A atualização de conteúdo útil do Google foi lançada em agosto de 2022, mas ainda está afetando os sites.
Neste artigo, explicarei o objetivo da atualização, como ela afetou a pesquisa e como funciona.
Além disso, falarei sobre o que você pode fazer para evitar que seu site seja penalizado pelas ramificações contínuas dessa atualização.
Vamos começar com o básico.
Neste artigo
O que é a atualização de conteúdo útil do Google?
A Atualização de conteúdo útil do Google é um sistema projetado para elevar o conteúdo útil e original e suprimir o conteúdo não original ou de baixa qualidade.
Isso representou um avanço no compromisso de longo prazo do Google de priorizar o conteúdo de qualidade.
Nas palavras do Google, essa atualização proporcionou uma maneira melhor de identificar páginas que são "inúteis, têm uma experiência de usuário ruim ou parecem ter sido criadas para mecanismos de pesquisa em vez de para pessoas".
O Google elaborou esse último ponto: a atualização visava "conteúdo que parece ter sido criado principalmente para ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa, em vez de ajudar ou informar as pessoas".
Incorporado ao sistema de classificação principal
Desde que a atualização foi lançada, ela foi incorporada ao sistema de classificação principal do Google.
De fato, quando o Google anunciou a grande atualização principal de março de 2024, ele enfatizou que o HCU passou a fazer parte do sistema de atualização principal.
Não é de surpreender que o objetivo da atualização de março tenha sido "reduzir a quantidade de conteúdo de baixa qualidade na Pesquisa e enviar mais tráfego para sites úteis e de alta qualidade".
Portanto, você pode esperar que os classificadores e sinais da Atualização de conteúdo útil continuem a afetar as classificações.
- O que é um classificador? É um modelo de aprendizado de máquina usado para categorizar e entender o conteúdo e a intenção de páginas da Web e consultas de pesquisa.
- O que é um sinal? Um sinal é qualquer fator ou informação que o Google usa para determinar a relevância, a qualidade e a classificação de uma página da Web para uma consulta de pesquisa específica.
Como funcionam as atualizações de conteúdo útil
Entender como funciona a Atualização de conteúdo útil do Google fornecerá insights sobre como criar conteúdo que seja classificado
Veja como funciona o Helpful Content Update:
- Identificação de conteúdo inútil: O Google usa classificadores de aprendizado de máquina para identificar conteúdo que parece ter sido criado principalmente para classificações em mecanismos de pesquisa, e não para ajudar as pessoas. Isso pode incluir conteúdo de baixa qualidade, sem originalidade, sem substância ou escrito para manipular as classificações de pesquisa.
- Sinal em todo o site: Se uma parte significativa do conteúdo de um site for considerada inútil pelo classificador, ele aciona um sinal para todo o site. Isso significa que as classificações de todo o site podem ser afetadas negativamente, e não apenas as páginas individuais com conteúdo inútil.
- Automatizado e contínuo: O classificador de Helpful Content é executado continuamente, identificando e avaliando automaticamente o conteúdo. À medida que o conteúdo de um site muda com o tempo, o sinal pode ser aplicado ou retirado de acordo.
- Recompensa o conteúdo que prioriza as pessoas: A atualização recompensa o conteúdo útil que demonstra experiência e/ou conhecimento em primeira mão. O conteúdo que fornece insights originais, cobertura abrangente de um tópico e uma experiência satisfatória para o usuário tem maior probabilidade de sucesso.
- Parte de um algoritmo mais amplo: O sinal de conteúdo útil é um dos muitos sinais que o Google usa para classificar as páginas da Web. Ele funciona em conjunto com outros fatores, como relevância e qualidade, para determinar a classificação geral de uma página.
Insights da atualização do Core de março de 2024
Conforme mencionado, a atualização de março foi projetada para promover os objetivos da Atualização de conteúdo útil original.
Em seu anúncio da atualização de março, o Google também apontou para novas políticas de spam.
Aqui estão alguns destaques.
Uso de IA para gerar grandes quantidades de conteúdo de spam
Entre eles, destacam-se o "abuso de conteúdo em escala" ou o uso de ferramentas automatizadas, como IA generativa, para produzir grandes quantidades de conteúdo insípido.
Após o lançamento do ChatGPT e de ferramentas semelhantes, os influenciadores do X (Twitter) se vangloriaram de suas "vitórias" no aumento rápido do conteúdo, apenas para ver seus gráficos de hóquei caírem de um penhasco.
O fim. 🤷♂️ https://t.co/Swwip8IuAv pic.twitter.com/rYxogck4Pw
- Tim Soulo 🇺🇦 (@timsoulo) 3 de janeiro de 2024
Abuso de domínio expirado
Isso consiste em comprar um domínio expirado com uma pontuação DA alta e usá-lo para hospedar conteúdo com spam.
Abordei um aspecto importante disso em meu artigo de junho de 2023 sobre links pagos. Em resumo, os vendedores de links "compram domínios de alta DA que expiraram recentemente. Em seguida, enchem o site com lixo de baixa qualidade de qualquer pessoa que queira um guest post e um link."
Sites com conteúdo raspado
Nesse caso, o Google está visando sites que extraem conteúdo de outros sites e o republicam sem nenhum valor agregado.
Agora, vamos ver como você pode otimizar seu site para as atualizações principais em andamento que apresentam os classificadores Helpful Content Update.
Como otimizar para a atualização de conteúdo útil
Nossas recomendações abrangem planejamento, criação de conteúdo e SEO na página.
Os usuários do WordPress podem simplificar grande parte do trabalho na página usando um plug-in de SEO. Recomendamos o All in One SEO porque ele é fácil de usar, de baixo custo e vem repleto de recursos.
O All in One SEO (AIOSEO) é um plugin estabelecido com milhares de classificações de 5 estrelas no WordPress.org. Você pode fazer o download do AIOSEO aqui.
Nesta lista, quando relevante, citarei maneiras de usar o AIOSEO para facilitar seu trabalho de SEO.
Lembre-se de que o plug-in analisará todas as suas páginas e fornecerá maneiras específicas de melhorar o SEO delas. Você encontrará essas recomendações na barra lateral do AIOSEO.
Saiba mais em nosso guia sobre SEO On-Page.
1. Priorize as necessidades do usuário
Antes de criar o conteúdo, considere o que seu público-alvo está procurando quando usa a palavra-chave na qual seu artigo se baseia. Procure fornecer a melhor resposta ou solução possível para as necessidades deles.
Aestrutura de trabalhos a serem feitos e a intenção de pesquisa podem ajudá-lo a identificar essas necessidades.
Considere também as perguntas relacionadas ao People Also Ask que aparecem nas pesquisas de sua palavra-chave.
Essas são pistas sobre o que as pessoas querem saber. Responder a algumas dessas perguntas em seu conteúdo pode ajudá-lo a atender aos seus leitores.
2. Demonstrar experiência pessoal ou conhecimento especializado
Certifique-se de que seu conteúdo reflita a experiência, o conhecimento genuíno e o conhecimento em primeira mão do tópico.
Forneça percepções originais e vá além das informações superficiais.
Apenas sintetizar as opiniões de outras pessoas sem agregar valor não será suficiente.
Para avaliações, forneça provas (como imagens ou vídeos) de que você usou o produto ou serviço.
- Aqui está um exemplo de uma avaliação de guitarra com muitas fotos que são suficientes para provar que o autor possuía a guitarra.
- Você pode publicar uma avaliação no YouTube e incorporar o vídeo na página de avaliação do seu site. Isso lhe dá duas oportunidades de classificação.
Ao escrever avaliações, considere o uso de pronomes de primeira pessoa. Um estudo da Zyppy SEO descobriu que os pronomes de primeira pessoa foram o principal fator para os sites que ganharam com a atualização de conteúdo útil.
E navegue por esta lista de verificação de conteúdo do Google.
3. Comunique seu conhecimento especializado
Em seguida, comunique sua experiência aos seus leitores e ao Google. Não presuma que o Google ou seus usuários saibam algo sobre seu histórico.
Aqui você pode usar o recurso de SEO para autores do AIOSEO. É uma maneira simples de divulgar sua experiência.
Primeiro, um hiperlink para o nome do autor será adicionado a cada artigo. O byline de cada autor será automaticamente vinculado a uma página que lista todos os seus trabalhos.
Você também pode adicionar uma assinatura de revisor ou verificador de fatos. Isso pode ajudar a comunicar que há um processo editorial em vigor.
Mais especificamente, uma caixa de autor, com uma breve biografia, áreas de experiência ou especialização e links de mídia social (se desejado) aparecerá na parte inferior de cada artigo.
A página de listagem de artigos do autor pode apresentar uma biografia mais detalhada, incluindo informações sobre o empregador, destaques da carreira, educação e muito mais.
Para ser claro, o recurso SEO para autores não necessariamente aumentará as classificações. Ele ajuda você a comunicar a experiência pessoal ou o conhecimento especializado que já existe entre seus autores.
Isso faz parte da satisfação do interesse do Google em ver o EEAT, um acrônimo para Experience, Expertise, Authority e Trustworthiness (experiência, especialização, autoridade e confiabilidade).
Saiba mais em EEAT e YMYL: um guia de SEO.
4. Autoridade e confiabilidade
Em seguida, considere por que as pessoas devem confiar em seu site ou em seus produtos. Depois, comunique isso claramente.
Tanto os usuários quanto o Google receberão a mensagem.
- Destaque a experiência da equipe ou dos membros da diretoria com as páginas Sobre.
- Seja transparente com relação a preços, reembolsos, garantias e segurança no checkout.
4. Seja abrangente quando necessário
Procure cobrir um tópico de forma abrangente, se necessário, fornecendo todas as informações que um usuário possa precisar para entender completamente ou resolver seu problema. Evite conteúdo superficial ou duplicado.
Há alguns casos em que, dado o tópico, não é necessária uma cobertura abrangente. Explorando os artigos mais bem classificados para o tópico, você obterá pistas sobre o quão abrangente você precisa ser.
Também é útil: Tente pesquisar seu tópico com o Globe Explorer. É gratuito. Você encontrará um esboço exibido na coluna da esquerda que fornece subtópicos. Isso pode orientá-lo na criação de um artigo abrangente.
5. Escreva para as pessoas, não para os mecanismos de pesquisa
Isso pode parecer contraintuitivo, mas é verdade. Quanto mais seu conteúdo for útil para os usuários, melhor será sua classificação. O Google prioriza o conteúdo útil. Portanto, ao se concentrar nisso, as classificações do seu mecanismo de pesquisa cuidarão de si mesmas.
Especificamente, concentre-se na criação de conteúdo que seja fácil de ler, interagir e compartilhar.
Não tenha como objetivo uma contagem específica de palavras e tente ser o mais conciso possível. Os leitores não querem desperdiçar seu tempo. Pesquisas demonstraram que eles geralmente examinam uma página em vez de ler palavra por palavra.
Use linguagem simples e evite o uso de palavras-chave ou outras táticas criadas para manipular as classificações de pesquisa.
Aqui, o All in One SEO é muito útil. Depois que você adicionar seu artigo ao editor do WordPress, o AIOSEO analisará sua página e fará sugestões de aprimoramento.
O AIOSEO inclui recomendações de legibilidade. Essas recomendações incluem:
- Pontuação de facilidade de leitura Flesch: Indica a facilidade de leitura do seu conteúdo.
- Distribuição de subtítulos: A divisão de seu texto com subtítulos facilita a leitura, especialmente em dispositivos móveis.
- Parágrafos e frases curtos: A AIOSEO verificará se você está seguindo essa orientação.
- Uso de imagens ou vídeos relevantes: Isso pode manter a atenção dos leitores.
A maioria dessas verificações também garante que seu conteúdo seja digitalizável.
5. Proporcionar uma experiência satisfatória ao usuário
Certifique-se de que seu conteúdo seja bem organizado, visualmente atraente e fácil de navegar.
Otimize para obter tempos de carregamento de página rápidos e compatibilidade com dispositivos móveis. Os usuários do WordPress podem simplesmente escolher um tema que já esteja codificado para carregar rapidamente.
Algumas opções de qualidade são SeedProd, Blocksy e GeneratePress.
6. Gerar confiança
Faça backup de suas afirmações com fontes confiáveis, cite suas referências e seja transparente sobre seus processos, serviços ou produtos.
As empresas locais podem se beneficiar do compartilhamento de informações sobre seu envolvimento com a comunidade.
Além disso, o fato de sua empresa ser avaliada por um agregador de dados pode gerar a confiança do Google. O processo é fácil e os dados chegarão aos sistemas de GPS dos veículos.
Além disso, a inclusão em diretórios de empresas aumentará a confiança dos leitores e do Google.
Além disso, as empresas locais devem garantir que seu NAP (informações de contato e horário de funcionamento) seja consistente em toda a Web. A última coisa que você quer é que alguém apareça no seu restaurante "24 horas" e descubra que o horário de funcionamento foi reduzido.
Saiba mais em Local SEO Citations.
7. Atualizar e melhorar o conteúdo regularmente
Mantenha seu conteúdo atualizado e relevante, atualizando-o regularmente com novos insights, dados ou exemplos. Trabalhe continuamente para melhorar a qualidade e a experiência do usuário do seu conteúdo existente.
A deterioração do conteúdo ou a perda de classificações é natural. Nesse caso, usar as estatísticas de pesquisa do AIOSEO pode ser útil. Ele identificará quais artigos estão caindo nas classificações para que você saiba o que priorizar.
8. Evite o uso de IA com fins de spam
O Google não penaliza o conteúdo gerado por IA, desde que ele atenda à intenção de pesquisa e seja de alta qualidade.
Para atingir esse nível, você precisará ter uma contribuição humana significativa para esse conteúdo.
Lembre-se da importância que o Google dá à experiência e ao conhecimento pessoal. A IA generativa não tem nenhuma experiência pessoal ou conhecimento especializado.
Lembre-se de que o Google declarou que o conteúdo gerado por IA, projetado principalmente para manipulação de mecanismos de pesquisa, é considerado spam e pode ser penalizado.
Saiba mais em nosso guia sobre conteúdo gerado por IA.
9. Adotar uma abordagem holística
Certifique-se de que todo o seu site ofereça uma experiência útil e satisfatória ao usuário. E lembre-se de que o classificador Helpful Content Update opera tanto no nível da página quanto no nível de todo o site.
Se o seu site tiver uma quantidade significativa de conteúdo inútil, como o de um fórum de usuários, isso pode acionar uma bandeira vermelha e levar a classificações mais baixas para todo o seu site.
Da mesma forma, se em algum momento você mudou a missão e o foco do seu site, poderá ter muito conteúdo irrelevante.
Esse é um bom momento para identificar e eliminar o conteúdo problemático.
Parte desse conteúdo pode precisar ser excluída, enquanto páginas de conteúdo reduzido sobre o mesmo tópico podem ser combinadas em um único artigo abrangente.
Lembre-se de que a Atualização de conteúdo útil é apenas uma parte dos esforços mais amplos do Google para recompensar o conteúdo de alta qualidade e centrado no usuário.
Ao se concentrar consistentemente em fornecer valor ao seu público, você pode criar uma estratégia de conteúdo sustentável e bem-sucedida que se alinhe às metas e às práticas recomendadas do Google.
Descubra o impacto das atualizações do Google em seu site
Há algumas maneiras de avaliar o impacto das atualizações do Google em seu site.
Você pode usar uma conta gratuita do Google Search Console e verificar a classificação de suas palavras-chave após uma atualização.
Você também pode usar a versão Elite do AIOSEO para aproveitar o recurso Search Statistics.
Com ele, você pode ver quando ocorreu uma atualização do algoritmo do Google e como ela afetou suas classificações.
Perguntas e respostas sobre a atualização do conteúdo útil
Como posso me recuperar quando a classificação do meu site for afetada pela Atualização de conteúdo útil?
Primeiro, para reiterar, o sistema de Conteúdo útil foi absorvido pelos algoritmos principais do Google. Portanto, nenhuma atualização futura será chamada de "Atualização de conteúdo útil".
Dito isso, os sinais e classificadores da HCU estão informando as atualizações do núcleo.
Se o seu site foi afetado negativamente pela falta de conteúdo útil, o caminho para a recuperação envolve a identificação e o tratamento dos problemas que podem ter acionado os algoritmos do Google.
Etapas para a recuperação
Aqui estão algumas medidas que você pode tomar para se recuperar:
- Audite seu conteúdo: Realize uma auditoria completa do conteúdo do seu website para identificar páginas que possam ser consideradas inúteis ou insatisfatórias para os usuários. Procure por conteúdo pouco abrangente, duplicado ou escrito principalmente para mecanismos de pesquisa e não para pessoas.
- Remova ou melhore o conteúdo de baixa qualidade: Com base na sua auditoria, remova totalmente as páginas de baixa qualidade identificadas ou melhore-as significativamente para fornecer valor genuíno aos usuários. Se você optar por melhorar o conteúdo, certifique-se de que ele seja abrangente, escrito por uma pessoa com experiência relevante e centrado nas pessoas.
- Priorize a qualidade em vez da quantidade: Concentre-se na criação de conteúdo aprofundado e de alta qualidade que satisfaça as necessidades do usuário, em vez de produzir um grande volume de conteúdo superficial ou inútil.
- Otimize a experiência do usuário: Certifique-se de que seu website ofereça uma experiência de usuário tranquila, intuitiva e satisfatória. Melhore a navegação, os tempos de carregamento da página, a compatibilidade com dispositivos móveis e o design geral para manter os usuários envolvidos e satisfeitos.
- Obtenha feedback do usuário: Obtenha feedback de seu público-alvo para entender melhor suas necessidades, preferências e pontos problemáticos. Use esse feedback para informar sua estratégia de conteúdo e melhorar continuamente a utilidade de seu conteúdo.
- Diversifique suas fontes de tráfego: Enquanto trabalha para recuperar suas classificações de pesquisa orgânica, explore outros canais de tráfego, como mídia social, marketing por e-mail e publicidade paga, para manter as vendas e o crescimento.
- Seja paciente: A recuperação do impacto de uma atualização de conteúdo útil pode levar algum tempo. O sinal de todo o site é avaliado continuamente, e pode levar vários meses para que as melhorias em seu conteúdo sejam totalmente reconhecidas e refletidas em suas classificações de pesquisa.
- Adote uma mentalidade de longo prazo e centrada no usuário: Comprometa-se a criar consistentemente conteúdo que realmente ajude e informe seu público-alvo. Essa abordagem está alinhada com as metas de longo prazo do Google e pode ajudá-lo a atingir as metas do seu site.
- Monitore seu progresso: Monitore regularmente o desempenho de pesquisa do seu website, as métricas de envolvimento do usuário e a qualidade geral do conteúdo. Use ferramentas como o Google Search Console e o Google Analytics para monitorar seu progresso e identificar áreas para aprimoramento contínuo.
Conteúdo de alta qualidade e com foco nas pessoas
Lembre-se de que a Atualização de conteúdo útil foi criada para recompensar os sites que fornecem consistentemente conteúdo de alta qualidade e que prioriza as pessoas.
Concentrando-se nas necessidades dos seus usuários e melhorando continuamente o seu conteúdo, você pode se recuperar de qualquer impacto negativo e criar um site mais forte e resiliente ao longo do tempo.
Como posso identificar conteúdo inútil?
Para identificar conteúdo inútil, revise as diretrizes deste artigo. Muitas vezes, "inútil" é sinônimo de baixa qualidade. Analise seu conteúdo e pergunte se ele está divagando, se contém erros ou erros de digitação ou se está formatado de forma que seja difícil de ler on-line (por exemplo, blocos longos de texto, poucos ou nenhum subtítulo).
Em última análise, a falta de utilidade está relacionada à intenção do pesquisador. Quando ele está pesquisando a palavra-chave na qual seu artigo se baseia, o que ele quer saber? Não deixe de levar em consideração as perguntas relacionadas ao People Also Ask ao criar artigos.
Após a otimização para o sinal de atualização de conteúdo útil
Agora que você sabe o que é a Atualização de conteúdo útil, como seus classificadores e sinais foram incorporados às atualizações principais e como otimizá-la, o que vem a seguir?
Confira estes 10 fatores de classificação que devem ser otimizados. E dê uma olhada mais de perto em como fazer SEO na página com o plug-in All in One SEO.
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