Cómo comprobar el estado SEO de su sitio web (¡gratis!)

¿Quiere saber cómo comprobar el estado SEO de un sitio web?

Enhorabuena. Ya estás muy por delante de donde yo estaba cuando empecé a hacer SEO.

Recuerdo que cuando lancé por primera vez uno de mis sitios nicho, estaba tan centrado en publicar contenido que pasé por alto completamente el aspecto técnico del SEO. Mi tráfico fue plano durante meses, y yo no podía entender por qué. Después de investigar un poco, descubrí que una simple etiqueta noindex impedía que Google viera todo mi sitio.

Fue entonces cuando aprendí que comprobar regularmente el estado SEO de tu sitio web es una de las cosas más importantes que puedes hacer para aumentar tu tráfico. Tienes que saber qué está funcionando y, lo que es más importante, qué puede estar fallando entre bastidores.

En esta guía, voy a compartir un flujo de trabajo paso a paso sobre cómo se puede comprobar el estado SEO de un sitio web de forma gratuita. Yo mismo he utilizado este proceso para encontrar victorias rápidas, espiar a la competencia y solucionar problemas antes de que se conviertan en problemas graves.

¿Qué es el estado SEO?

El estado SEO se refiere a la salud y eficacia general de los esfuerzos de optimización de un sitio web. Abarca varios aspectos, como la posición que ocupa el sitio en los motores de búsqueda, la calidad de su contenido y las configuraciones técnicas que influyen en la visibilidad.

Por qué es importante comprobar el estado SEO de un sitio web

Si eres como yo, la comprobación del estado de SEO estaba muy abajo en mi lista de tareas pendientes cuando estaba empezando. Sonaba intimidante, y realmente no tenía tiempo.

Por desgracia, esta reticencia se vengó más tarde en forma de tráfico cero.

Permítame evitarle cometer el mismo error. 

He aquí 3 razones de peso por las que debería realizar comprobaciones de SEO en su sitio web:

1. Identifique los puntos fuertes y débiles de su estrategia actual

En primer lugar, una comprobación del estado de SEO le permite identificar lo que funciona y lo que no. 

Por lo general, se obtienen métricas sobre las clasificaciones de palabras clave, el tráfico orgánico y la participación de los usuarios, que permiten conocer el rendimiento de los contenidos en las búsquedas.

Esta información puede ayudarle a descubrir los puntos fuertes de su estrategia actual al identificar los contenidos de alto rendimiento.

Por ejemplo, si observas que una entrada reciente de tu blog se ha colado rápidamente en la página 1 de Google, puedes indagar en los datos de SEO para ver si hay algún patrón. ¿Tiene más vínculos de retroceso de lo habitual? ¿Qué hay de tu SEO on-page? ¿Has sido más meticuloso en esta entrada en particular?

Lo contrario también es cierto.

Si observa un subconjunto de páginas que no funcionan bien, ¿qué factores comunes puede identificar? ¿Olvidaste optimizar sus títulos SEO y meta descripciones? O tal vez el tema no está resonando con sus visitantes, lo que significa que usted no quiere verter más esfuerzo en el tema.

Estas preguntas revelan los puntos fuertes y débiles de su sitio web. 

Este enfoque garantiza que centre su atención en las áreas con mayor potencial y deje de perder el tiempo en áreas que no contribuyen a su éxito.

2. Entender cómo afectan los cambios a su clasificación en los motores de búsqueda

Cuando compruebe el estado de su SEO, podrá ver cuándo los cambios afectan a la clasificación de sus palabras clave. 

Tanto si actualiza el contenido como si ajusta las metaetiquetas o mejora la velocidad del sitio, la supervisión de estos cambios le permite ver sus efectos directos en su visibilidad en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, si implementa nuevas palabras clave u optimiza el contenido existente, el seguimiento de sus clasificaciones mostrará si esos ajustes mejoraron el rendimiento. 

Este bucle de retroalimentación tiene un valor incalculable: le ayuda a perfeccionar sus estrategias basándose en datos reales y no en conjeturas, lo que le permite tomar decisiones con conocimiento de causa.

3. Adelántese a la competencia optimizando continuamente

La optimización para motores de búsqueda no es una tarea fácil. Si quieres mantenerte a la cabeza de tu nicho, tienes que convertir en un hábito la optimización de tu sitio web con regularidad.

Las comprobaciones constantes del estado del SEO le ayudan a identificar tendencias y cambios en el mercado, lo que le permite adaptarse rápidamente. Este enfoque proactivo le permite detectar lo que sus competidores están haciendo bien y ajustar su propia estrategia para seguir siendo competitivo.

Hoy en día, los que se mantienen alerta y flexibles con sus esfuerzos de SEO son los que hacen crecer sus clasificaciones y su tráfico orgánico.

Conceptos básicos de SEO

Antes de entrar en cómo comprobar el estado de su SEO, aclaremos algunos conceptos clave.

Empezaremos por definir la optimización para motores de búsqueda (SEO). 

El SEO es un conjunto de prácticas diseñadas para mejorar la visibilidad de un sitio web en motores de búsqueda como Google. Consiste en optimizar varios elementos de su sitio para atraer tráfico orgánico, como:

• SEO en la página: Optimización de páginas individuales para posicionarlas mejor y obtener más tráfico relevante.
• SEO fuera de página: Construcción de backlinks y mejora de la autoridad del dominio a través de fuentes externas.
• SEO técnico: Mejora de la infraestructura del sitio para ayudar a los motores de búsqueda a rastrearlo e indexarlo con mayor eficacia.

Cuando se comprueba el estado SEO de un sitio web, se tienen en cuenta las tres facetas.

La herramienta gratuita imprescindible para comprobar el estado del SEO

He probado varias herramientas de análisis SEO a lo largo de los años, y el que ha sido mi go-to para los últimos 2 + años ha sido el Analizador SEO Todo en Uno. 

Esta extensión gratuita de Chrome fue creada por el equipo de All In One SEO, el plugin SEO original de WordPress.

Los vendedores digitales y los propietarios de negocios utilizan AIOSEO para ayudarles a impulsar sus rankings y dirigir tráfico cualificado a sus sitios. El plugin tiene muchas características para principiantes diseñadas para ayudarle a configurar correctamente sus ajustes de SEO, incluso si usted tiene cero experiencia SEO.

En cuanto a la extensión de Chrome, SEO Analyzer es la herramienta más fácil de usar para principiantes que he utilizado hasta la fecha.

Aquí tienes un vídeo rápido sobre cómo se ve en acción:

Utilizo esta herramienta para investigar sitios web con tráfico explosivo y aprender de sus estrategias. (También comparto estos hallazgos en nuestros estudios de casos SEO en AIOSEO Trends).

Puedes utilizar la herramienta para realizar un proceso similar y sencillo y echar un vistazo al SEO técnico y en la página de cualquier sitio web para ver qué están haciendo bien.

Veamos ahora qué hay que tener en cuenta al analizar el sitio de un competidor o su propio SEO.

Cómo comprobar el estado SEO de un sitio web paso a paso

He aquí una guía paso a paso de lo que debe tener en cuenta al investigar el SEO de un sitio web:

Paso 1: Revisar los títulos SEO y las meta descripciones

Lo primero es lo primero, hablemos de los títulos SEO y las meta descripciones. Estas etiquetas meta aparecen en los resultados de búsqueda, lo que a menudo las convierte en la primera impresión que tienen los usuarios de su sitio.

Los metatítulos y las descripciones son como los escaparates de su sitio web. 

Si no son atractivas, los visitantes potenciales podrían simplemente pasar de largo (es decir, no hacer clic). 

Por eso es fundamental hacerlas bien. 

Una forma sencilla de hacerlo es asegurarse de que se respetan los límites de caracteres. Las SERPs tienen un espacio limitado, y si te pasas del límite, Google cortará tu texto. 

Los títulos deben tener entre 50 y 60 caracteres y las descripciones entre 150 y 160. 

Además de la longitud, sus metadatos deben ser convincentes. 

Por ejemplo, en lugar de un título soso como "Nuestros servicios", pruebe con algo más atractivo como "Transforme su negocio con nuestros servicios expertos". ¿Ve cómo llama la atención?

Entonces, ¿cómo comprueba sus títulos y meta descripciones SEO?

Simplemente abra la página en la que desea realizar una comprobación SEO y haga clic en la extensión de Chrome AIOSEO SEO Analyzer. Se abrirá una pequeña ventana con el siguiente aspecto:

El Analizador SEO proporciona la siguiente información sobre los metadatos de la página:

• Texto
• Longitud de caracteres
• Puntuación 

Estos datos le ayudarán a saber si necesita perfeccionar y optimizar sus metadatos o no. 

Además, también podrá comprobar si ha utilizado su palabra clave de enfoque en estas áreas cruciales.

Paso 2: Comprobar la estructura del contenido 

Lo siguiente es la estructura del contenido. Piense en esto como el plano de su sitio web. 

Una página bien estructurada ayuda a los usuarios a navegar por el sitio y facilita a los motores de búsqueda el rastreo y la indexación del contenido.

He aquí cómo hacerlo:

• Escriba un descriptivo H1 (título) para su página.
• Utilice títulos adecuados (H1, H2) para organizar su contenido.
• Integre las palabras clave en las secciones más lógicas. 

Veamos de nuevo un ejemplo utilizando el Analizador SEO. Aquí tenemos la estructura del contenido y los subtítulos:

Esta información se encuentra en la pestaña Encabezados, y le muestra la jerarquía de la página.

Es una forma muy sencilla de comprobar si tu contenido está estructurado de forma lógica o si necesita algunos retoques.

Paso 3: Evaluar la estrategia de enlace

Al comprobar el SEO de su sitio (o el de un competidor) evalúe tanto los enlaces internos como los externos de una página web. 

Los enlaces internos ayudan a Google a entender cuáles de sus páginas son las más importantes. Estos enlaces apuntan de una página de un sitio web a otra página del mismo dominio.

Mantienen el interés de los usuarios y reducen las tasas de rebote. 

Los enlaces externos, por su parte, son enlaces de un sitio web a otro dominio. Son importantes para el SEO porque muestran a Google que proporcionas fuentes para tus datos y afirmaciones.

Por ejemplo, si menciona una estadística en su artículo, enlace a una fuente acreditada que la respalde.

Puede ver los enlaces de una página en la pestaña Enlaces del Analizador SEO: 

Me gusta cómo te da tha anchor text, también, que es el texto real del hipervínculo. 

Paso 4: Buscar imágenes SEO

Las imágenes pueden mejorar significativamente la experiencia del usuario y la participación en su sitio. Sin embargo, un error común de SEO que cometen las pequeñas empresas es que no las optimizan para los motores de búsqueda. 

Google no puede "ver" las imágenes como tú y yo. Por eso el SEO de imágenes tiene que formar parte de tu auditoría.

Al comprobar el estado SEO de un sitio, verifique que todas las imágenes tengan el texto alternativo y los nombres de archivo adecuados. Estos elementos de texto ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué trata la imagen, lo que puede mejorar la indexación y la accesibilidad.

El Analizador SEO de AIOSEO le muestra:

• Imágenes con texto alternativo
• Imágenes sin texto alternativo
• Imágenes con título
• Imágenes sin título

Si tienes alguna imagen en las secciones "sin", ya sabes dónde tienes que centrar tus esfuerzos. Intenta añadir texto alternativo y etiquetas de título para cada imagen.

Además, ¡sé descriptivo! Evite nombres de archivo genéricos como "IMG_1234.jpg" y utilice algo como "seo-best-practices.jpg". 

De esta forma, estarás dando a los motores de búsqueda información clara sobre el contenido de la imagen.

Paso 5: Comprobar las etiquetas Open Graph (redes sociales)

Por último, asegurémonos de que su contenido está listo para ser compartido en las redes sociales.

Para ello, deberá confirmar que las etiquetas Open Graph están activas en plataformas como Facebook y Twitter. Estas etiquetas dictan cómo aparece tu contenido cuando se comparte. Son como la cara de tu contenido en las redes sociales. 

Puede comprobar fácilmente las etiquetas Open Graph haciendo clic en la pestaña Social del Analizador SEO:

Si faltan estos datos, deberá revisar sus etiquetas Open Graph.

5 comprobaciones técnicas de SEO que debe realizar

Cuando se trata de SEO, los aspectos técnicos son tan cruciales como la calidad del contenido. 

El SEO técnico es la base de su sitio web, ya que respalda todo su contenido y el rendimiento del sitio.

Esto es lo que debe tener en cuenta al comprobar el estado SEO de su sitio web:

1. URL indexables

La indexación en SEO se refiere al proceso en el que los motores de búsqueda organizan y almacenan información sobre las URL. 

Por ejemplo, si tiene una entrada de blog que desea que la gente encuentre, pero no está indexada, los motores de búsqueda no podrán listarla en los resultados de búsqueda. Esto hace que sea invisible para los lectores potenciales. 

Una URL indexable es una página web que puede aparecer en los resultados de los motores de búsqueda.

Por eso es fundamental que las páginas clave de su sitio sean indexables. Puede comprobarlo haciendo clic en la pestaña Visión general del Analizador SEO:

Si el indicador de URL muestra un signo verde de "Indexable", entonces nada impide que su página aparezca en los resultados de los motores de búsqueda.

Para las páginas que no están indexadas, consulte nuestra guía sobre cómo indexarse en Google.

2. Etiquetas URL canónicas

Una URL canónica se refiere a la URL maestra que los motores de búsqueda deben indexar y clasificar para ese contenido. Las verás a menudo cuando tengas dos páginas similares (como variaciones de productos) o contenido duplicado, y solo quieras que aparezca 1 URL en los resultados de búsqueda.

Una etiqueta canónica se implementa dentro del código HTML, lo que significa que los usuarios no la ven pero los motores de búsqueda sí.

Las etiquetas canónicas ayudan a los motores de búsqueda a clasificar la versión correcta de una página. Por ello, son una parte fundamental del SEO técnico. 

Puede comprobar fácilmente si hay una URL canónica en su sitio navegando a la sección Descripción general de SEO Analyzer:

Y sí, ¡se puede hacer que una URL canónica apunte a sí misma! 

En el ejemplo anterior, esta página web utiliza una URL canónica autorreferenciada, que se considera una práctica recomendada de SEO. 

Para obtener consejos sobre cómo indexar la URL correcta, consulte nuestra guía sobre URL canónicas.

3. Sitemaps

Un mapa del sitio enumera todas las URL de un sitio web. Es como una hoja de ruta para los motores de búsqueda, que les indica dónde está cada cosa.

El tipo más común es un mapa del sitio XML, que puede encontrar en la sección Descripción general del Analizador SEO.

A continuación, asegúrese de que su mapa del sitio se envía a los motores de búsqueda para ayudarle a indexar su contenido rápidamente. 

Si eres usuario de AIOSEO, puedes conectar fácilmente tu sitio a Google Search Console (GSC). Esto sincroniza automáticamente tus sitemaps con GSC, garantizando que Google siempre tenga las URL más recientes de tu sitio. 

Para obtener más información, consulte nuestros tutoriales sobre el envío de mapas del sitio a Google, Bing y Yandex.

4. Archivos Robots.txt

Un archivo robots.txt indica a los rastreadores de los motores de búsqueda a qué páginas pueden o no acceder. 

Revise su archivo robots.txt para asegurarse de que permite a los rastreadores de los motores de búsqueda acceder a las áreas importantes de su sitio. No querrá bloquear accidentalmente la indexación de sus mejores contenidos por parte de los motores de búsqueda.

Aquí puede localizar este archivo en la pestaña Visión general:

5. Esquema de marcado

Por último, pero no menos importante, tenemos el marcado schema.

El marcado Schema proporciona a los motores de búsqueda detalles sobre su página web. Y lo hace de una forma fácil de entender para ellos.

Los motores de búsqueda también pueden utilizar el marcado de esquemas para generar fragmentos enriquecidos, que son listados de búsqueda mejorados. Puede incluir puntuaciones con estrellas, disponibilidad de productos, detalles de eventos, etc.

Cuando añada el marcado schema, debe intentar elegir la mejor correspondencia para el contenido. 

Por ejemplo, si organiza un evento, el uso del esquema de marcado de eventos puede ayudarle a mostrar la fecha y la ubicación directamente en los resultados de búsqueda.

O, si tiene un sitio de comercio electrónico, es posible que utilice con frecuencia el esquema de productos. 

Puede comprobar la implementación del marcado Schema haciendo clic en la pestaña Schema del Analizador SEO: 

Esto le mostrará todos los esquemas añadidos a esa página. 

También me gusta utilizar esta función para investigar el uso que hacen los competidores del marcado schema. Es una buena forma de obtener ideas sobre cómo optimizan sus contenidos y qué puedes hacer tú por los tuyos. 

¡Y ya está!

Has comprobado el SEO de un sitio web. ¡Y no te ha costado ni un céntimo!

Reflexiones finales

Comprobar el estado SEO de su sitio web es una práctica esencial y continua para el éxito a largo plazo. 

Mediante el uso regular de herramientas gratuitas como el Analizador SEO de AIOSEO, puede identificar y solucionar de forma proactiva los problemas que podrían estar frenando su sitio. 

Este enfoque le permite seguir siendo competitivo, adaptarse a los cambios en los algoritmos de búsqueda y garantizar que su sitio web funcione siempre al máximo rendimiento. 

Espero que este post te haya ayudado a saber cómo comprobar el estado SEO de un sitio web. También puedes echar un vistazo a otros artículos de nuestro blog, como nuestros trucos de estadísticas de búsqueda para ayudarte a mejorar tu posicionamiento o nuestra guía para evitar estafas de SEO.

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Preguntas frecuentes sobre la comprobación del estado SEO de un sitio web

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