O vazamento do algoritmo de pesquisa do Google: O que significa e como decodificá-lo para você

Você provavelmente já ouviu todo o barulho do vazamento do algoritmo de pesquisa do Google e está se perguntando do que se trata.

Embora alguns possam advertir contra a necessidade de se aprofundar nos dados, a verdade é que o SEO é uma disciplina orientada por dados. Os insights fornecidos pelo vazamento, por menores que sejam, têm uma enorme influência sobre como abordamos o marketing de busca. 

Mas, com tanto jargão e linguagem técnica usados nos documentos vazados, como o profissional de marketing individual comum pode aproveitar o vazamento de dados?

Este artigo analisa as implicações do vazamento do algoritmo de pesquisa do Google e como os SEOs DIY podem aproveitar esse novo conhecimento para melhorar suas classificações de pesquisa.

O que é o vazamento do algoritmo de pesquisa do Google?

Em maio de 2024, mais de 2.500 páginas da documentação interna do algoritmo de pesquisa do Google foram vazadas inadvertidamente. Um profissional de marketing de busca chamado Erfan Amizi descobriu o fato e chamou a atenção de Rand Fishkin e Mike King.

O vazamento revelou detalhes sobre a API do Content Warehouse, uma possível parte central do sistema de classificação do Google. Você pode encontrar o documento que vazou aqui.

Esses documentos vazados revelam mais de 14.000 fatores de classificação e oferecem uma visão sem precedentes dos métodos do Google para classificar sites. Esse vazamento esclareceu muitos aspectos especulados dos algoritmos do Google e introduziu novos conceitos até então desconhecidos do público.

É por isso que esse é o maior acontecimento na pesquisa em décadas. 

O vazamento oferece uma visão por trás da cortina do Google e revela como funciona o algoritmo de pesquisa do gigante dos mecanismos de pesquisa. Isso fornece aos profissionais de SEO informações valiosas que eles podem usar para criar estratégias melhores para obter melhores classificações e aumentar o tráfego para seus sites. 

Não importa se você é um profissional experiente ou um entusiasta do faça-você-mesmo, entender essas revelações pode capacitá-lo a criar uma estratégia de SEO mais eficaz.

Por que os profissionais de SEO sérios se importam com o vazamento do algoritmo de pesquisa do Google (e você também deveria se importar!)

Como dito, o vazamento revelou detalhes sobre a API Content Warehouse do Google, uma parte essencial do sistema de classificação do Google. Isso esclareceu várias áreas importantes:

Confirmação de práticas recomendadas 

O vazamento confirma muitas das práticas recomendadas que os profissionais de SEO defendem há anos, como:

• Produção de conteúdo de alta qualidade
• Criação de backlinks confiáveis
• Otimização para a experiência do usuário. 

Essa validação ajuda a priorizar as estratégias de SEO que são conhecidas por se alinharem aos fatores de classificação do Google.

Novos fatores de classificação

Fatores de classificação anteriormente desconhecidos, como a pontuação "siteAuthority" e a função dos dados do usuário do Chrome, vieram à tona. A compreensão desses fatores pode ajudar os profissionais de SEO a ajustar suas estratégias para se alinharem melhor aos critérios do Google.

Ajuda a traçar um roteiro claro para SEO

A documentação detalhada oferece um roteiro para futuros esforços de SEO, destacando a importância das métricas de envolvimento do usuário, da atualização do conteúdo e do conteúdo de autoria especializada. Esse roteiro pode orientar os SEOs na criação de estratégias mais eficazes e de longo prazo.

Linguagem interna 

O vazamento apresenta terminologias específicas usadas internamente pelo Google, como "Navboost" e "Golden Documents". A compreensão desses termos pode ajudar os profissionais de SEO a fazer perguntas mais diretas e informadas aos representantes do Google, levando a uma melhor comunicação e a insights mais claros.

9 principais conclusões do vazamento do algoritmo de pesquisa do Google

É preciso observar que os insights do documento vazado sobre o algoritmo de pesquisa do Google não mostram o quadro completo de como o Google classifica as páginas. Alguns dos recursos mencionados também são experimentais e outros não estão mais em uso. 

Portanto, embora o documento contenha informações valiosas, nem todas elas são práticas para SEO.

Nesta seção, vou orientá-lo sobre algumas das descobertas mais importantes do documento. Não se preocupe. Não usarei o jargão técnico usado no documento e por muitos analistas. Em vez disso, decodificarei as descobertas em termos leigos para que você obtenha insights práticos que possam ser usados para melhorar suas classificações de pesquisa.

1. O Google é Nem sempre Nunca transparente: Experimentar é fundamental

Uma das descobertas mais importantes do vazamento do algoritmo de pesquisa do Google é que o Google não é transparente sobre o que realmente acontece sob o capô do mecanismo de pesquisa. Embora muitos culpem o gigante dos mecanismos de pesquisa por isso, lembre-se de que toda empresa precisa manter seu molho secreto em segredo. Além de fazer sentido do ponto de vista financeiro, isso também ajuda a impedir que agentes mal-intencionados manipulem o sistema.

Algumas das inverdades mais importantes do Google reveladas no vazamento incluem:

• O valor dos backlinks
• A autoridade de um site é importante
• Existem backlinks tóxicos

O que fazer ➡️:

Como o Google não é direto sobre muitos dos critérios que usa em seu algoritmo de classificação, a maioria das pessoas especula. 

Mas há uma maneira melhor.

SEO não é um jogo de adivinhação. O sucesso depende do alinhamento de suas estratégias com os sinais de classificação do Google. No entanto, isso pode parecer impossível, já que muitos deles estão envoltos em mistério. Mas não é. Você pode fazer experimentos para ajudar a ver quais estratégias funcionam.

Além de executar experimentos, você analisa os dados de outras marcas que estão arrasando em SEO. Esse é um dos motivos pelos quais criamos nossa seção Tendências de SEO. Esses são estudos de caso que destacam as estratégias vencedoras que alguns de nossos clientes usaram para aumentar as classificações e o tráfego.

Por fim, com os dados vazados no documento do algoritmo de pesquisa do Google, você pode fazer experiências com alguns dos fatores práticos de classificação de alto valor. Você pode atribuir uma pontuação a cada um deles e ver qual traz mais retorno para suas classificações.

2. O Navboost é um dos sinais de classificação mais importantes

Uma das revelações mais significativas do vazamento do algoritmo de pesquisa do Google é que o Google realmente rastreia e usa os cliques como um sinal de classificação. Isso é feito por meio de um recurso chamado internamente de Navboost. 

O Navboost é um dos principais sinais de classificação do Google. Ele é mencionado 84 vezes no documento. 

Ela também foi mencionada cerca de 54 vezes por Pandu Nayak na audiência antitruste do DOJ de outubro de 2023.

Então, do que se trata o Navboost? 

Em essência, o Navboost é uma função que ajuda o Google a rastrear e usar sinais de engajamento para classificar as páginas. Isso mostra que o Google depende muito dos dados de interação do usuário, como métricas de cliques, para classificar as páginas. Diferentes tipos de cliques (por exemplo, bons, ruins, longos) desempenham um papel crucial na determinação da classificação de uma página. 

Lembre-se de que isso é algo que muitos porta-vozes do Google negaram.

De acordo com o documento que vazou e o testemunho do julgamento do DOJ, o Navboost é real e pesa muito na classificação das páginas. 

A maioria dos profissionais de SEO vê os dados de cliques apenas como um resultado de boas classificações. Mas, de acordo com a Navboost, os dados de cliques também são usados como uma ferramenta de diagnóstico que ajuda os mecanismos de pesquisa a avaliar diferentes páginas para classificação. Essa nova revelação é crucial para os SEOs, pois os ajuda a criar campanhas mais eficientes.

O que fazer ➡️:

Integrar CRO em seu SEO

Como os cliques são importantes, uma das coisas mais importantes que você pode fazer nesse sentido é incluir a otimização da taxa de conversão (CRO) em sua estratégia de SEO. Isso ajudará a incentivar os cliques orgânicos nas SERPs. 

Use links internos para aumentar o engajamento

Outra estratégia que você pode usar é a criação de links internos estratégicos. Lembre-se de que não são apenas os links nas SERPs que o Google rastreia. Ele também rastreia o envolvimento com suas páginas, e os links internos ajudam a aumentar as métricas de envolvimento, como cliques, tempo de permanência, visualizações de página e muito mais.

3. Os links ainda são fatores importantes de classificação, mas... 

Os links continuam sendo a pedra angular do algoritmo de classificação do Google. A diversidade e a relevância dos backlinks, bem como as menções de entidades, afetam significativamente as classificações. No entanto, isso só acontece se você criar links relevantes e de qualidade. Além disso, as menções a entidades ainda parecem ser um fator na forma como o Google vê a autoridade do seu site.

Surpreendentemente, porém, o documento diz que o Google não valoriza os links externos de saída. De fato, todas as menções a links externos são feitas de forma negativa.

O que fazer ➡️:

• Criar conteúdo fundamental e grupos de tópicos
• Crie backlinks relevantes
• Desenvolva o SEO de sua entidade

Os links sempre foram a espinha dorsal da Internet, e sempre serão. Entretanto, a maneira como você constrói seus links internos e backlinks deve ser mais estratégica. Isso o ajudará a tirar o máximo proveito de seus esforços de link building. 

Felizmente, existem muitas ferramentas de link building interno que podem ajudá-lo a criar links internos com mais eficiência. O mesmo se aplica aos backlinks.

4. Conteúdo de alta qualidade é importante

Embora isso não seja segredo, o valor do conteúdo de alta qualidade também foi destacado no documento que vazou. Dois fatores são particularmente importantes:

Atualidade do conteúdo 

O Google enfatiza o frescor do conteúdo, com informações atualizadas e oportunas recebendo classificações mais altas. Ele avalia a data do conteúdo por meio de vários métodos, incluindo datas de título, datas de URL, quando a página foi atualizada pela última vez e muito mais.

Google E-E-A-T 

O Google começou a enfatizar os sinais E-E-A-T há alguns anos e continua sendo um fator essencial. Desta vez, há uma grande ênfase em autores especializados e com autoridade.

O conteúdo é a espinha dorsal da Internet e, como tal, os mecanismos querem garantir que atendam melhor aos usuários. É por isso que a qualidade do conteúdo sempre será essencial para a criação de conteúdo de SEO que ranqueie.

O que fazer ➡️:

Otimização de conteúdo

Uma das primeiras etapas para garantir que seu conteúdo seja de alta qualidade é a otimização do conteúdo. Isso vai além de evitar o excesso de palavras-chave e o conteúdo superficial. Envolve também atender à intenção de pesquisa, criar links adequados e muito mais. Para isso, você pode utilizar várias ferramentas de otimização de conteúdo. Grandes exemplos são o SEOBoost, o Clearscope e outros.  

Combater a deterioração do conteúdo

A deterioração do conteúdo é a perda gradual de classificações e tráfego de um conteúdo. Isso pode ser afetado pelo fato de o conteúdo ser obsoleto. E, como pode ser inferido no documento que vazou, também pode ser resultado de um conteúdo que não está recebendo cliques. Além disso, ao atualizar um conteúdo, certifique-se de que todas as datas associadas ao frescor do conteúdo estejam corretas (no esquema, sitemaps etc.) 

Implementar E-E-A-T

O Google se importa com quem são os autores de suas páginas. Isso significa que, mais do que nunca, deve-se dar mais importância à demonstração dos sinais E-E-A-T. Uma maneira de fazer isso é prestar mais atenção ao SEO do autor. Se possível, use autores com muitas citações na Web, pois isso também tem peso.

5. Os dados do usuário do Chrome desempenham um papel importante na classificação

Outra revelação chocante do documento que vazou é que o Google usa dados do navegador Chrome como parte da experiência de pesquisa. Isso significa que, apesar de negar, o comportamento do usuário no Chrome afeta as classificações de pesquisa.

Como isso afeta o SEO? 

Isso significa que a maneira como os usuários chegam ao seu site, como interagem com ele e para onde vão depois de sair podem influenciar o valor atribuído a essa página. Se os usuários saírem da sua página e forem para outro resultado de pesquisa e passarem mais tempo lá, essa listagem poderá ter uma classificação mais alta do que a sua página.

O que fazer ➡️:

Use dados de fluxo de cliques de ferramentas como SimilarWeb e Semrush Trends para ter uma visão geral de como os visitantes chegam, interagem e saem do seu site. Isso ajuda você a entender o que as pessoas estão procurando, equipando-o para fornecer essas informações. Como resultado, elas não sairão tão rapidamente de seu site.

Você também pode usar ferramentas como o Microsoft Clarity para ver como os usuários interagem com seu site.

Além disso, invista em uma experiência de usuário (UX) positiva para os usuários quando eles estiverem no seu site. Por exemplo, otimize a velocidade, o desempenho, a legibilidade e muito mais.

6. Os avaliadores de qualidade humanos participam da classificação

A função dos avaliadores de qualidade humanos na avaliação e rotulagem do conteúdo foi enfatizada. Sua função é avaliar rigorosamente os principais resultados de pesquisa usando os critérios descritos nessas diretrizes. Eles oferecem percepções que permitem ao Google refinar e otimizar continuamente seus algoritmos de pesquisa.

Por exemplo, esses avaliadores influenciam a classificação de determinados documentos, marcando-os como "Documentos de Ouro" para que tenham maior peso nas classificações. Eles também ajudam a treinar classificadores para categorizar melhor as páginas da Web. 

Para obter mais informações, confira a experiência de Cyrus Shepherd como avaliador de qualidade.

O que fazer ➡️:

Crie conteúdo que os avaliadores de qualidade classificariam como de alta qualidade para que seu conteúdo tenha uma pequena influência sobre a próxima atualização principal. Não caia no erro de pensar que o SEO tem tudo a ver com os mecanismos de pesquisa de jogos. Essa época já passou há muito tempo.

7. SiteAuthority é uma coisa

Esse é um dos aspectos em que pessoas como Rand Fishkin, da Moz, provavelmente se sentem mais justificadas. Isso porque, durante muito tempo, o Google negou que usasse algo que se assemelhasse à autoridade de domínio ou de site.

Mas o gato está fora do saco nesse caso:

O Google usa uma pontuação de "siteAuthority" para classificar os sites, contradizendo declarações públicas anteriores que negavam essa métrica.

O que fazer ➡️:

Embora o sistema de pontuação não seja determinado, sabe-se que alguns fatores indicam a autoridade de um site. Alguns exemplos incluem:

Crie uma marca forte

Crie uma marca forte e incentive as menções à sua marca em todas as plataformas digitais. Isso indica ao Google que os usuários confiam e valorizam a sua marca. Isso também facilita a associação de entidades relevantes à sua marca. Ambos levam a melhores classificações de pesquisa.

Backlinks 

Esses são links de outros sites para o seu e geralmente contam como um voto de confiança na qualidade e confiabilidade de seu site e conteúdo. A criação de backlinks relevantes pode ajudar a aumentar sua autoridade. No entanto, tenha cuidado com quem você obtém backlinks, pois o documento vazado também mostra que o Google acredita em backlinks tóxicos.

Grupos de conteúdo/tópicos

Os grupos de tópicos são artigos interligados que cobrem um assunto de forma abrangente sob vários ângulos. Eles afetam significativamente a construção de sua autoridade em seu nicho ou setor.

8. A caixa de areia confirmada

Há muito se especula que os novos sites são monitorados em uma "caixa de areia" para evitar manipulação e garantir a qualidade. Esse período de sandbox pode limitar temporariamente a visibilidade de novos sites.

Novamente, o Google tem negado isso o tempo todo. Mas o vazamento do algoritmo de pesquisa do Google mostra o contrário.

O documento que vazou mostra que o Google tem um atributo chamado "hostAge", que é usado para limitar novos sites até que eles sejam considerados confiáveis. Isso significa que, se você estiver começando um novo blog, pode esperar que ele fique estagnado até que seja confiável.

O que fazer ➡️:

Os novos sites são monitorados em uma "caixa de areia" para evitar manipulação e garantir que somente sites de qualidade sejam promovidos. Para ajudar seu novo site a ser lançado mais rapidamente:

• Impulsionar os sinais E-E-A-T
• Crie conteúdo de alta qualidade
• Use canais como mídia social, notificações push e e-mail para gerar tráfego

Você também pode consultar nosso guia sobre como fazer SEO para um novo site para obter mais informações.

9. Tratamento especial é dado ao conteúdo crítico

Outra descoberta não tão surpreendente no documento do algoritmo de pesquisa do Google foi que tipos específicos de conteúdo recebem tratamento especial. Por exemplo, o conteúdo relacionado a eleições e à COVID-19 recebe tratamento especial por meio de listas de permissões para garantir que informações confiáveis sejam priorizadas durante eventos críticos.

O que fazer ➡️:

Sempre publique informações factuais e confiáveis, especialmente se estiver em um setor sensível (por exemplo, saúde, finanças, governança e direito).

O vazamento do algoritmo de pesquisa do Google: Respostas às suas perguntas frequentes

Mas nada resume tudo tão bem quanto esta citação de especialista em SEO do presidente da AIOSEO, Benjamin Rojas:

"Durante anos, os profissionais de SEO especularam sobre como o Google classifica os sites. O vazamento do algoritmo finalmente esclareceu algumas coisas, mas uma coisa é certa: produzir conteúdo excelente que ajude os usuários ainda deve ser a principal prioridade.

No final das contas, se você se concentrar em fornecer uma excelente experiência ao usuário, os mecanismos de pesquisa o recompensarão."

- Benjamin Rojas, Presidente - AIOSEO

Esperamos que este post tenha ajudado você a vislumbrar algumas coisas importantes no vazamento do algoritmo de pesquisa do Google. É verdade que esta é apenas uma pequena parte do tesouro de informações do documento. Ainda há muito mais para os profissionais de SEO explorarem.

Talvez você também queira dar uma olhada em outros artigos do nosso blog, como o guia definitivo de SEO para WordPress ou nossas dicas para evitar fraudes de SEO.

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