SEO Local: Qué es y cómo triunfar: (Guía para principiantes de WordPress)

El SEO local es una de las formas de marketing más potentes para las pequeñas empresas.

Bien hecho, el SEO local aumentará su visibilidad en línea, atraerá a clientes potenciales cercanos e impulsará las ventas.

Algunos artículos sobre SEO local son innecesariamente complicados. Esta guía simplifica el tema para que puedas actuar de inmediato y obtener resultados.

El SEO local no tiene por qué ser caro. Como verás, incluso un principiante puede aprender a hacer SEO local bien por centavos al día.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es el arte y la ciencia de optimizar su contenido para que aparezca bien posicionado en las búsquedas locales relacionadas.

¿Y qué es una "búsqueda local"?

¿Cómo funciona la búsqueda local?

Independientemente de dónde vivas, algunas de tus búsquedas en Google arrojan resultados locales. Por resultados locales, nos referimos a lugares, eventos o empresas locales.

Google tiene en cuenta su ubicación y reconoce que algunas consultas de búsqueda requieren opciones locales.

Ejemplos de estas consultas locales son:

• Tintorería
• Fontanero 24 horas
• Restaurante tailandés cerca de mí
• Coger un taxi
• Entrega de comestibles
• Videógrafo de bodas
• Pedir pizza
• Cosas que hacer este fin de semana
• Servicio de grúa

Diseño de las páginas de búsqueda local

Muchas búsquedas locales arrojan páginas similares. Esto es lo que puede esperar ver.

Anuncios: Si hay algún anuncio relacionado con el término de búsqueda, aparecerá en la parte superior.

Pack local: A continuación, hay una gran pantalla en la que aparecen algunas empresas junto a un mapa. También se denomina Local Finder.

Resultados orgánicos: Debajo del Local Pack están los resultados orgánicos de búsqueda. Es un término de marketing elegante para una lista de sitios web que no pagaron por anuncios.

IA: Ahora que Bard se ha incorporado a muchos resultados de búsqueda, es posible que veas una opción para "obtener una visión general impulsada por IA para esta búsqueda". (Esta función se llama Google SGE o Search Generative Experience).

Por supuesto, las empresas locales quieren posicionarse bien en el Local Pack y en los resultados orgánicos.

Y vamos a mostrarle cómo hacerlo. Pero primero, veamos algunas estadísticas de SEO local reveladoras.

¿Por qué es importante el SEO local?

Una estrategia de SEO local es esencial porque la mayoría de los consumidores utilizan las búsquedas y reseñas en línea para elegir qué negocios visitar y a cuáles comprar.

Eche un vistazo a estas estadísticas de búsqueda.

• El 87% de los consumidores utiliza la Búsqueda de Google para descubrir y evaluar negocios locales.
• El 98% de los buscadores leen las reseñas en línea de los negocios locales
• El 76% de los habitantes de la zona visitan un negocio en el día siguiente a encontrarlo a través de una búsqueda en su dispositivo móvil.
• El 73% de los compradores locales toman decisiones basándose en si el negocio tiene reseñas recientes .

Los beneficios del SEO local son significativos. Ahora, veamos qué puedes hacer para captar este tráfico local.

¿Cuál es la mejor estrategia de SEO local?

Una estrategia eficaz de SEO local aborda los factores clave que influyen en la clasificación.

Estos factores de clasificación pueden deducirse de las recomendaciones de Google.

• Perfil de empresa de Google: La integridad de su perfil es importante, al igual que su actualización.
• SEO en la página: Se refiere a la optimización de las páginas de su sitio web.
• Opiniones: El número total de reseñas en línea junto con el promedio de calificación importa.
• Citas: Son menciones o listados de su empresa en otros sitios web, como directorios.

También es esencial que la información de su empresa(NAP), como los datos de contacto y el horario de apertura, sea exacta en toda la web.

Primeros pasos con el SEO local

Para empezar con el SEO local, le recomendamos que descargue e instale All in One SEO (AISOEO).

Este es un plugin establecido con miles de comentarios de 5 estrellas en WordPress.org. Actualmente, más de 3 millones de personas utilizan All in One SEO.

All in One SEO automatizará algunas tareas de SEO. Y le guiará a través de los pasos necesarios para mejorar el SEO de su sitio web.

Después de descargar e instalar el plugin, un asistente de configuración le guiará a través de unos pocos pasos.

En cuanto a SEO local, AIOSEO tiene un potente módulo de SEO Local que hace que sea muy fácil para usted para clasificar alto en las búsquedas locales y dirigir el tráfico relevante. Algunas de las optimizaciones con las que te ayuda el módulo incluyen:

• Marcado schema de negocios locales sencillo: Puede añadir información comercial como nombre, dirección, número de teléfono, logotipo y horario de apertura sin código. Esto es importante para el NAP SEO.
• Integración con Google Maps: Esta integración ayuda a las empresas a posicionarse mejor en Google Maps proporcionando a los motores de búsqueda los datos necesarios y admite varias ubicaciones.

En las secciones siguientes exploraremos otras funciones que contribuyen a la visibilidad en las búsquedas locales.

Plan de acción SEO local (o "Lista de comprobación SEO local")

He aquí una rápida lista de comprobación de SEO local para sus próximas tareas:

1. Dominar la búsqueda local de palabras clave

La búsqueda local de palabras clave es crucial para su negocio si quiere atraer clientes en zonas geográficas específicas. Si sabe cómo buscan los clientes potenciales los productos o servicios a nivel local, podrá optimizar su presencia en línea de forma eficaz. Estos son algunos consejos que he encontrado a prueba de balas cuando se trata de clavar la investigación de palabras clave locales:

Lluvia de ideas sobre palabras clave

El primer paso en la búsqueda de palabras clave locales es considerar sus productos o servicios y hacer una lista aproximada de los términos de búsqueda para los que le gustaría posicionarse. Piense en los problemas que su público objetivo puede estar tratando de resolver y las preguntas que puedan tener.

Explorar palabras clave geolocalizadas

Las palabras clave geolocalizadas, también llamadas "palabras clave locales", son palabras clave que incluyen una ubicación.

Por ejemplo:

• tacos coreanos de nueva jersey
• tintoreria wynwood
• mejor restaurante tailandés Mumbai

Utilice una herramienta de búsqueda de palabras clave

Una vez que tenga un borrador de la lista, utilice una herramienta de investigación de palabras clave como LowFruits para encontrar las mejores palabras clave para su contenido.

Las herramientas de búsqueda de palabras clave le ayudan a profundizar y pueden indicarle qué palabras clave locales reciben más tráfico. Y cuáles son las más fáciles de clasificar.

También querrá descubrir cuáles son las palabras clave por las que se posicionan sus competidores. Sabiendo esto, puedes crear una estrategia de contenido para apuntar a esas mismas palabras clave. Para ayudarte a hacerlo, consulta nuestra guía sobre cómo "robar" las palabras clave de tus competidores.

2. Obtener un mapa del sitio

Los sitemaps son listas, en código, del contenido de su sitio web. Aunque los sitemaps no son obligatorios, pueden acelerar el proceso de descubrimiento e indexación de su sitio por parte de los motores de búsqueda. Y Google recomienda su uso.

Cuando instala AIOSEO, crea automáticamente 2 sitemaps.

Estos 2 sitemaps son un sitemap XML y un sitemap RSS.

• El mapa del sitio XML enumera todo el contenido de su sitio.
• El mapa del sitio RSS sólo enumera los contenidos modificados o publicados recientemente.

Google recomienda utilizar ambos tipos de sitemaps paraun"rastreo óptimo".

Tenga en cuenta que cada vez que publique o modifique contenidos, AIOSEO actualizará automáticamente sus sitemaps. Estos sitemaps no requieren mantenimiento.

¿Tiene curiosidad por saber cómo son sus mapas del sitio? Puede verlos añadiendo, en un navegador, /sitemap.xml o /sitemap.rss al final del nombre de su dominio.

3. Envíe sus sitemaps a Google y Bing

Es bueno informar a Google y Bing de que sus sitemaps han sido creados.

Para ello, envíe sus sitemaps a estos 2 motores de búsqueda.

Siga estas instrucciones.

• Envíe un mapa del sitio a Google.
• Envíe un mapa del sitio a Bing.

4. Establecer los fundamentos del SEO local

A continuación, utilizarás AIOSEO para asegurarte de que la Búsqueda de Google tiene la información de tu negocio y los horarios de apertura.

Conceptos básicos de SEO local

En primer lugar, asegúrate de haber iniciado sesión en WordPress.

Ahora, en la barra de administración de WordPress, vaya a AIOSEO " SEO Local.

Se abrirá una ventana emergente con 3 pestañas: una para Ubicación(es), otra para Horarios de apertura y otra para Mapas (opcional).

Haga clic en las 2 primeras pestañas y rellene sus datos,

Si su empresa no tiene una ubicación física donde recibir a los clientes, omita la sección de dirección.

Este proceso de SEO local añade un código denominado marcado schema a su sitio web.

Esto ayuda a Google a comprender su negocio y a relacionarlo con las consultas de búsqueda relevantes.

Opcional: Mostrar un mapa de Google en su sitio

Siga las instrucciones de la pestaña Google Maps para mostrar un mapa interactivo de Google en el que aparezca su empresa en su sitio web.

Nota: rellenar este formulario no es necesario para aparecer en Google Maps. Como verás más adelante, crear un perfil de empresa de Google gratuito garantizará que tu empresa también aparezca en Google Maps.

A continuación, revisará las recomendaciones de AIOSEO para optimizar su página de inicio.

5. Optimice su página de inicio

Para optimizar su página de inicio, haga clic en el icono AIOSEO de la barra de administración de WordPress y seleccione Análisis SEO en el menú desplegable.

En primer lugar, verás una puntuación SEO para tu página de inicio.

Desplácese por debajo de su puntuación para encontrar una lista de medidas que puede tomar.

Haga clic en cualquier elemento que necesite mejoras y encontrará instrucciones claras para los siguientes pasos.

La puntuación de tu página de inicio aumentará a medida que sigas las recomendaciones del plugin.

Opcional: Puede utilizar el Análisis SEO para analizar las páginas web de sus competidores. Para ello, haga clic en la pestaña Analizar sitio de la competencia.

Con su página de inicio optimizada para SEO local, es hora de mejorar las páginas individuales de su sitio web.

Para obtener más consejos, consulte nuestra guía sobre SEO de páginas de inicio.

6. Optimizar páginas individuales

Para empezar, vaya a la página que desee optimizar.

A continuación, en la esquina superior derecha, haga clic en el botón AIOSEO. Se abrirá la barra lateral de AIOSEO.

A continuación, haga clic en General.

Aquí encontrará las recomendaciones del plugin para esa página.

Las recomendaciones abarcan:

• Etiquetas de título y meta descripciones
• Centrar el uso de frases clave
• Legibilidad

Más información sobre cómo optimizar páginas individuales. [Enlace a un artículo inédito de TruSEO].

Otra cosa: en la barra lateral de AIOSEO, también verá una pestaña para Schema. El marcado Schema es un código que ayuda a Google a entender mejor el contenido de tu página y a clasificarla por palabras clave relevantes.

All in One SEO incluye un Generador de esquemaspara que no tenga que trabajar con código.

All in One SEO añade automáticamente schema para autor y artículo. Y puedes añadir fácilmente otros tipos, como estos.

• Productos
• Reseñas de productos
• Información de envío
• Recetas
• Eventos
• Libros
• Cursos (en línea o fuera de línea)
• Conjuntos de datos
• Software

Si añade el marcado schema a sus páginas, podrá mostrarlas como fragmentos enriquecidos, como en el ejemplo siguiente.

Los fragmentos enriquecidos suelen atraer más clics desde los resultados de búsqueda.

Más información sobre los fragmentos enriquecidos.

7. Crear un perfil de empresa de Google (GBP)

A continuación, las pequeñas empresas y las organizaciones sin ánimo de lucro locales deben crear un perfil de empresa de Google.

Es fácil crear una. Lo único que tienes que hacer es rellenar tus datos. Y no cuesta nada.

¿Recuerdas cuando hablamos de los factores que influyen en la clasificación? Este es uno de los más importantes.

Según una encuesta reciente, los profesionales del marketing consideran que el Perfil de empresa de Google es el factor más importante para obtener una buena posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Y lo que es más importante, Google subraya los elementos de un perfil eficaz.

• Asegúrese de que sea lo más completa posible.
• Mantenga actualizada la información sobre su empresa, incluido el horario de apertura.
• Gestionar y responder a las revisiones.

Una vez que haya completado su perfil, su organización aparecerá en Google Maps, y cualquier persona que busque su empresa por su nombre verá una visualización destacada en los resultados de búsqueda de Google.

Aprenda a optimizar su perfil de Google Business para impulsar el SEO local. También tenemos una guía sobre Google Maps SEO, que puede ayudarte a mejorar tu posición en Google Maps.

8. Gestionar las reseñas en línea

Google Reviews es la plataforma de opiniones más popular y fiable. Y Google considera que las opiniones son decisivas para la clasificación.

El promedio general de valoraciones y el número total de opiniones pueden influir en su posición en el Local Pack.

Por eso, la gestión de sus opiniones en línea es esencial para posicionarse bien y conseguir nuevos clientes.

La buena noticia es que es fácil.

• Pedir opiniones
• Responder a tiempo
• Aumenta tu media de puntuación

Muchas empresas se detienen después de conseguir su primera docena de reseñas. Así que, si sigues pidiendo opiniones a tus nuevos clientes, ya estarás un paso por delante.

Considera estas cifras.

• El 85% de los buscadores afirman que la valoración media general por estrellas de un negocio es "importante" o "muy importante".
• A la hora de comparar empresas, el 76% de los buscadores tienen en cuenta cuál tiene la valoración media más alta en estrellas.
• Y el 73% de los consumidores locales busca la presencia de reseñas recientes.

Además, ten en cuenta que estas opiniones aparecen en el perfil de empresa de Google y en Google Maps.

Las reseñas también aparecen en los anuncios de servicios locales de Google. Y pueden aparecer en búsquedas de AI que incluyan el nombre de su empresa.

Aprenda a gestionar sus reseñas de Google para mejorar el SEO.

9. Obtenga citas SEO locales (listados de empresas)

Otro factor de clasificación son las citas SEO locales. Se trata de listados de su empresa en directorios en línea.

Normalmente, la información de su empresa será verificada primero por un agregador de datos. Esta verificación da a Google y a los directorios confianza en la exactitud de su información.

Los agregadores suelen introducir la información de su empresa en algunos directorios y sistemas de navegación GPS de vehículos.

Al mismo tiempo que se da de alta en 1 o más agregadores de datos, puede solicitar listados en directorios en línea específicos.

Los consumidores pueden estar más tranquilos si ven más de un anuncio de su empresa en Internet. Y, como ya habrás adivinado, el perfil de empresa de Google cuenta como una ficha de empresa.

Mantener la coherencia del PAN

En SEO, hablamos de la importancia de mantener la coherencia de su "NAP". NAP significa nombre de la empresa, dirección y número de teléfono.

Pero lo normal es que incluya información sobre el correo electrónico y el horario de atención al público.

La forma más eficaz de ser examinado por un agregador de datos, obtener listados de empresas y mantener su NAP actualizado en toda la web es utilizar un servicio como BrightLocal.com o WhiteSpark.ca.

Aprenda a obtener citas locales.

Más información sobre la coherencia de los PAN.

Consejos adicionales de SEO local

Anuncios de servicios locales de Google

Considere la posibilidad de utilizar los anuncios de servicios locales de Google si tiene un negocio basado en servicios. No se trata de anuncios de pago por clic (PPC), sino de anuncios de pago por contacto. Y solo se paga por los clientes potenciales adquiridos directamente a través del propio anuncio.

Puede entrar en Local Services Ads inmediatamente, incluso si aún no tiene un sitio web.

Páginas de destino locales

Y hablando de sitios web, si buscas una forma rápida de crear un sitio web en WordPress, prueba SeedProd.

Sólo se tarda unos minutos en crear un sitio web. Si quieres crear diferentes páginas de destino para varias ubicaciones, puedes hacerlo fácilmente duplicando tu sitio.

Los sitios y las páginas de destino de SeedProd están optimizados para dispositivos móviles y diseñados para cargarse rápidamente. Ten en cuenta que la mayoría de las búsquedas se realizan a través del móvil.

Enlaces internos

Los enlaces internos son una de las tácticas de SEO que más se pasan por alto. Al añadir enlaces internos a tus páginas más importantes, comunicarás su prioridad a Google, lo que puede mejorar tu posicionamiento.

La versión Pro de All in One SEO (AIOSEO) incluye un Asistente de Enlaces que acelera los enlaces internos.

Para obtener instrucciones detalladas sobre el uso de esta revolucionaria herramienta, consulte nuestro tutorial sobre el uso de Link Assistant para optimizar su estrategia de enlaces internos.

Creación de enlaces locales

La creación de enlaces locales es una estrategia esencial para aumentar la visibilidad en línea de su empresa y mejorar la clasificación en las búsquedas locales. Al adquirir vínculos de retroceso de fuentes locales relevantes, puede aumentar significativamente su autoridad a los ojos de los motores de búsqueda. He aquí algunas tácticas eficaces para la creación de enlaces locales:

• Citas locales: Reclame y rellene la información de su negocio en directorios locales. Aunque se centran principalmente en su nombre, dirección y número de teléfono (NAP), muchos directorios también proporcionan vínculos de retroceso a su sitio web, lo que puede mejorar su SEO local.
• Asociaciones empresariales: Aproveche las relaciones existentes con empresas locales. Solicite enlaces desde los sitios web de sus socios, proporcione testimonios o participe en eventos conjuntos para asegurarse valiosos backlinks.
• Colabore con instituciones educativas locales: Establece conexiones con escuelas o universidades locales para obtener enlaces desde sus dominios .edu. Puedes ofrecer prácticas, descuentos o colaborar en eventos que puedan generar menciones y backlinks.
• Organice o patrocine eventos: Organizar eventos puede generar un gran interés local y enlaces a su sitio web. Por otro lado, patrocinar eventos comunitarios o equipos deportivos locales también puede generar backlinks y mejorar la visibilidad de la marca.
• Cree páginas de recursos locales: Desarrolle recursos informativos que respondan a los intereses de su comunidad. Por ejemplo, una guía de atracciones locales o un directorio de servicios pueden atraer enlaces de otras empresas y organizaciones.
• Relaciones públicas digitales: Utiliza las relaciones públicas digitales para compartir historias de interés periodístico sobre tu empresa con los medios de comunicación locales. La cobertura de eventos, premios o participación en la comunidad puede generar valiosos vínculos de retroceso desde sitios de gran autoridad.
• Aproveche las menciones a su marca: Supervise las menciones en línea de su empresa y diríjase a esas fuentes en busca de oportunidades de enlaces. Herramientas como Google Alerts pueden ayudarte a rastrear dónde se menciona tu marca sin un vínculo de retroceso.
• Colabora con personas influyentes locales: Asociarse con blogueros locales o personas influyentes en las redes sociales puede ayudarte a llegar a un público más amplio y a conseguir backlinks a través de contenidos o promociones en colaboración.

Mediante la aplicación de estas estrategias, puede mejorar eficazmente su perfil de enlaces locales, lo que mejorará su posicionamiento en los motores de búsqueda y aumentará el tráfico de su sitio web.

Consulte nuestra guía definitiva sobre creación de enlaces para obtener información detallada.

Creación de contenidos para SEO local

Si crea contenidos con regularidad para atraer a sus clientes potenciales (una práctica denominada "marketing de contenidos"), querrá aprovechar los ángulos locales.

Temas locales

Por ejemplo:

• Una empresa de control de plagas puede crear contenidos de preguntas y respuestas sobre las plagas locales.
• Un restaurante puede incluir anécdotas sobre las granjas de las que obtienen los productos o la historia de un manjar local.
• Un fontanero en un clima invernal puede escribir sobre tuberías congeladas.

Búsqueda local de palabras clave

También puede aprender a realizar búsquedas locales de palabras clave. Esto revelará los términos de búsqueda que utiliza la gente de su zona cuando busca productos o servicios que usted ofrece.

Elija algunas palabras clave y luego cree contenido sobre esas frases.

Herramientas SEO locales gratuitas

¿Busca las mejores herramientas de SEO local que no cuesten un céntimo?

He aquí algunas recomendaciones.

• Analizador SEO: Utilice esta herramienta gratuita de All in One SEO para analizar su sitio web o el de sus competidores.
• Analizador AIOSEO: Esta extensión gratuita de Chrome puede acelerar las comprobaciones SEO.
• Google Analytics: Descubra las tendencias de tráfico y ventas con este software gratuito.
• Consola de búsqueda de Google: Puedes crecer con esta herramienta. Obtén datos, desde el nivel principiante hasta el avanzado.

Preguntas y respuestas sobre SEO local

Más información sobre la clasificación en búsquedas locales

Ahora que ya sabe cómo hacer SEO local, ¿qué pueden hacer los empresarios para dominar la búsqueda local y conseguir más clientes?

• Aclare las diferentes funciones que desempeñan el SEO y las redes sociales en el marketing digital.
• Descubra la importancia de mantener la coherencia de la información de su empresa, incluido su número de teléfono, en toda la Web.
• Y obtener claridad sobre Google Maps SEO.

A continuación, mejore su estrategia de marketing con nuestros secretos de SEO para aumentar los ingresos. Aprenda a gestionar las opiniones de los clientes para el SEO. Y explore cómo aumentar los clientes potenciales.

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