La actualización de contenido útil de Google se puso en marcha en agosto de 2022, pero sigue afectando a los sitios web.
En este artículo, explicaré el propósito de la actualización, cómo ha afectado a las búsquedas y cómo funciona.
Además, repasaré lo que puede hacer para evitar que su sitio sea penalizado por las continuas ramificaciones de esta actualización.
Empecemos por lo básico.
En este artículo
- Pasos hacia la recuperación
- ¿Qué es la actualización de contenidos útiles de Google?
- Cómo funciona la actualización de contenidos útiles
- Conclusiones de la actualización de marzo de 2024
- Cómo optimizar para la actualización de contenido útil
- Descubra el impacto de las actualizaciones de Google en su sitio web
¿Qué es la actualización de contenidos útiles de Google?
La actualización de contenido útil de Google es un sistema diseñado para elevar el contenido útil y original y suprimir el contenido poco original o de mala calidad.
Supuso un avance en el compromiso a largo plazo de Google de dar prioridad a los contenidos de calidad.
En palabras de Google, esta actualización proporcionó una mejor manera de identificar las páginas que son "poco útiles, tienen una mala experiencia de usuario o dan la sensación de haber sido creadas para los motores de búsqueda en lugar de para las personas."
Google profundizó en este último punto: la actualización iba dirigida a "contenidos que parezcan haber sido creados principalmente para posicionarse bien en los motores de búsqueda en lugar de para ayudar o informar a la gente".
Incorporación al sistema básico de clasificación
Desde que se lanzó la actualización, se ha incorporado al sistema de clasificación principal de Google.
De hecho, cuando Google anunció la gran actualización del núcleo de marzo de 2024, hizo hincapié en que la HCU ha pasado a formar parte del sistema de actualizaciones del núcleo.
No en vano, el objetivo de la actualización de marzo era "reducir la cantidad de contenidos de baja calidad en las búsquedas y enviar más tráfico a sitios útiles y de alta calidad."
Así que es de esperar que los clasificadores y señales de la Actualización de Contenido Útil sigan influyendo en las clasificaciones.
- ¿Qué es un clasificador? Es un modelo de aprendizaje automático que se utiliza para categorizar y comprender el contenido y la intención de las páginas web y las consultas de búsqueda.
- ¿Qué es una señal? Una señal es cualquier factor o dato que Google utiliza para determinar la relevancia, la calidad y la clasificación de una página web para una consulta de búsqueda específica.
Cómo funciona la actualización de contenidos útiles
Entender cómo funciona la actualización de contenido útil de Google le proporcionará información sobre cómo crear contenido que se clasifique en los resultados de búsqueda.
Así funciona la actualización de contenidos útiles:
- Identificación de contenidos poco útiles: Google utiliza clasificadores de aprendizaje automático para identificar contenidos que parecen haber sido creados principalmente para clasificar en los motores de búsqueda y no para ayudar a los usuarios. Esto podría incluir contenido de baja calidad, poco original, carente de sustancia o escrito para manipular las clasificaciones de búsqueda.
- Señal en todo el sitio: Si el clasificador considera que una parte significativa del contenido de un sitio web no es útil, se activa una señal en todo el sitio. Esto significa que las clasificaciones de todo el sitio podrían verse afectadas negativamente, no solo las páginas individuales con contenido poco útil.
- Automatizado y continuo: El clasificador de contenido útil funciona continuamente, identificando y evaluando el contenido de forma automática. A medida que el contenido de un sitio web cambia con el tiempo, la señal puede aplicarse o eliminarse en consecuencia.
- Recompensa los contenidos que dan prioridad a las personas: La actualización premia los contenidos útiles que demuestran experiencia y/o conocimientos de primera mano. Los contenidos que aportan ideas originales, una cobertura exhaustiva de un tema y una experiencia de usuario satisfactoria tienen más probabilidades de éxito.
- Forma parte de un algoritmo más amplio: La señal de contenido útil es una de las muchas señales que utiliza Google para clasificar las páginas web. Funciona junto con otros factores como la relevancia y la calidad para determinar la clasificación general de una página.
Conclusiones de la actualización de marzo de 2024
Como ya se ha mencionado, la actualización de marzo se diseñó para promover los objetivos de la Actualización de Contenidos Útiles original.
En su anuncio de la actualización de marzo, Google también señaló nuevas políticas contra el spam.
He aquí algunos aspectos destacados.
Utilización de la IA para generar cantidades masivas de contenido basura
Entre ellas destaca el "abuso de contenidos a escala" o el uso de herramientas automatizadas, como la IA generativa, para producir cantidades masivas de contenidos insípidos.
Tras el lanzamiento de ChatGPT y herramientas similares, los influencers de X (Twitter) se jactaban de sus "victorias" al escalar rápidamente los contenidos, sólo para ver cómo sus gráficos de palos de hockey caían por un precipicio.
El final. 🤷♂️ https://t.co/Swwip8IuAv pic.twitter.com/rYxogck4Pw
- Tim Soulo 🇺🇦 (@timsoulo) 3 de enero de 2024
Abuso de dominios expirados
Se trata de comprar un dominio caducado con una alta puntuación DA y utilizarlo para alojar contenido spam.
Cubrí un aspecto clave de esto en mi artículo de junio de 2023 sobre enlaces pagados. En pocas palabras, los vendedores de enlaces "comprarán dominios de alto DA que hayan caducado recientemente. Luego llenan el sitio con basura de baja calidad de cualquiera que quiera un post invitado y un enlace".
Sitios de contenido raspado
En este caso, Google apunta a los sitios que copian contenidos de otros sitios y los vuelven a publicar sin ningún valor añadido.
Veamos ahora cómo puede optimizar su sitio para las actualizaciones básicas en curso que incluyen los clasificadores de actualización de contenido útil.
Cómo optimizar para la actualización de contenido útil
Nuestras recomendaciones abarcan la planificación, la creación de contenidos y el SEO on-page.
Los usuarios de WordPress pueden simplificar gran parte del trabajo en la página utilizando un plugin SEO. Recomendamos All in One SEO porque es fácil de usar, barato y viene repleto de funciones.
All in One SEO (AIOSEO) es un plugin establecido con miles de valoraciones de 5 estrellas en WordPress.org. Puedes descargar AIOSEO aquí.
En esta lista, cuando sea pertinente, citaré formas de utilizar AIOSEO para facilitar su trabajo de SEO.
Tenga en cuenta que el plugin analizará todas sus páginas y le proporcionará formas específicas de mejorar su SEO. Encontrarás estas recomendaciones en la barra lateral de AIOSEO.
Obtenga más información en nuestra guía sobre SEO On-Page.
1. Priorizar las necesidades de los usuarios
Antes de crear contenidos, piense en lo que busca su público objetivo cuando utiliza la palabra clave en la que se basa su artículo. Intente ofrecer la mejor respuesta o solución posible a sus necesidades.
Elmarco de tareas pendientes y la intención de búsqueda pueden ayudarle a identificar esas necesidades.
Tenga en cuenta también cualquier pregunta relacionada de People Also Ask que aparezca en las búsquedas de su palabra clave.
Son pistas sobre lo que la gente quiere saber. Responder a algunas de estas preguntas en tus contenidos puede ayudarte a servir a tus lectores.
2. Demostrar experiencia o conocimientos personales
Asegúrese de que sus contenidos reflejan una pericia, experiencia y conocimientos de primera mano sobre el tema.
Aporte ideas originales y vaya más allá de la información superficial.
No basta con sintetizar las opiniones de los demás sin aportar valor añadido.
En el caso de las reseñas, proporcione pruebas (como imágenes o vídeos) de que ha utilizado el producto o servicio.
- He aquí un ejemplo de reseña de guitarra con muchas fotos que bastan para demostrar que el autor poseía la guitarra.
- Puedes publicar una reseña en YouTube e incrustar el vídeo en la página de reseñas de tu sitio web. Así tendrás 2 oportunidades de posicionarte.
Cuando escriba reseñas, considere la posibilidad de utilizar pronombres en primera persona. Un estudio de Zyppy SEO descubrió que los pronombres en primera persona fueron el factor más importante para los sitios que se beneficiaron de la actualización de contenido útil.
Y consulta esta lista de contenidos de Google.
3. Comunique sus conocimientos
A continuación, comunique su experiencia a sus lectores y a Google. No des por sentado que Google o tus usuarios saben algo sobre tu experiencia.
Aquí puedes utilizar la función SEO de autor de AIOSEO. Es una forma sencilla de difundir tu experiencia.
En primer lugar, se añadirá un hipervínculo a cada artículo. La firma de cada autor enlazará automáticamente con una página en la que se enumerarán todos sus trabajos.
También puede añadir un revisor o un verificador de hechos. Esto puede ayudar a comunicar que existe un proceso editorial.
Además, al final de cada artículo aparecerá un recuadro de autor con una breve biografía, áreas de experiencia o conocimientos y enlaces a redes sociales (si lo desea).
La página del artículo del autor puede incluir una biografía más detallada, con información sobre el empleador, los aspectos más destacados de su carrera, su formación, etc.
Para que quede claro, la función SEO para autores no aumenta necesariamente la clasificación. Le ayuda a comunicar la experiencia personal o los conocimientos que ya tienen sus autores.
Esto forma parte de la satisfacción del interés de Google por ver EEAT, acrónimo de Experience, Expertise, Authority, and Trustworthiness.
Más información en EEAT y YMYL: Guía SEO.
4. Autoridad y fiabilidad
A continuación, piense por qué la gente debería confiar en su sitio o sus productos. A continuación, comuníquelo con claridad.
Tanto los usuarios como Google captarán el mensaje.
- Destaque la experiencia del personal o de los miembros del consejo de administración con las páginas Acerca de.
- Sea transparente en cuanto a precios, devoluciones, garantías y seguridad en la compra.
4. Ser exhaustivo cuando esté justificado
Trate de cubrir un tema de forma exhaustiva, si está justificado, proporcionando toda la información que el usuario pueda necesitar para comprender o resolver su problema. Evite los contenidos escasos o duplicados.
Hay algunos casos en los que, dado el tema, no se justifica una cobertura exhaustiva. Si explora los artículos mejor clasificados sobre el tema, obtendrá pistas sobre el grado de exhaustividad necesario.
También es útil: Intenta buscar tu tema con Globe Explorer. Es gratuito. En la columna de la izquierda aparecerá un esquema con subtemas. Esto puede guiarte en la creación de un artículo completo.
5. Escribe para la gente, no para los motores de búsqueda
Puede sonar contraintuitivo, pero es cierto. Cuanto más útil sea su contenido para los usuarios, mejor se clasificará. Google da prioridad al contenido útil. Así que si te centras en ello, tu posicionamiento en los motores de búsqueda se cuidará solo.
En concreto, concéntrese en crear contenidos que sean fáciles de leer, interactuar y compartir.
No se fije un número concreto de palabras e intente ser lo más conciso posible. Los lectores no quieren perder el tiempo. Las investigaciones han demostrado que suelen escanear una página en lugar de leerla palabra por palabra.
Utilice un lenguaje sencillo y evite el relleno de palabras clave u otras tácticas diseñadas para manipular las clasificaciones de búsqueda.
En este caso, All in One SEO resulta muy útil. Una vez que añadas tu artículo al editor de WordPress, AIOSEO analizará tu página y te hará sugerencias para mejorarla.
AIOSEO incluye recomendaciones de legibilidad. Entre ellas figuran:
- Puntuación Flesch de facilidad de lectura: Indica la facilidad de lectura de sus contenidos.
- Distribución de subtítulos: Romper el texto con subtítulos facilita la lectura, sobre todo en dispositivos móviles.
- Párrafos y frases cortos: AIOSEO comprobará que sigues estas directrices.
- Uso de imágenes o vídeos relevantes: Esto puede mantener la atención de los lectores.
La mayoría de estas comprobaciones también garantizan que su contenido sea escaneable.
5. Proporcionar una experiencia de usuario satisfactoria
Asegúrese de que su contenido está bien organizado, es visualmente atractivo y fácil de navegar.
Optimizar para que las páginas carguen rápido y sean aptas para móviles. Los usuarios de WordPress pueden elegir un tema que ya esté codificado para cargar rápido.
Algunas opciones de calidad son SeedProd, Blocksy y GeneratePress.
6. Generar confianza
Respalde sus afirmaciones con fuentes fidedignas, cite sus referencias y sea transparente sobre sus procesos, servicios o productos.
Las empresas locales pueden beneficiarse de compartir información sobre su participación en la comunidad.
Además, el hecho de que su empresa sea examinada por un agregador de datos puede generar la confianza de Google. El proceso es sencillo y los datos llegarán a los sistemas GPS de los vehículos.
Además, aparecer en directorios de empresas aumentará la confianza de los lectores y de Google.
Además, las empresas locales deben asegurarse de que su NAP (información de contacto y horario de apertura) es coherente en toda la web. Lo último que quieres es que alguien se presente en tu restaurante "24 horas" y descubra que has reducido el horario.
Más información en Citas SEO locales.
7. Actualizar y mejorar periódicamente los contenidos
Mantenga su contenido fresco y relevante actualizándolo regularmente con nuevas ideas, datos o ejemplos. Trabaje continuamente para mejorar la calidad y la experiencia de usuario de los contenidos existentes.
El deterioro del contenido o la pérdida de posiciones en los rankings es algo natural. En este caso, puede ser útil utilizar las estadísticas de búsqueda de AIOSEO. Identificará qué artículos están perdiendo posiciones para que sepas a qué dar prioridad.
8. Evitar el uso fraudulento de la IA
Google no penaliza el contenido generado por IA, siempre y cuando cumpla con la intención de búsqueda y sea de alta calidad.
Para alcanzar ese listón, tendrá que haber una contribución humana significativa a ese contenido.
Recordemos la importancia que Google da a la experiencia y los conocimientos personales. La IA Generativa no tiene experiencia personal ni pericia profesional.
Tenga en cuenta que Google ha declarado que el contenido generado por IA, diseñado principalmente para la manipulación del motor de búsqueda, se considera spam y puede ser penalizado.
Obtenga más información en nuestra guía sobre contenidos generados por IA.
9. Adoptar un enfoque holístico
Asegúrese de que todo su sitio web proporciona una experiencia de usuario útil y satisfactoria. Y tenga en cuenta que el clasificador Actualización de contenido útil funciona tanto a nivel de página como a nivel de todo el sitio.
Si su sitio tiene una cantidad significativa de contenido poco útil, como por ejemplo de un foro de usuarios, esto puede activar una bandera roja y llevar a una clasificación más baja para todo su sitio.
Del mismo modo, si en algún momento cambió la misión y el enfoque de su sitio web, es posible que tenga mucho contenido irrelevante.
Es un buen momento para identificar y erradicar los contenidos problemáticos.
Es posible que haya que eliminar parte de ese contenido, mientras que las páginas con poco contenido sobre el mismo tema podrían combinarse en un artículo completo.
Recuerde que la actualización de contenido útil es sólo una parte de los esfuerzos más amplios de Google para recompensar el contenido de alta calidad centrado en el usuario.
Si se centra constantemente en proporcionar valor a su audiencia, puede crear una estrategia de contenidos sostenible y de éxito que se ajuste a los objetivos y las prácticas recomendadas de Google.
Descubra el impacto de las actualizaciones de Google en su sitio web
Hay un par de maneras de evaluar el impacto de las actualizaciones de Google en su sitio.
Puede utilizar una cuenta gratuita de Google Search Console y comprobar la clasificación de sus palabras clave tras una actualización.
También puede utilizar la versión Elite de AIOSEO para beneficiarse de la función Estadísticas de búsqueda.
Con ella puedes ver cuándo se ha producido una actualización del algoritmo de Google y cómo ha afectado a tu clasificación.
Preguntas y respuestas sobre la actualización de contenidos útiles
¿Cómo puedo recuperarme cuando la actualización de contenido útil afecta a la clasificación de mi sitio?
En primer lugar, para reiterar, el sistema de Contenido útil ha sido absorbido por los algoritmos principales de Google. Así que ninguna actualización futura se llamará "Actualización de Contenido Útil".
Dicho esto, las señales y los clasificadores de la HCU están informando las actualizaciones del núcleo.
Si su sitio web se ha visto afectado negativamente por la falta de contenido útil, el camino hacia la recuperación pasa por identificar y abordar los problemas que pueden haber activado los algoritmos de Google.
Pasos hacia la recuperación
He aquí algunas medidas que puede tomar para recuperarse:
- Audite su contenido: Realice una auditoría exhaustiva del contenido de su sitio web para identificar las páginas que puedan considerarse poco útiles o insatisfactorias para los usuarios. Busque contenidos escasos, duplicados o escritos principalmente para los motores de búsqueda y no para los usuarios.
- Elimine o mejore los contenidos de baja calidad: Basándose en su auditoría, elimine por completo las páginas de baja calidad identificadas o mejórelas significativamente para proporcionar un valor genuino a los usuarios. Si decide mejorar el contenido, asegúrese de que es exhaustivo, está escrito por una persona con experiencia relevante y se centra en las personas.
- Priorice la calidad sobre la cantidad: Céntrese en crear contenidos de alta calidad y en profundidad que satisfagan las necesidades de los usuarios, en lugar de producir un gran volumen de contenidos superficiales o poco útiles.
- Optimice la experiencia del usuario: Asegúrese de que su sitio web ofrece una experiencia de usuario fluida, intuitiva y satisfactoria. Mejore la navegación, los tiempos de carga de las páginas, la compatibilidad con dispositivos móviles y el diseño general para mantener a los usuarios interesados y satisfechos.
- Obtenga opiniones de los usuarios: Recopile opiniones de su público objetivo para comprender mejor sus necesidades, preferencias y puntos débiles. Utiliza esta información para elaborar tu estrategia de contenidos y mejorar continuamente su utilidad.
- Diversifique sus fuentes de tráfico: Mientras trabajas para recuperar tus rankings de búsqueda orgánica, explora otros canales de tráfico como las redes sociales, el email marketing y la publicidad de pago para mantener las ventas y el crecimiento.
- Tenga paciencia: Recuperarse del impacto de una actualización de contenido útil puede llevar tiempo. La señal del sitio se evalúa de forma continua, por lo que pueden pasar varios meses hasta que las mejoras en el contenido se reconozcan por completo y se reflejen en las clasificaciones de búsqueda.
- Adopte una mentalidad a largo plazo centrada en el usuario: Comprométase a crear constantemente contenidos que ayuden e informen realmente a su público objetivo. Este enfoque se alinea con los objetivos a largo plazo de Google y puede ayudarle a alcanzar los objetivos de su sitio web.
- Supervise sus progresos: Supervise regularmente el rendimiento de búsqueda de su sitio web, las métricas de participación de los usuarios y la calidad general del contenido. Utilice herramientas como Google Search Console y Google Analytics para realizar un seguimiento de su progreso e identificar áreas de mejora continua.
Contenido de alta calidad centrado en las personas
Recuerde que la actualización de contenidos útiles está diseñada para recompensar a los sitios web que ofrecen contenidos de alta calidad y orientados a los usuarios.
Si se centra en las necesidades de sus usuarios y mejora continuamente sus contenidos, podrá recuperarse de cualquier impacto negativo y construir un sitio web más fuerte y resistente con el paso del tiempo.
¿Cómo identificar los contenidos inútiles?
Para identificar los contenidos poco útiles, revise las directrices de este artículo. A menudo, "inútil" es sinónimo de baja calidad. Revise su contenido y pregúntese si es farragoso, contiene errores o erratas, o tiene un formato que dificulta su lectura en línea (por ejemplo, largos bloques de texto, pocos o ningún subtítulo...).
En última instancia, la falta de utilidad está relacionada con la intención del buscador. Cuando buscan la palabra clave en la que se basa tu artículo, ¿qué quieren saber? Asegúrate de tener en cuenta las preguntas relacionadas con "La gente también pregunta" a la hora de crear tus artículos.
Después de optimizar para la señal de actualización de contenido útil
Ahora que ya sabes qué es la Actualización de Contenido Útil, cómo se subsumieron sus clasificadores y señales en las actualizaciones principales y cómo optimizar para ella, ¿qué es lo siguiente?
Echa un vistazo a estos 10 factores de clasificación para optimizar. Y echa un vistazo a cómo hacer SEO on-page con el plugin All in One SEO.
Únete a nosotros en nuestro canal de YouTube para encontrar sencillos tutoriales de SEO para WordPress. También puedes seguirnos en X (Twitter), LinkedIn o Facebook para mantenerte informado.
¿Quieres probar AIOSEO gratis?
Introduzca la URL de su sitio web WordPress para instalar AIOSEO Lite.
Divulgación: Nuestro contenido está apoyado por los lectores. Esto significa que si hace clic en algunos de nuestros enlaces, es posible que ganemos una comisión. Sólo recomendamos productos que creemos que aportarán valor a nuestros lectores.
