Qu'est-ce que le référencement technique ? La meilleure liste de contrôle en 2025

En tant que propriétaire d'une petite entreprise, vous vous êtes probablement posé cette question à plusieurs reprises : "Qu'est-ce que le référencement technique ?". Ou d'autres questions du même genre :

Pourquoi le référencement technique est-il important ?

Comment optimiser le référencement technique ?

Cet article répondra à ces questions et à bien d'autres encore, afin que vos efforts de marketing numérique aient plus de chances d'être efficaces.

Qu'est-ce que le référencement technique (et pourquoi est-il important) ?

Lorsque vous vous plongez dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous découvrez qu'il existe trois catégories principales de SEO :

• Référencement sur la page: Cette catégorie traite principalement des facteurs directement liés au contenu de votre site web.
• Référencement hors page: Le référencement hors page implique des actions prises en dehors de votre site web mais qui peuvent avoir un impact sur votre classement dans les moteurs de recherche. Il s'agit par exemple des backlinks, des partages sociaux, etc.

Vient ensuite le référencement technique. 

Le référencement technique consiste à optimiser les éléments techniques de votre site web et de votre serveur qui ont un impact sur les performances et l'expérience de l'utilisateur. Ce sont les deux principaux éléments qui influencent la façon dont les utilisateurs et les moteurs de recherche apprécient votre site web. 

Traditionnellement, le référencement technique se réfère à l'optimisation de votre site web pour la navigabilité et l'indexabilité.

• Le crawling est la capacité des moteurs de recherche à accéder aux pages de votre site.
• L'indexation fait référence à la capacité d'un moteur de recherche à analyser vos pages et à les ajouter à sa base de données, appelée index.

Aujourd'hui, cependant, le référencement technique englobe tous les processus techniques susceptibles d'améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche. Il peut s'agir, entre autres, des éléments suivants

• Architecture du site
• Cartes sitemaps XML
• Vitesse du site
• Contenu dupliqué
• Sécurité
• Expérience de l'utilisateur

Avant de nous laisser emporter, revenons en arrière et examinons les éléments essentiels que vous devez mettre en place pour que votre référencement technique soit efficace. 

9 meilleurs points de la liste de contrôle technique pour l'optimisation des moteurs de recherche

Lorsque l'on parle de référencement technique, de nombreuses personnes pensent qu'il s'agit d'un sujet qui les dépasse. Pourtant, ce n'est pas aussi intimidant qu'il n'y paraît. Voici une liste de contrôle du référencement technique que vous pouvez utiliser pour améliorer le vôtre :

1. Utiliser le bon outil de référencement

L'un des premiers conseils SEO pour rédiger une bio d'auteur optimisée est de s'assurer que l'on utilise le bon outil SEO. Et pour les utilisateurs de WordPress, il n'y a pas de meilleur outil que All In One SEO (AIOSEO).

AIOSEO est un plugin SEO puissant et facile à utiliser qui compte plus de 3 millions d'installations actives. Des millions de blogueurs intelligents utilisent AIOSEO pour les aider à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche et à générer un trafic qualifié vers leurs blogs. C'est parce que le plugin a beaucoup de fonctionnalités et de modules puissants conçus pour vous aider à configurer correctement vos paramètres de référencement. 

Voici quelques exemples des caractéristiques révolutionnaires d'AIOSEO :

• Contenu de la pierre angulaire: Construisez facilement des groupes de sujets et améliorez votre autorité topique et votre stratégie de référencement sémantique.
• Auteur SEO: Démontrez facilement le E-E-A-T de Google dans WordPress.
• Statistiques de recherche: Cette puissante intégration de Google Search Console vous permet de suivre le classement de vos mots clés et de voir les indicateurs SEO importants en 1 clic, et plus encore.
• Révisions SEO: Suivez toutes les modifications que vous apportez à votre site et voyez leur impact sur votre référencement. De plus, vous pouvez voir sur une ligne de temps comment les mises à jour de Google affectent votre site.
• Générateur avancé de Robots.txt: Générez et personnalisez facilement votre fichier robots.txt pour améliorer l'exploration et l'indexation. 
• TruSEO Highlighter: Permet de repérer facilement les problèmes de référencement sur la page et donne des recommandations pour les résoudre.
• Générateur de schémas de prochaine génération: Ce générateur de schéma sans code permet aux utilisateurs de générer et d'éditer n'importe quel balisage de schéma sur votre site.
• Assistant de liaison: Outil puissant de création de liens internes qui automatise la construction de liens entre les pages de votre site. Il vous permet également d'effectuer un audit des liens sortants.
• Aperçu SEO: Il vous donne un aperçu de vos snippets de recherche et sociaux et de votre référencement général afin que vous puissiez améliorer votre optimisation.
• IndexNow: Pour une indexation rapide sur les moteurs de recherche qui supportent le protocole IndexNow (comme Bing et Yandex).
• Générateur de plan du site: Génère automatiquement différents types de sitemaps pour informer tous les moteurs de recherche de toute mise à jour de votre site.
• Et plus encore.

AIOSEO dispose également de nombreuses autres fonctionnalités pour vous aider à booster votre référencement local et votre référencement sur la page. Il dispose également d'un module SEO WooCommerce dédié pour ceux qui ont des boutiques de commerce électronique. 

Pour des instructions pas à pas sur l'installation d'AIOSEO, consultez notre guide d'installation détaillé.

2. L'expérience de la page 

L'une des premières choses à faire lorsque l'on cherche à améliorer son référencement technique est de soigner l'expérience de la page. En effet, l'expérience de la page englobe de nombreux autres aspects techniques du référencement que vous devez optimiser.

Qu'est-ce que l'expérience de la page ?

Comme son nom l'indique, l'expérience de la page fait référence à un ensemble de signaux utilisés par Google pour mesurer la façon dont les utilisateurs perçoivent l'expérience qu'ils ont lorsqu'ils interagissent avec l'une de vos pages web. Ces signaux sont les suivants

Core Web Vitals

Les indicateurs vitaux du web sont les trois indicateurs de Google qui permettent de mesurer l'expérience de l'utilisateur lors du chargement d'une page. Il s'agit de

• Largest Contentful Paint (LCP) : Ce paramètre mesure la vitesse de chargement d'une page. Google recommande de le placer dans les 2,5 secondes qui suivent le début du chargement de la page.
• Interaction to Next Paint (INP) : l'INP est un indicateur de performance web qui mesure la réactivité d'une page web après une interaction avec l'utilisateur. Un score faible est souhaitable.
• Cumulative Layout Shift (CLS) (décalage cumulatif de la mise en page): Le CLS mesure la stabilité visuelle d'une page lors de son chargement. Les éléments qui se déplacent beaucoup se traduisent par un CLS élevé. Un bon CLS est de 0,1 ou moins.

Vous pouvez mesurer les principaux éléments vitaux de votre site web dans Google Search Console (GSC), dans la section "Améliorations".

Les autres signaux d'expérience de la page sont les suivants :

Convivialité mobile

Bien que cela puisse sembler une vieille nouvelle, vous serez surpris de voir combien de sites web sont encore à la traîne pour offrir une expérience mobile. Or, les appareils mobiles représentant 54,37 % du marché, les moteurs de recherche privilégient les sites adaptés aux mobiles par rapport à ceux qui ne le sont pas.

Sécurité avec HTTPS

La sécurité joue un rôle important dans la manière dont les internautes perçoivent votre site web. Lorsque les internautes ont le sentiment que votre site est sécurisé, ils interagissent plus librement (et plus longtemps) avec lui. Par exemple, l'icône du cadenas dans la capture d'écran ci-dessous indique que le site web est sécurisé.

C'est pourquoi les moteurs de recherche, en particulier Google, utilisent HTTPS comme l'un des paramètres de mesure de l'expérience des pages. 

Quelle est la différence entre HTTP et HTTPS ?

La principale différence est que HTTPS est crypté, ce qui le rend plus sûr. Avec l'augmentation de la cybercriminalité, les moteurs de recherche veulent s'assurer qu'ils envoient les utilisateurs vers des domaines sûrs. 

Éléments interstitiels intrusifs

L'avènement des sites web "mobile-first" s'est accompagné d'un problème : des webmasters et des publicitaires peu scrupuleux qui veulent manipuler l'espace limité des appareils mobiles en affichant des fenêtres contextuelles en plein écran. Un interstitiel intrusif est un élément d'une page qui couvre la majeure partie du contenu d'une page web, ce qui en rend l'accès difficile.

Les moteurs de recherche désapprouvent cette pratique car elle se traduit par une expérience négative pour l'utilisateur. N'oubliez pas que les moteurs de recherche privilégient la satisfaction de l'utilisateur par rapport à de nombreux autres facteurs. Par conséquent, tout ce qui nuit à une bonne expérience a un impact négatif sur votre référencement.

3. Vérifiez que votre site Web ne contient pas d'erreurs d'indexation

Pour connaître l'objectif d'un site web, les moteurs de recherche "parcourent" vos pages web. L'exploration consiste simplement à suivre les liens d'une page à l'autre. C'est pourquoi il est essentiel d'avoir une stratégie de liens internes, qui aide les moteurs de recherche à comprendre votre site web et la hiérarchie des pages.

C'est également la raison pour laquelle vous devez vous assurer qu'il n'y a pas d'erreurs d'indexation sur votre site web. Voici quelques facteurs courants susceptibles d'entraîner des erreurs d'indexation :

Liens brisés

Parce qu'un site web est toujours un travail en cours, il y a forcément des liens brisés. Surveillez toujours votre site web pour les détecter et créez des redirections.

Vous pouvez également consulter cet article pour savoir comment trouver et réparer les liens brisés.

Chaînes de redirection 

Bien que les redirections soient pratiques, elles peuvent faire plus de mal que de bien à votre site web si elles ne sont pas correctement gérées. Vous pouvez vous retrouver avec des chaînes de redirections, une situation dans laquelle une redirection mène à une autre, puis à une autre, et ainsi de suite. Les chaînes de redirections peuvent entraîner de graves erreurs d'indexation. 

Plus il est facile pour les moteurs de recherche de parcourir votre site, plus vous avez de chances d'être bien classé.

C'est pourquoi le Gestionnaire de Redirections d'AIOSEO est un outil indispensable pour tous ceux qui veulent maîtriser le référencement technique.

Cet outil puissant vous permet de gérer vos redirections en toute simplicité. Par exemple, vous pouvez entre autres :

Redirections d'horaires

Cette fonction fonctionne bien avec les redirections temporaires et permanentes et permet d'éliminer les erreurs 404.

Importer des redirections en masse à partir d'un fichier CSV

L'importation de redirections en masse de cette manière est plus efficace et moins laborieuse.

Le gestionnaire de redirection dispose également de nombreuses autres fonctionnalités, telles que les redirections automatiques, un moniteur d'URL qui détecte tout changement dans vos URL, et bien d'autres encore.

4. Créer une architecture de site conviviale

L'architecture du site désigne la manière dont les pages de votre site web sont organisées, regroupées et reliées entre elles. Bien conçue, l'architecture de votre site peut aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver facilement ce qu'ils recherchent sur votre site. Du point de vue de l'utilisateur, cela se traduit par une augmentation du temps passé sur le site, signalant aux moteurs de recherche que votre site offre une interface utilisateur positive et un contenu de valeur. Voici quelques facteurs qui peuvent influencer l'architecture de votre site :

• Menus de navigation
• Catégorisation
• Structures URL
• Chapelure
• Liens internes

N'oubliez pas que les moteurs de recherche s'efforcent d'offrir aux utilisateurs une expérience positive. Sur un site web, l'un des éléments les plus importants qui contribuent à l'UX est l'architecture du site. Veillez donc à l'optimiser pour le référencement. 

5. Optimisez votre fichier Robots .txt

Un fichier robots.txt donne aux moteurs de recherche des instructions sur les pages à explorer et à afficher dans les résultats des moteurs de recherche. 

Oui, il y a des pages que les moteurs de recherche ne devraient pas perdre leur temps à explorer. En voici quelques exemples :

• Pages d'administration
• Pages de panier et de paiement
• Pages de connexion
• Ressources telles que les PDF

L'optimisation de votre fichier robots.txt garantit que seules les pages importantes de votre site web sont explorées et indexées. Pour les sites de grande taille, l'optimisation du fichier robots.txt permet également de maximiser le budget consacré au crawl.

Encore une fois, c'est un autre domaine dans lequel AIOSEO brille. Il vous permet de gérer et d'optimiser facilement votre fichier robots.txt. Vous pouvez le trouver dans la section "Outils" du tableau de bord d'AIOSEO :

En plus d'optimiser automatiquement le fichier robots.txt que WordPress génère par défaut pour votre site, AIOSEO vous permet également d'éditer manuellement votre fichier robots.txt.

Cela vous permet de donner aux moteurs de recherche des instructions spécifiques sur la manière de parcourir votre site, et de donner la priorité aux URL que les moteurs de recherche doivent parcourir.

Vous pouvez également utiliser l'éditeur Robots.txt d'AIOSEO pour bloquer l'exploration des URL de recherche internes au site.

En cliquant sur un bouton, vous pouvez ajouter des règles de désaveu qui empêchent l'exploration des URL de recherche interne du site. Vous pouvez également l'utiliser pour bloquer les robots d'indexation indésirables.

Pour plus de détails, consultez notre guide ultime sur les fichiers robots.txt.

6. Créer et optimiser un plan du site XML

Les sitemaps XML sont des éléments souvent négligés d'une stratégie de référencement technique efficace. Pourtant, ils peuvent être puissants s'ils sont bien exécutés.

Si vous vous posez la question, sachez qu'un sitemap XML est tout simplement un plan de votre site web. Il aide les moteurs de recherche à trouver facilement votre contenu, à le parcourir et à l'indexer. Cela permet d'accélérer l'indexation des pages de votre site web.

Outre le fait qu'il facilite l'exploration de votre site par les moteurs de recherche, le plan du site fournit également des informations précieuses, telles que

• La relation entre les pages importantes de votre site web.
• La fréquence de mise à jour de chaque page de votre site web.
• Date de la dernière mise à jour.

La création d'un sitemap est très facile si vous utilisez un outil comme AIOSEO - c'est pourquoi c'est l'un des meilleurs plugins WordPress pour le référencement.

Pour commencer à créer votre sitemap, il vous suffit de vous rendre dans les paramètres du plugin et de cliquer sur "Sitemaps".

Vous accéderez ainsi à la page permettant à AIOSEO de générer un sitemap pour votre site web.

En activant le bouton "Activer le plan du site", AIOSEO génère automatiquement un plan du site de votre site web. Vous pouvez même prévisualiser votre sitemap en cliquant sur le bouton "Ouvrir le sitemap".

Si vous vous sentez à l'aise avec les paramètres du sitemap, AIOSEO vous donne la possibilité d'optimiser davantage le sitemap en modifiant différents paramètres. Les exemples incluent l'activation/désactivation des index du sitemap, la définition du nombre de posts par sitemap, et bien plus encore.

Une fois que vous avez créé votre sitemap, envoyez-le à Google via Google Search Console. Veillez également à l'ajouter à votre fichier robots.txt. 

7. Créer des URL conviviales pour les moteurs de recherche et les utilisateurs

La structure de votre URL est un autre élément à inclure dans votre liste de contrôle technique pour le référencement.

Selon Google, la structure de l'URL de votre site web doit être aussi simple que possible. Vos URL doivent être conviviales pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Pour ce faire, vous devez notamment organiser votre contenu de manière à ce que les URL soient construites :

• Logiquement
• Facile à lire
• Intelligible pour les lecteurs

Les URL ne servent pas uniquement à aider les moteurs de recherche à trouver l'adresse d'une page. Ils doivent également montrer aux lecteurs que la page sur laquelle ils cliquent répond à leur intention de recherche. Pour ce faire, utilisez des mots lisibles qui incluent votre mot-clé. Évitez d'utiliser les URLs par défaut attribuées par WordPress, car elles sont incorrigibles et contiennent des numéros d'identification sans signification. 

Comment modifier vos URL ?

Le plus simple est d'utiliser l'éditeur d'URL dans AIOSEO. Cliquez simplement sur les paramètres "Post" et descendez jusqu'à l'option "Permalink". Ensuite, saisissez les mots que vous souhaitez voir apparaître dans votre URL, en veillant à inclure votre mot-clé. Veillez également à ce que l'URL soit aussi courte que possible.

Si vous avez lu jusqu'ici et que vous n'avez pas encore téléchargé le plugin, nous vous suggérons de prendre un moment pour le faire. AIOSEO est l'un des meilleurs plugins WordPress SEO et peut vous aider à cocher sans effort les éléments de votre liste de contrôle technique SEO.

8. Éliminer le contenu en double

Le contenu dupliqué est un fléau qui peut facilement attaquer n'importe quel site web. Si vous gérez un site de commerce électronique qui vend des produits similaires, vous devrez faire attention à vos descriptions de produits.

Cependant, le contenu dupliqué n'est pas seulement un problème auquel sont confrontés les magasins de commerce électronique. Tout site web peut souffrir de contenu dupliqué.

Qu'est-ce que le contenu dupliqué ?

Comme son nom l'indique, le contenu dupliqué est un contenu qui est similaire mais qui apparaît sur des URL différentes. Il peut s'agir d'autres sites ou même d'autres pages de votre site web. Il peut s'agir du contenu, des balises méta, 

Et si vous vous posez la question, le contenu dupliqué a un impact négatif sur le référencement, car les moteurs de recherche ne le savent pas :

• Quelle version indexer.
• Lier directement les métriques à une page ou les répartir entre les différentes versions.
• Quelle version doit être classée dans les résultats de la recherche.

Les moteurs de recherche n'affichent jamais le même contenu sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Par conséquent, quelle que soit la qualité du contenu, il sera difficile de le classer s'il s'agit d'un contenu dupliqué.

Comment traiter le contenu dupliqué ?

En cas de contenu dupliqué sur votre site, l'une des meilleures façons de résoudre le problème est de rediriger 301 toutes les pages dupliquées vers la page d'origine.

Un autre excellent moyen de traiter le contenu dupliqué est d'ajouter une balise rel= canonical à l'URL que vous souhaitez que les moteurs de recherche indexent. Cette balise indique aux moteurs de recherche que l'URL canonisée est l'URL originale et qu'elle doit être indexée.

Enfin, vous pouvez également envisager de supprimer les pages en double. Dans ce cas, n'oubliez pas de rediriger les URL vers la page restante. 

9. Mise en œuvre d'un schéma de balisage

Pour que les moteurs de recherche comprennent mieux votre site web, celui-ci doit être structuré de manière à ce que les robots puissent le comprendre facilement. Mais comme les humains et les robots ne parlent pas la même langue, il est difficile de créer des pages web qui répondent aux besoins des uns et des autres.

C'est là qu'intervient le balisage des schémas.

Le balisage Schema, ou données structurées, est le langage des moteurs de recherche. Il s'agit d'un ensemble de balises normalisées que vous pouvez placer sur votre site web pour décrire divers éléments de la page en "langage robot". 

Le balisage Schema aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre site web, ce qui leur permet d'offrir aux utilisateurs une meilleure expérience. Grâce au balisage Schema, les moteurs de recherche peuvent afficher des "résultats riches" dans les SERP.

Ces résultats enrichis sont plus interactifs et donnent plus d'informations sur votre page web, ce qui améliore le taux de clics.

Un autre avantage de l'ajout de balises de schéma est qu'il contribue à stimuler le référencement de vos entités. En bref, une entité est quelque chose d'unique et de suffisamment distinctif pour faire l'objet d'une recherche par nom. Le référencement s'effectue ainsi à un niveau plus contextuel que le simple niveau des mots-clés.

Prenons l'exemple d'une personne qui tape "Paris" dans un moteur de recherche. Les moteurs de recherche peuvent ne pas savoir si la personne fait référence à la ville ou à une personne. Le référencement d'entités prend en compte le contexte des mots-clés, ce qui permet aux moteurs de recherche de donner aux utilisateurs des résultats pertinents. 

Quel est le rapport avec le balisage des schémas ?

Enormément !

Le balisage Schema permet aux moteurs de recherche d'associer votre marque à des entités de votre niche, de votre domaine ou de votre secteur d'activité. Par conséquent, lorsqu'une recherche est effectuée sur des entités correspondant à votre marque, vos chances d'apparaître augmentent considérablement. Si nous reprenons notre exemple de recherche de "Paris", voici les entités reconnues par Google.

Le référencement d'entités est une tactique de référencement encore inexploitée. La mise en œuvre du balisage schema est l'un des moyens de l'appliquer correctement.

Alors, comment ajouter des balises de schéma à vos pages ?

Si vous êtes un utilisateur d'AIOSEO, c'est très facile - et vous n'avez pas besoin d'engager un développeur. Tout cela grâce à notre générateur de schéma nouvelle génération. Tout ce que vous avez à faire est d'aller sur la page à laquelle vous voulez ajouter des balises de schéma et d'aller dans la section Paramètres AIOSEO sous la page. Cliquez sur l'onglet Schema, et vous serez dirigé vers la page contenant les paramètres de balisage des schémas :

Sélectionnez ensuite le type de balisage de schéma correspondant à la page concernée :

Avec d'autres types de balisage de schéma (comme le schéma de produit ou le schéma de recette), vous aurez la possibilité d'inclure d'autres balises :

Une fois que vous avez rempli tous les champs pertinents, AIOSEO fait le reste et implémente automatiquement le balisage des schémas pour vous.

SEO technique : Les réponses à vos questions

Référencement technique : Poser des bases solides pour votre marketing numérique

Quelle que soit l'excellence de votre contenu, le classement sera un combat difficile si votre référencement technique est médiocre. 

À l'aide de cette liste de contrôle, vous pouvez jeter les bases d'un puissant moteur de marketing de contenu. Une fois votre référencement technique réglé, il vous sera plus facile de vous classer dans les SERP.

Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre ce qu'est le référencement technique et comment le mettre en œuvre sur WordPress. Vous pouvez également consulter d'autres articles sur notre blog, comme notre guide ultime du référencement WordPress ou comment mettre en place une redirection de site complète.

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