Cómo crear una estrategia SEO local que realmente funcione

¿Busca una estrategia de SEO local que funcione?

El SEO local es crucial si espera posicionarse en las búsquedas locales de productos y servicios.

En esta guía, desglosaremos una estrategia SEO local ganadora en sencillos pasos. Aprenderás cómo funciona el SEO local, por qué es importante para las empresas locales y cómo puedes empezar hoy mismo.

¿Quién necesita una estrategia SEO local?

Todas las empresas pueden beneficiarse del SEO. Pero, ¿qué tipo de empresas necesitan un local local?

El SEO local está dirigido a empresas que operan en una región geográfica específica y desean que sus productos y servicios aparezcan en los primeros puestos de las búsquedas locales.

Estas empresas locales incluyen comercios al por menor y empresas de servicios.

Por ejemplo:

• Organizadores de bodas
• Peluquerías
• Tintorerías
• Fontaneros, electricistas, techadores
• Proveedores de leña
• Proveedores de cuidado del césped y quitanieves
• Agentes inmobiliarios
• Restaurantes
• Agencias de marketing al servicio de una clientela local
• Abogados al servicio de una clientela local
• Comercios minoristas como tiendas de comestibles o ferreterías

El primer paso para crear una estrategia de SEO local eficaz es comprender cómo funciona la búsqueda local.

¿Cómo funciona la búsqueda local?

Cuando los consumidores hacen una búsqueda en línea de servicios o empresas como los descritos anteriormente, los resultados de la búsqueda muestran opciones que están cerca.

Google sabe que si eres un bostoniano cerca de South Station buscando una tintorería, no quieres una lista de tintorerías en Nueva York o Shangai.

Estos resultados de búsqueda local son posibles porque Google calcula tu ubicación basándose en varios factores, incluida la dirección IP.

¿Qué es la manada local?

El Local Pack es una pantalla de búsqueda destacada que muestra 3 empresas a la izquierda y un mapa de Google a la derecha.

Al hacer clic en el Local Pack se accede a una lista desplegable de empresas locales y a más información.

Los buscadores pueden utilizar los filtros de la parte superior del Local Pack para ordenar los resultados y restringir las opciones.

En el ejemplo siguiente, filtramos los resultados a los que tenían una valoración superior a 4,5 puntos. A continuación, ampliamos el mapa para resaltar el centro de Boston. El zoom del mapa cambia las opciones que aparecen a la izquierda.

El Paquete Local ofrece una forma cómoda de encontrar negocios locales cercanos que se ajusten a los criterios de los buscadores.

Como era de esperar, las clasificaciones en el Local Pack son muy competitivas. Esto es especialmente cierto en las grandes ciudades, donde los consumidores tienen muchas opciones.

Esta es una buena razón para aprovechar todas las ventajas del SEO.

A continuación, los directorios de empresas desempeñan un papel clave en la búsqueda local.

Directorio de empresas

Hay muchos sitios web populares que ofrecen listados de empresas locales. Estos directorios incluyen,

• Yelp
• PáginasAmarillas.com
• Angi

Estos grandes sitios están bien optimizados para SEO, por lo que aparecer en ellos puede ayudarle a atraer a más clientes potenciales.

De hecho, para muchos términos de búsqueda local, estos directorios aparecen cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, hicimos una búsqueda local de "electricistas cerca de mí", y después de los anuncios de Google, el Local Pack y las preguntas de People Also Ask, estos fueron los sitios mejor clasificados.

En este artículo, aprenderá cómo aparecer en estos directorios principales (fácil y rápidamente).

Las redes sociales en SEO

Las redes sociales también desempeñan un papel en el SEO local. Aunque las señales sociales (como "me gusta" y "compartir") no son un factor de clasificación para su sitio web, puede crear publicaciones en redes sociales que se clasifiquen bien por sí solas para palabras clave específicas.

Ahora que ya sabe cómo funciona la búsqueda local, definamos el SEO local.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es un proceso para optimizar la visibilidad en línea de su empresa de modo que atraiga a clientes potenciales resolviendo los problemas de los buscadores o satisfaciendo sus objetivos.

Los objetivos de búsqueda pueden incluir aspectos como

• Encontrar un fontanero 24 horas para arreglar una rotura de tubería
• Contratar a un videógrafo de bodas local
• Comparar precios entre comercios locales similares

Si se hace bien, el SEO local puede fomentar la confianza en su negocio y ayudarle a posicionarse bien en las búsquedas relevantes y en el Local Pack.

El SEO local también incluye el "SEO fuera de página". Se trata de acciones de relaciones públicas digitales que impulsan la reputación online de su negocio. Las señales de SEO fuera de la página dan a Google confianza en su negocio y pueden mejorar su clasificación.

Implementar una buena estrategia de SEO local es clave para posicionarse bien en estos resultados de búsqueda locales.

Ventajas de una estrategia SEO local

Cuando se hace bien, la optimización local de motores de búsqueda (SEO) puede impulsar la consecución de sus objetivos empresariales.

Así que enfocar la SEO con intención le ayudará a aprovechar al máximo la oportunidad.

Estas son algunas de las cosas valiosas que puede hacer con el SEO local.

• Dé a conocer su marca
• Incite a su público a pensar en sus productos/servicios
• Demuestre que su empresa es digna de confianza
• Aumentar las conversiones y las ventas
• Menores costes de captación de clientes
• Conferir ventaja competitiva

Ahora que ya conoce las ventajas del SEO local, estamos listos para sentar las bases de su estrategia de SEO local.

Estrategia SEO local: Tutorial paso a paso

Para crear una estrategia de SEO local eficaz, recomendamos seguir estos pasos.

1. Establecer los fundamentos del SEO local
2. Crear y optimizar un perfil de empresa de Google
3. Obtenga citas SEO locales (listados de directorios de empresas)
4. Mantenga la coherencia de su NAP
5. Optimización para dispositivos móviles
6. Aplicar SEO en la página
7. Utilizar las redes sociales para SEO

Una vez que haya completado los Pasos 1-5, no es necesario que tome más medidas al respecto. Los puntos 6-7 serán continuos.

Conozcamos más.

Paso 1: Establecer las bases del SEO local

Si tiene un sitio web WordPress, le recomendamos que descargue el plugin All in One SEO (AIOSEO).

Este plugin hace que las tareas técnicas de SEO sean tan fáciles como hacer clic en algunos botones y rellenar algunos formularios.

All in One SEO tiene una sólida reputación; se ha ganado miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org, y actualmente lo utilizan más de 3 millones de personas. También está considerada como una de las mejores herramientas de SEO local para WordPress.

En primer lugar, descargue, instale y active All in One SEO (AIOSEO). (Se descargará como un archivo zip).

Ahora, en la barra superior de administración del editor de WordPress, vaya a AIOSEO " SEO Local.

A continuación, introduzca los datos de su empresa y los horarios de apertura.

Si no tiene un local físico abierto al público, simplemente omita los campos de dirección.

Nota: tendrás que obtener una clave API de Google para poder utilizar el widget de AIOSEO e incrustar Google Maps en tu sitio. Siga estas instrucciones.

Una vez completados estos pasos, All in One SEO (AIOSEO) añadirá a su página un código denominado marcado schema. Esto comunica la información de su negocio a Google y otros motores de búsqueda.

Paso 2: Crear (y optimizar) un perfil de empresa de Google

A continuación, cree un perfil de empresa de Google. Es gratuito y estos perfiles ocupan un lugar destacado en los resultados de búsqueda de Google para su empresa, así como en las búsquedas de Google Maps.

Es importante seleccionar la categoría adecuada para su empresa, ya que Google utilizará esta información para asociar su empresa a las consultas de búsqueda.

Por ejemplo, el propietario de un gimnasio seleccionaría la categoría "gimnasio", mientras que un entrenador personal seleccionaría la categoría "entrenador personal".

Su perfil de Google Business (GBP) puede incluir detalles como los siguientes

• Comentarios de los clientes
• Fotos de su negocio tomadas por usted o sus clientes
• Noticias y actualizaciones añadidas por usted
• Horario comercial e información de contacto.

Si tiene una empresa de servicios, también puede añadir un enlace para que los usuarios puedan reservar una cita directamente desde su perfil de Google Business.

En el caso de los establecimientos físicos, Google también puede mostrar un "Horario popular", para que los buscadores sepan lo ocupado que está el establecimiento en ese momento.

Abajo se muestra el horario Popular para Brasserie Blanc en Leeds: Vemos que a las 6pm hay aproximadamente 15 minutos de espera para sentarse.

Mantenga su perfil activo

Considere la posibilidad de dedicar 15 minutos al mes a añadir contenido nuevo a su perfil de Google Business. Puede incluir

• Actualizaciones de productos o menús
• Nuevas fotos
• Anuncios

Mantener activo su perfil puede impulsar el negocio porque transmite una imagen de prosperidad.

Opiniones de los clientes

Del mismo modo, es importante solicitar regularmente opiniones positivas de los clientes. Sus competidores lo harán. Así que no se detenga ante la primera docena que reciba.

Aquí vemos que Brasserie Blanc tiene más de 1.000 opiniones en Google y una alta valoración general.

Además, prepare un plan para responder a todas las críticas, tanto positivas como negativas.

Tenga en cuenta que Google hace hincapié en las reseñas en sus recomendaciones para mejorar la clasificación local.

La cuota de mercado mundial del motor de búsqueda de Google es de aproximadamente el 93%, frente al 3% de Bing. No obstante, es posible que también desee registrarse para obtener una cuenta gratuita de Bing Places. (Es el equivalente de Bing al perfil empresarial de Google).

Paso 3: Aparecer en directorios empresariales

El siguiente paso es fácil: conseguir que su empresa aparezca en directorios en línea.

Este paso también incluye aparecer en las listas de los agregadores de datos. He aquí la diferencia.

• Los agregadores de datos verifican la exactitud de la información de su empresa. Algunos de ellos también envían sus datos verificados a sistemas GPS de vehículos. Una vez que su NAP ha sido verificado por uno o varios agregadores, otros sitios web empiezan a incluir su empresa.
• Los directorios de empresas incluyen empresas locales y suelen aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de productos, lugares y servicios locales. Aquí, la calidad de los listados es más importante que la cantidad.

Hay muchos menos agregadores de datos que directorios de empresas. En BrightLocal, tendrá la opción de aparecer en 5 agregadores. Y el paquete más barato incluye 25 listados de directorios.

El proceso es sencillo. Utilizarás un servicio como BrightLocal, WhiteSpark o Moz. Crearás una cuenta, rellenarás un formulario y pagarás una módica cantidad. Más información sobre cómo obtener citas locales.

Paso 4: Mantenga la coherencia de su NAP

En SEO, la información básica de su empresa se denomina "NAP", que significa nombre de la empresa - dirección - número de teléfono.

El NAP se refiere realmente a cualquier información de contacto, incluidos el correo electrónico y la URL del sitio web.

Si mantiene la coherencia de su NAP en Internet, Google podrá asociar con seguridad su empresa a las consultas relevantes.

Más información sobre el papel del NAP en el SEO.

Paso 5: Sea compatible con dispositivos móviles

La mayoría de las búsquedas en Internet se realizan a través del móvil. Así que no es de extrañar que los dispositivos móviles también se utilicen mucho para encontrar negocios locales.

Utilice su propio teléfono para acceder a su sitio web y navegar por él. ¿Hay algo que dificulte la navegación? Si vende productos en línea u ofrece reservas, pruebe sus propios procesos. ¿Son fáciles de usar?

En este caso, es útil escuchar los comentarios de los clientes. Si varias personas se quejan del mismo problema, como "Es difícil hacer el check out", es una pista de lo que hay que mejorar.

Consideremos ahora 3 pasos más, cada uno de los cuales es continuo.

Paso 6: Aplicar SEO en la página

El "SEO en la página" se refiere a las técnicas para optimizar las páginas individuales de su sitio web.

Puede considerar el SEO on page como una lista de comprobación que debe revisar cada vez que publique nuevos contenidos. Pero también puedes optimizar el contenido existente.

El SEO en la página incluye:

• Optimizar sus URL, etiquetas de título y meta descripciones.
• Elegir una palabra clave de enfoque (tema principal) en la que basar cada página web.
• Crear contenidos de calidad, fáciles de entender y bien organizados.
• Aplicar el marcado schema para que las páginas elegibles puedan mostrarse como fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda.

Los propietarios de sitios WordPress pueden utilizar el plugin All in One SEO (AIOSEO) para comprobar las metaetiquetas y el uso de palabras clave.

En cada página de su sitio web, el plugin le ofrecerá recomendaciones para mejorar el SEO on-page.

Paso 7: Utilizar las redes sociales para SEO

Sitios como Facebook ya están optimizados para SEO y ocupan los primeros puestos en los resultados de búsqueda.

Si crea entradas centradas en palabras clave específicas, estas páginas pueden aparecer bien clasificadas en los resultados de búsqueda locales para consultas de búsqueda relacionadas.

Asegúrese de incluir palabras que hagan referencia a su zona local, como nombres de ciudades o pueblos, y el nombre del estado o provincia. Por ejemplo, "Fontanero 24 horas, Alberta, Canadá".

Pasos de la estrategia SEO del siguiente nivel

Una vez que se haya ocupado de los aspectos básicos del SEO local, aquí tiene algunas medidas adicionales que puede tomar para aumentar sus resultados.

1. Realizar una auditoría SEO
2. Investigación de palabras clave
3. Crear contenidos de calidad
4. Obtener enlaces entrantes de calidad
5. Implíquese en su comunidad
6. Medir los resultados

1. Realizar una auditoría SEO

Una auditoría SEO es un informe generado por software que enumera los problemas del sitio web que podrían afectar a su clasificación.

All in One SEO (AIOSEO) tiene un analizador SEO gratuito que puedes utilizar para realizar una auditoría. Solo tienes que añadir la URL de tu sitio web y en cuestión de segundos obtendrás los resultados.

El informe sacará a la luz cuestiones como,

• Ausencia de mapa del sitio
• Enlaces rotos
• Faltan etiquetas de título o meta descripciones

2. Investigación de palabras clave

La búsqueda de palabras clave es crucial para el éxito del SEO, incluido el SEO local.

Para empezar, piense en sus productos o servicios y haga una lista aproximada de los términos de búsqueda en los que le gustaría posicionarse. Piense en los problemas que su público objetivo puede estar tratando de resolver y las preguntas que pueden tener.

Si no conoce la búsqueda de palabras clave, consulte esta guía para principiantes.

Explorar palabras clave geolocalizadas

También llamadas "palabras clave locales", son palabras clave que incluyen la ubicación.

Por ejemplo:

• tacos coreanos de boston
• tintoreria west covina
• mejor restaurante tailandés de mumbai

Una vez que tengas un borrador de la lista, puedes explorar el uso de una herramienta como Ahrefs para hacer una investigación de palabras clave locales. Una inmersión más profunda puede indicarte qué palabras clave locales reciben más tráfico. Y cuáles son las más fáciles de posicionar.

También querrá descubrir cuáles son las palabras clave por las que se posicionan sus competidores. Sabiendo esto, puedes crear una estrategia de contenido para apuntar a esas mismas palabras clave.

3. Crear contenidos de alta calidad

La calidad es el factor de clasificación más importante para las páginas web. Los algoritmos de Google se han vuelto muy buenos detectando y elevando el contenido de calidad.

Cuando se publican actualizaciones importantes del algoritmo, las clasificaciones cambian basándose normalmente en factores de calidad.

Contenido local para un público local

Considere la posibilidad de escribir sobre temas propios de su localidad.

• Un fontanero del noreste de EE.UU. podría escribir sobre tuberías congeladas que revientan en invierno.
• Un especialista en control de plagas en Italia podría escribir sobre cómo deshacerse de las palomas.
• Un organizador de bodas en el sur de Francia podría escribir sobre castillos históricos disponibles para celebrar nupcias.

Creación de enlaces locales

Los enlaces desde otros sitios hacia el suyo (llamados backlinks) pueden tener un impacto significativo en el SEO.

Pero no todos los enlaces son iguales. Cuando se trata de conseguir enlaces entrantes, la calidad importa mucho más que la cantidad

Considere estas opciones, ofrecidas a cambio de que el sitio enlace con el suyo

• Escribir uno o varios artículos de opinión para pequeños sitios de noticias locales.
• Escribir algunos artículos como invitado para sitios web respetados del sector local.
• Muéstrese disponible para ser entrevistado en podcasts o programas de radio locales (a cambio de que su sitio web añada un enlace a usted).
• Únase a su Cámara de Comercio local. El directorio de socios te enlazará.
• Dar charlas sobre temas empresariales en eventos locales.

Averigüe cuál es la diferencia entre un enlace "nofollow" y un enlace "dofollow".

Más información en nuestra Guía de construcción de enlaces.

4. Implícate en tu comunidad

Patrocinando eventos o causas, o promocionándolos y participando en ellos, puede dar a conocer su empresa y aumentar su presencia en Internet.

Intente conseguir una mención y/o un enlace a la página web de su empresa cuando participe en actos comunitarios.

De este modo, su participación en la comunidad puede respaldar sus esfuerzos de SEO local.

5. Medición de resultados

¿Cómo se miden los resultados del SEO? Una forma es controlar el tráfico de su sitio web. Google Analytics es una herramienta gratuita que mide el tráfico, las fuentes de tráfico, los datos demográficos y mucho más.

MonsterInsights: Google Analytics para Dummies

Recomendamos a los propietarios de sitios WordPress que prueben el plugin MonsterInsights.

Este plugin para principiantes extrae datos de Google Analytics y los pone a disposición en un formato fácil de leer, directamente dentro de Wordpress.

Estadísticas de búsqueda de All in One SEO

El plugin All in One SEO (AIOSEO)(versión Elite) muestra las palabras clave para las que está posicionado. También podrás ver el progreso y descubrir las páginas que están perdiendo posiciones, para que puedas mejorarlas.

Esta herramienta puede proporcionarle una lista de los artículos mejor clasificados y las palabras clave más importantes.

Publicidad (opcional)

Es un mito que la compra de anuncios de Google aumentará el ranking de su sitio web. Sin embargo, los anuncios de Google aparecen en la parte superior de todos los resultados de búsqueda, por lo que utilizarlos es una forma de pasar a ser el primero de la clase.

Si desea añadir publicidad a su estrategia de SEO local, considere estas opciones.

Anuncios de pago por clic (PPC) de Google

En el caso de los anuncios estándar de Google, pagará por cada clic, independientemente de si el usuario realiza la búsqueda o no.

El precio se basa en la competitividad de la palabra clave. Para palabras clave muy competitivas, suele ser más rentable crear contenidos y potenciarlos con SEO.

Anuncios de servicios locales de Google

En cambio, en el caso de los anuncios de servicios locales, sólo pagará por los clientes potenciales que se pongan en contacto con usted a través del anuncio.

Después de registrarte, Google comprobará los antecedentes del propietario o propietarios de la empresa y de los trabajadores sobre el terreno.

Obtenga más información sobre los Anuncios de servicios locales de Google y su Garantía de Google para pequeñas empresas.

Facebook Lead Ads

Facebook también ofrece Lead Ads. Estos anuncios solo aparecen en Facebook, no en los resultados de búsqueda.

Puedes aprender tú mismo a crear los anuncios de Facebook o contratar a un profesional. Si optas por esta última opción, probablemente lo mejor sea contratar a alguien que tenga un historial consolidado de obtención de resultados en tu nicho.

Consejos adicionales

• Enlaces internos: Añada migas de pan a su sitio web con All in One SEO. Dado que los enlaces internos son un factor de clasificación, las migas de pan pueden apoyar sus esfuerzos de SEO.
• Conversiones: Aproveche al máximo el tráfico añadiendo llamadas a la acción con OptinMonster y WPForms.
• Páginas de destino localizadas: Si tiene varias ubicaciones, considere la posibilidad de crear páginas de destino para cada ubicación o región que atienda. SeedProd es una forma sencilla de hacerlo.

Herramientas SEO locales recomendadas

Para recapitular las herramientas SEO locales que recomendamos:

1. Todo en uno SEO (AIOSEO) para SEO
2. BrightLocal o Whitespark (para citas SEO locales)
3. SeedProd para sitios web y páginas de destino
4. OptinMonster y WPForms para conversiones
5. MonsterInsights (para análisis)

Los usuarios intermedios o avanzados pueden considerar Semrush o Ahrefs para la investigación de palabras clave.

Recursos para la estrategia SEO local

Ahora que ya tiene una hoja de ruta para su estrategia de SEO local, sin duda querrá saber más.

He aquí algunos artículos que profundizan en temas relacionados con el SEO local.

• Cómo gestionar las reseñas de Google para mejorar el SEO (Guía para pequeñas empresas)
• ¿Qué es el NAP en SEO? (Más: Consejos para aparecer en directorios de empresas)
• Cómo conseguir citas SEO locales y listados en directorios empresariales
• ¿Qué son los anuncios de servicios locales de Google para pequeñas empresas?
• ¿Qué es el distintivo Google Guaranteed para empresas locales?
• Cómo dominar la búsqueda local
• ¿Qué son las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda)?
• Cómo añadir Local Business Schema en WordPress
• SEO para empresas locales en una única ubicación
• SEO para empresas locales con varias ubicaciones
• Cómo controlar fácilmente las clasificaciones SEO en WordPress
• Una lista completa de SEO local

Preguntas y respuestas sobre la estrategia de SEO local

Construir su estrategia de SEO local

Su estrategia de SEO local le ayudará a darse a conocer, mejorar la clasificación de su sitio web y captar clientes potenciales.

Seguir aplicando las mejores prácticas de SEO reporta dividendos duraderos.

De hecho, el SEO es una de las pocas prácticas de marketing digital que funciona bien en todas las fases del recorrido del cliente: concienciación, consideración y transacciones.

Esperamos que este artículo le haya facilitado la comprensión de la estrategia de SEO local y cómo puede actuar en consecuencia para dominar la búsqueda local.

Para obtener ayuda adicional, consulte nuestra guía de SEO local para principiantes y la lista de comprobación de SEO local. También tenemos una guía especializada en SEO para Google Maps.

Por último, puede que también desee consultar nuestro artículo sobre cómo impulsar su SEO sin ayuda de expertos y nuestra lista de comprobación SEO para blogs.

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