent vos antécédents.

Ici, vous pouvez utiliser la fonction de référencement d'auteur d' AIOSEO. C'est un moyen simple de faire connaître votre expertise.

Tout d'abord, un lien hypertexte vers le nom de l'auteur sera ajouté à chaque article. Le lien de chaque auteur renverra automatiquement à une page répertoriant l'ensemble de ses travaux.

Vous pouvez également ajouter la signature d'un réviseur ou d'un vérificateur de faits. Cela peut aider à communiquer qu'un processus éditorial est en place.

Plus précisément, une boîte d'auteur, avec une courte biographie, des domaines d'expérience ou d'expertise et des liens vers les médias sociaux (si vous le souhaitez), apparaîtra au bas de chaque article.

La page de présentation de l'article de l'auteur peut contenir une biographie plus détaillée comprenant des informations sur l'employeur, les points forts de la carrière, la formation, etc.

Pour être clair, la fonction de référencement des auteurs n'améliorera pas nécessairement les classements. Elle vous aide à communiquer l'expérience ou l'expertise personnelle qui existe déjà chez vos auteurs.

Il s'agit de satisfaire l'intérêt de Google pour l'EEAT, un acronyme qui signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité.

Pour en savoir plus, consultez EEAT et YMYL : un guide de référencement.

4. Autorité et fiabilité

Ensuite, réfléchissez aux raisons pour lesquelles les gens devraient faire confiance à votre site ou à vos produits. Communiquez ensuite clairement ces raisons .

Les utilisateurs et Google recevront le message.

• Mettez en valeur l'expérience des membres du personnel ou du conseil d'administration dans les pages "À propos".
• Soyez transparent sur les prix, les remboursements, les garanties et la sécurité du paiement.

4. Être exhaustif lorsque cela est justifié

Visez à couvrir un sujet de manière exhaustive, si cela se justifie, en fournissant toutes les informations dont l'utilisateur pourrait avoir besoin pour bien comprendre ou résoudre son problème. Évitez le contenu superficiel ou dupliqué.

Dans certains cas, compte tenu du sujet, une couverture complète n'est pas justifiée. En explorant les articles les mieux classés sur le sujet, vous obtiendrez des indications sur le degré d'exhaustivité nécessaire.

Également utile : Essayez de rechercher votre sujet avec Globe Explorer. C'est gratuit. Vous trouverez dans la colonne de gauche un aperçu des sous-sujets. Cela peut vous aider à créer un article complet.

5. Écrire pour les gens, pas pour les moteurs de recherche

Cela peut sembler contre-intuitif, mais c'est vrai. Plus votre contenu est utile aux utilisateurs, mieux il sera classé. Google donne la priorité au contenu utile. En vous concentrant sur ce point, votre classement dans les moteurs de recherche se fera de lui-même.

Plus précisément, il s'agit de créer un contenu facile à lire, à lire et à partager.

Ne visez pas un nombre de mots particulier et essayez d'être aussi concis que possible. Les lecteurs ne veulent pas perdre leur temps. Des études ont montré qu'ils parcourent généralement une page plutôt que de la lire mot à mot.

Utilisez un langage clair et évitez le bourrage de mots clés ou d'autres tactiques destinées à manipuler les classements dans les moteurs de recherche.

C'est ici qu'intervient All in One SEO. Une fois que vous avez ajouté votre article dans l'éditeur WordPress, AIOSEO analysera votre page et vous fera des suggestions d'amélioration.

L'AIOSEO contient des recommandations en matière de lisibilité. Il s'agit notamment de

• Score de facilité de lecture de Flesch: Cette note vous indique dans quelle mesure votre contenu est facile à lire.
• Distribution des sous-titres: Le fait de diviser votre texte par des sous-titres facilite la lecture, en particulier sur les appareils mobiles.
• Des paragraphes et des phrases courts: L'AIOSEO vérifiera que vous suivez ces conseils.
• Utilisation d'images ou de vidéos pertinentes: Cela permet de maintenir l'attention des lecteurs.

La plupart de ces contrôles permettent également de s'assurer que votre contenu peut être scanné.

5. Offrir une expérience satisfaisante à l'utilisateur

Veillez à ce que votre contenu soit bien organisé, visuellement attrayant et facile à parcourir.

Optimisez le temps de chargement des pages et la convivialité pour les mobiles. Les utilisateurs de WordPress peuvent simplement choisir un thème déjà codé pour un chargement rapide.

SeedProd, Blocksy et GeneratePress sont des options de qualité.

6. Générer la confiance

Appuyez vos affirmations sur des sources dignes de foi, citez vos références et soyez transparent sur vos processus, vos services ou vos produits.

Les entreprises locales peuvent bénéficier d'un partage d'informations sur leur participation à la vie de la communauté.

En outre, le fait que votre entreprise soit approuvée par un agrégateur de données peut susciter la confiance de Google. La procédure est simple et les données seront transmises aux systèmes GPS des véhicules.

En outre, l'inscription dans les annuaires professionnels renforce la confiance des lecteurs et de Google.

En outre, les entreprises locales doivent veiller à ce que leur NAP (coordonnées et heures d'ouverture) soit cohérente sur l'ensemble du web. La dernière chose que vous souhaitez, c'est que quelqu'un se présente à votre restaurant "ouvert 24 heures sur 24" pour découvrir que vous avez réduit vos heures d'ouverture.

Pour en savoir plus, consultez la rubrique Citations pour le référencement local.

7. Mettre à jour et améliorer régulièrement le contenu

Veillez à la fraîcheur et à la pertinence de votre contenu en l'actualisant régulièrement à l'aide de nouvelles idées, de nouvelles données ou de nouveaux exemples. Travaillez en permanence à l'amélioration de la qualité et de l'expérience utilisateur de votre contenu existant.

La dégradation du contenu ou la perte de classement est naturelle. Dans ce cas, l'utilisation des statistiques de recherche d' AIOSEO peut s'avérer utile. Elles permettent d'identifier les articles qui perdent du terrain dans les classements, afin que vous sachiez ce qu'il faut faire en priorité.

8. Éviter l'utilisation abusive de l'IA

Google ne pénalise pas le contenu généré par l'IA, à condition qu'il réponde à l'intention de recherche et qu'il soit de haute qualité.

Pour atteindre cette barre, vous devrez apporter une contribution humaine significative à ce contenu.

Rappelons l'importance que Google accorde à l'expérience et à l'expertise personnelles. L'IA générative n'a pas d'expérience personnelle ni d' expertise professionnelle.

N'oubliez pas que Google a déclaré que le contenu généré par l'IA, conçu principalement pour la manipulation des moteurs de recherche, est considéré comme du spam et peut être pénalisé.

Pour en savoir plus, consultez notre guide sur le contenu généré par l'IA.

9. Adopter une approche holistique

Veillez à ce que l'ensemble de votre site web offre une expérience utile et satisfaisante à l'utilisateur. N'oubliez pas que le classificateur de mise à jour du contenu utile fonctionne à la fois au niveau de la page et au niveau de l'ensemble du site.

Si votre site contient une grande quantité de contenu inutile, provenant par exemple d'un forum d'utilisateurs, cela peut déclencher un signal d'alarme et entraîner une baisse du classement de l'ensemble de votre site.

De même, si, à un moment donné, vous avez changé la mission et l'objectif de votre site web, il se peut que vous ayez beaucoup de contenu non pertinent.

C'est le moment d'identifier et d'éliminer les contenus problématiques.

Une partie de ce contenu devra peut-être être supprimée, tandis que des pages à faible contenu sur le même sujet pourront être combinées en un seul article complet.

N'oubliez pas que la mise à jour "Helpful Content Update" n'est qu'une partie des efforts déployés par Google pour récompenser les contenus de haute qualité centrés sur l'utilisateur.

En vous efforçant constamment d'apporter de la valeur à votre public, vous pouvez mettre en place une stratégie de contenu durable et fructueuse qui s'aligne sur les objectifs et les meilleures pratiques de Google.

Découvrez l'impact des mises à jour de Google sur votre site

Il existe plusieurs façons d'évaluer l'impact des mises à jour de Google sur votre site.

Vous pouvez utiliser un compte Google Search Console gratuit et vérifier le classement de vos mots clés à la suite d'une mise à jour.

Vous pouvez également utiliser la version Elite d'AIOSEO pour bénéficier de la fonction Statistiques de recherche.

Il vous permet de savoir quand une mise à jour de l'algorithme de Google a eu lieu et quel en a été l'impact sur votre classement.

Questions et réponses sur la mise à jour du contenu utile

Après l'optimisation pour le signal de mise à jour du contenu utile

Maintenant que vous savez ce qu'est la mise à jour du contenu utile, comment ses classificateurs et signaux ont été intégrés dans les mises à jour principales et comment l'optimiser, quelle est la prochaine étape ?

Consultez ces 10 facteurs de classement à optimiser. Et regardez de plus près comment faire du référencement sur la page avec le plugin All in One SEO.

Rejoignez-nous sur notre chaîne YouTube pour découvrir des tutoriels simples sur le référencement de WordPress. Vous pouvez également nous suivre sur X (Twitter), LinkedIn, ou Facebook pour rester dans la boucle.

Divulgation : Notre contenu est soutenu par les lecteurs. Cela signifie que si vous cliquez sur certains de nos liens, il se peut que nous recevions une commission. Nous ne recommandons que des produits dont nous pensons qu'ils apporteront une valeur ajoutée à nos lecteurs.