E se o conteúdo certo pudesse gerar um aumento de 733% no tráfego de seu site?

A DreamBox, uma plataforma on-line de matemática e leitura, descobriu a deles e aumentou o número de visitas mensais de 226,9 mil para 1,9 milhão.

Isso não foi apenas sorte; foi um movimento deliberado de SEO impulsionado pela identificação e expansão do conteúdo que repercute em seu público.

Como proprietário de uma pequena empresa ou construtor de sites, você provavelmente deseja um crescimento real e tangível da mesma magnitude.

Este estudo de caso de SEO analisa as táticas comprovadas usadas pela DreamBox, revelando como você pode aplicá-las ao seu site e transformá-lo em um ímã de tráfego.

Vamos começar.

O catalisador: como a DreamBox alcançou 1,9 milhão de visitas mensais

1. Da marca à amplitude: O poder da criação de conteúdo direcionado

O crescimento do tráfego da DreamBox foi amplamente impulsionado pela criação estratégica e agressiva de conteúdo.

Inicialmente, eles se basearam muito em consultas de marca, que geraram 68% do tráfego orgânico. Esses tipos de consultas contêm "dreambox" (ou alguma variação dela) na pesquisa.

As consultas de marca são boas quando você tem um alto conhecimento da marca e uma forte presença on-line. No entanto, elas limitam seu alcance aos usuários que já estão familiarizados com você.

Isso acaba inibindo seu potencial de crescimento e sua visibilidade on-line.

Reconhecendo essa limitação, a DreamBox entrou em contato com um público mais amplo que buscava soluções relacionadas à matemática.

Isso levou à introdução de uma nova seção do site em setembro, intitulada "Recursos de matemática".

No subdiretório /math, a DreamBox compartilha habilidades e guias úteis para melhorar a compreensão dos conceitos matemáticos pelos alunos.

Essa subpasta se tornou o foco dos recentes esforços de SEO da DreamBox.

Em apenas alguns meses, eles aumentaram a quantidade de conteúdo nessa subpasta de cerca de 44 para 183 URLs.

Atualmente, o subdiretório /math representa 76,9% de todo o conteúdo do site e gera 78,1% de todo o tráfego dos EUA.

Essa concentração em uma área específica do local foi altamente intencional.

Ao identificar palavras-chave relacionadas à educação matemática, a DreamBox criou páginas que respondiam diretamente às perguntas de seu público.

Isso permitiu que eles se classificassem para palavras-chave sem marca e atraíssem usuários que estavam procurando ativamente informações relacionadas à matemática (ou seja, seu público-alvo), mesmo que não estivessem familiarizados com a marca DreamBox.

E os efeitos sobre o tráfego foram dramáticos.

Em novembro, apenas 32% do tráfego orgânico da DreamBox veio de pesquisas sem marca.

Em fevereiro, esse número disparou para 92%, demonstrando uma mudança completa na aquisição de tráfego.

Isso também explica seu rápido crescimento nas classificações de palavras-chave, pois abriu as portas para milhares de novas palavras-chave sem marca.

Em fevereiro, a DreamBox foi classificada para mais de 155,9 mil palavras-chave.

Em última análise, essa estratégia destaca o poder de criar conteúdo que se liberta das limitações da marca e, ao mesmo tempo, se conecta com seu público ideal.

A DreamBox selecionou as palavras-chave que seus usuários procurariam nos mecanismos de pesquisa e criou o conteúdo correspondente.

Por que isso é importante:

Aumentar o conteúdo de seu site, especialmente em torno de um tópico específico, é uma maneira poderosa de se tornar um líder em sua área.

Quando você cria conteúdo útil que corresponde ao que as pessoas estão pesquisando, atrai mais visitantes e se torna uma fonte confiável de informações. Isso pode ajudá-lo a estabelecer autoridade no nicho e obter um aumento nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

E quando a sua classificação é mais alta, é provável que mais pessoas encontrem o seu site, o que lhe dá uma chance maior de transformar esses visitantes em clientes.

Como encontrar palavras-chave sem marca:

Identificar as palavras-chave sem marca corretas é fundamental para atrair um público mais amplo. Aqui está uma rápida visão geral do processo:

1. Faça um brainstorming: Comece com tópicos amplos relacionados ao seu nicho.
2. Pesquisa: Use ferramentas como LowFruits ou Semrush para encontrar palavras-chave relacionadas.
3. Analisar: Veja quais palavras-chave seus concorrentes estão segmentando.
4. Explore: Confira "As pessoas também perguntam" e pesquisas relacionadas no Google.
5. Entenda: Certifique-se de conhecer a intenção de pesquisa por trás das palavras-chave para adaptar seu conteúdo adequadamente.

Para obter um guia mais detalhado, confira este tutorial sobre como fazer pesquisa de palavras-chave.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave:

Você sabia que pode fazer pesquisa de palavras-chave no WordPress?

O All in One SEO (AIOSEO) torna isso possível ao se conectar com sua conta da Semrush.

Veja como funciona:

Depois de inserir uma palavra-chave de foco em seu post ou página do WordPress, clique em Get Additional Keyphrases (Obter frases-chave adicionais).

O AIOSEO buscará palavras-chave relacionadas da Semrush e as apresentará em uma janela pop-up, como a mostrada abaixo.

A partir daí, selecione as palavras-chave sem marca e clique em Add Keyphrase (Adicionar frase-chave).

Depois de atualizar seu conteúdo para refletir a(s) palavra(s)-chave escolhida(s), a ferramenta TruSEO On-Page Analysis verificará suas otimizações.

2. Além da posição 1: o valor da legibilidade nos recursos SERP

A DreamBox entende que a geração de tráfego vai além da garantia de posições de alta classificação nas SERPs.

Eles também otimizam os recursos de SERP, como People Also Ask (PAA) e snippets em destaque, para aumentar sua visibilidade na pesquisa.

Para conseguir isso, eles se concentram na criação de conteúdo informativo com boas pontuações de legibilidade. Essa abordagem permite que eles forneçam uma experiência de página positiva para os usuários e, ao mesmo tempo, facilitam a compreensão do conteúdo pelos mecanismos de pesquisa.

Aqui estão algumas de suas otimizações mais eficazes:

• Subtítulos de perguntas: A DreamBox usa subtítulos baseados em perguntas para abordar consultas comuns dos usuários. Essa abordagem aumenta a probabilidade de aparecer nas caixas do PAA.
• Organização clara: Seus artigos são estruturados com subtítulos claros e um fluxo lógico, facilitando a localização das informações pelos usuários e pelos mecanismos de pesquisa.
• Linguagem simples: A DreamBox evita jargões e terminologia complexa, optando por uma linguagem simples que seja acessível a um público amplo.
• Parágrafos curtos e espaço em branco: Eles dividem longos blocos de texto com parágrafos curtos e amplo espaço em branco, tornando o conteúdo visualmente atraente e menos intimidador para a leitura.

Vamos ver como essas otimizações afetaram os recursos SERP da DreamBox, começando pelos resultados do People Also Ask.

Em fevereiro, a DreamBox recebeu 11,6 mil classificações na caixa do PAA.

Essa seção da SERP fornece aos usuários perguntas (e respostas) relacionadas à consulta inicial.

E na captura de tela abaixo, vemos como a DreamBox facilitou para os mecanismos de pesquisa o uso de seu conteúdo nesse resultado do PAA:

• Como escrever um subtítulo baseado em perguntas
• Usar linguagem clara e simples para responder à pergunta

Além disso, a DreamBox recebeu mais de 3 mil classificações em snippets em destaque.

Essa é uma das áreas mais cobiçadas da SERP devido à sua proeminência.

Os snippets em destaque aparecem acima de todas as listagens orgânicas, o que os torna uma das primeiras coisas que os usuários veem.

E, apesar de fornecer a resposta à consulta de um usuário diretamente na SERP, as estatísticas de SEO revelam que os snippets em destaque têm a maior taxa de cliques (CTR), 42,9%.

Por que isso é importante:

Facilitar a leitura do conteúdo tem um impacto significativo na experiência do usuário e no sucesso do seu site.

O Google gosta de apresentar conteúdo claro e conciso nos recursos SERP, por isso é importante alinhar seu conteúdo com os vários formatos.

Incluir perguntas e FAQs é uma ótima maneira de se classificar em People Also Ask e snippets em destaque, como o DreamBox.

Ao usar esses elementos, você pode aumentar a probabilidade de classificação em recursos SERP proeminentes e melhorar sua CTR orgânica.

Além disso, o conteúdo legível incentiva os visitantes a permanecerem mais tempo em sua página. Isso leva a melhores métricas de envolvimento do usuário, como taxas de rejeição reduzidas, e pode aumentar as classificações do mecanismo de pesquisa.

Como melhorar a legibilidade de seu conteúdo:

Criar conteúdo legível é fundamental para a experiência do usuário e para o SEO. Veja a seguir como tornar seu conteúdo mais acessível e envolvente:

• Use uma linguagem clara e concisa.
• Escreva parágrafos curtos.
• Incorpore títulos e subtítulos descritivos.
• Adicione elementos visuais, como imagens e vídeos.
• Use marcadores e listas.

Para obter uma explicação detalhada de cada etapa, acesse este artigo sobre como melhorar sua pontuação de legibilidade.

Ferramentas de legibilidade:

Lembra-se da ferramenta TruSEO que mencionei brevemente em nossa última seção?

Além de verificar a otimização de suas palavras-chave, ele também analisa a legibilidade de seu post ou página do WordPress.

Você receberá uma lista de verificação de legibilidade que fornece feedback em tempo real para melhorar sua pontuação.

É muito fácil de usar e pode fazer a diferença entre a classificação como uma listagem de pesquisa padrão ou a obtenção de um recurso SERP.

3. Visual Victories (Vitórias visuais): Como aproveitar o SEO de imagens para aumentar o tráfego

Além do texto escrito, a DreamBox usa conteúdo visual para aprimorar a experiência do usuário e sua visibilidade on-line.

Eles incluem imagens em todo o conteúdo para ilustrar conceitos matemáticos e pontos-chave.

Veja este gráfico de multiplicação, por exemplo.

Esta imagem mostra como os alunos podem usar a tabuada para multiplicar números. Ela é útil no contexto do artigo, que explica como fazer a multiplicação.

Um leitor pode visualizar essa imagem (e fazer o download de um PDF dela) para multiplicar com sucesso números entre 1 e 20.

Este exemplo ilustra uma experiência positiva para o usuário.

Além disso, o DreamBox torna a imagem fácil de pesquisar com as seguintes otimizações:

• Nomes de arquivos otimizados por palavras-chave: A DreamBox usa palavras-chave relevantes em seus nomes de arquivos de imagem.
• Texto alternativo descritivo: A DreamBox adiciona texto alternativo descritivo às imagens, embora eles pudessem ser mais consistentes.
• Subtítulos claros e sinais na página: Eles usam subtítulos claros e SEO na página para fornecer contexto para as imagens.
• Marcação de esquema: O DreamBox usa a marcação de esquema ImageObject para fornecer aos mecanismos de pesquisa mais informações sobre suas imagens.

Essas otimizações se mostraram eficazes, com os mecanismos de pesquisa apresentando as imagens da DreamBox nos resultados de pesquisa.

Os snippets de imagem são uma ferramenta poderosa para impedir que os usuários rolem a tela e fazer com que eles cliquem.

Afinal, se houvesse uma listagem de pesquisa com uma imagem relevante e outra sem, qual você escolheria?

A resposta é clara.

E as métricas de tráfego confirmam isso.

Em fevereiro, a DreamBox tinha 4,3 mil snippets de imagem, que geraram 46,2 mil visitas mensais.

O SEO de imagens também ajudou a DreamBox a se classificar no Google Image Pack, que aparece na parte superior dos resultados de pesquisa.

Esses resultados fornecem aos usuários imagens relacionadas à sua consulta de pesquisa.

Em última análise, o SEO de imagem foi fundamental para o recente sucesso orgânico da DreamBox.

Eles foram classificados no Image Pack para 1,4 mil palavras-chave somente em fevereiro.

Por que isso é importante:

A otimização de imagens para mecanismos de pesquisa pode aumentar a visibilidade do seu site e gerar tráfego.

Ao usar as práticas recomendadas de SEO para imagens, você facilita a compreensão e a indexação das imagens pelos mecanismos de pesquisa. Isso pode fazer com que suas imagens apareçam nos resultados de pesquisa, tanto na pesquisa tradicional quanto no Google Images.

Além disso, o SEO de imagem aprimora a experiência do usuário, tornando seu conteúdo mais envolvente e acessível.

Como otimizar imagens para mecanismos de pesquisa:

A otimização de imagens para mecanismos de pesquisa é um aspecto crucial do SEO.

Veja como tornar suas imagens mais fáceis de pesquisar:

• Use nomes de arquivos descritivos com palavras-chave relevantes.
• Escreva um texto alternativo conciso e descritivo.
• Escolha o formato de arquivo correto (JPEG ou PNG).
• Otimize o tamanho da imagem compactando-a.
• Use a marcação de esquema ImageObject.
• Coloque as imagens próximas ao texto relevante e use legendas para contextualizar.

Seguindo essas dicas, você pode melhorar o SEO da sua imagem e direcionar mais tráfego orgânico para o seu site.

Ferramentas de SEO para imagens:

O AIOSEO tem várias ferramentas que podem ajudar na otimização de suas imagens.

Para começar, o recurso de SEO de imagem simplifica seus elementos de imagem mais importantes. Você pode usar tags inteligentes para automatizar a criação de títulos de imagens, textos alternativos e legendas.

Quanto à marcação de esquema, o gerador de esquema é tão fácil quanto selecionar o tipo de esquema desejado em um catálogo.

Muitas dessas opções terão atributos adicionais disponíveis para você incluir, como imagens.

No exemplo abaixo, vemos como o esquema do produto tem um campo para carregar ou selecionar uma imagem.

Depois de carregar a imagem, o plug-in formatará o esquema ImageObject (e inicial) para os mecanismos de pesquisa.

Vitórias de destaque em SEO

Antes de concluirmos, há uma prática recomendada de SEO adicional que a DreamBox usa para ajudar na navegação do usuário e do mecanismo de pesquisa:

Dominando Sitemaps: Uma abordagem dupla com HTML e XML

A DreamBox entende a importância dos sitemaps para os usuários e para os mecanismos de pesquisa. Eles oferecem dois tipos de sitemaps: HTML e XML.

Um mapa do site em HTML é como um índice do seu site. Ele foi projetado para que as pessoas encontrem e naveguem facilmente para as diferentes páginas do seu site. Isso melhora a experiência do usuário e ajuda os visitantes a encontrar rapidamente o que estão procurando.

(Isso também é ótimo para links internos).

Um sitemap XML, por outro lado, foi projetado para mecanismos de pesquisa. Trata-se de um arquivo que lista todas as páginas importantes do seu site, facilitando a descoberta e o entendimento da estrutura do site por mecanismos de pesquisa como o Google. Ele também compartilha quando elas foram atualizadas pela última vez.

Em última análise, os sitemaps XML podem levar a um aumento nas classificações porque os mecanismos de pesquisa têm mais facilidade para rastrear e indexar seu site.

Embora os sitemaps possam não causar diretamente um aumento repentino no tráfego, eles são uma base essencial para um bom SEO.

Pense neles como um roteiro que orienta os usuários e os mecanismos de pesquisa pelo seu site.

Ferramenta: O AIOSEO pode criar automaticamente sitemaps HTML e XML para seu site WordPress.

Para HTML, basta clicar na guia HTML Sitemap nas configurações de Sitemap. Em seguida, ative o botão.

Para sitemaps XML, o processo é semelhante, mas você não precisa navegar para uma nova guia depois de acessar as configurações de Sitemaps. A primeira tela que você vê, Sitemap geral, foi projetada para sitemaps XML e a configuração padrão é ativada.

Conclusões

Em nossa análise da DreamBox, descobrimos as estratégias que contribuíram para o crescimento do tráfego.

Vamos recapitular essas estratégias e transformá-las em dicas práticas para seu site.

As 3 principais estratégias a serem seguidas

1. Torne-se um especialista no assunto e escreva em seu nicho. A DreamBox usou a criação de conteúdo direcionado para expandir sua oferta de conteúdo e se estabelecer como um recurso confiável em educação matemática. Eles concentraram seus esforços no subdiretório Math Resources (Recursos matemáticos), o que lhes permitiu classificar palavras-chave sem marca e expandir seu alcance. Você pode replicar isso criando mais conteúdo sobre tópicos específicos relevantes para seu público e nicho. Isso o ajudará a atrair mais visitantes e mostrará ao Google que você é um especialista em sua área.
2. Torne o conteúdo fácil de ler e entender. A DreamBox priorizou a legibilidade em seu conteúdo, usando elementos como linguagem clara, subtítulos lógicos e parágrafos curtos para manter os leitores envolvidos. Você pode seguir o exemplo deles, concentrando-se em elementos semelhantes para melhorar a legibilidade do seu conteúdo. Essa abordagem pode aumentar as métricas de envolvimento do usuário, como tempo na página e taxas de rejeição. Além disso, ela pode ajudá-lo a se classificar nos recursos SERP, como as caixas As pessoas também perguntam e os snippets em destaque.
3. Não se esqueça do SEO da imagem. A DreamBox torna suas imagens fáceis de pesquisar otimizando os nomes dos arquivos de imagem, escrevendo textos alternativos descritivos e usando a marcação de esquema. Isso facilita a compreensão e a indexação do conteúdo visual pelos mecanismos de pesquisa. Isso também ajuda os mecanismos de pesquisa a exibir as imagens da DreamBox nos resultados de pesquisa, o que resulta em taxas de cliques mais altas e mais tráfego. Você pode replicar esse sucesso otimizando suas imagens com técnicas semelhantes. Isso não apenas tornará seu conteúdo mais acessível, mas também o ajudará a aproveitar o potencial de tráfego da pesquisa de imagens.

As 3 principais estratégias a serem reconsideradas

1. Exceder os limites de caracteres do título de SEO. Alguns dos títulos de SEO da DreamBox excedem 60 caracteres, o que pode levar ao truncamento nos resultados de pesquisa e reduzir as taxas de cliques. Para evitar esse problema, execute seus metadados em uma ferramenta de visualização de SERP antes de publicar. O AIOSEO Headline Analyzer também informará se você excedeu os limites de caracteres, permitindo que você corrija o problema antes que uma postagem seja publicada.
2. Esquecimento do texto alternativo nas imagens. Embora a DreamBox utilize texto alternativo para algumas imagens, eles poderiam ser mais consistentes. A falta de texto alternativo pode prejudicar a acessibilidade e limitar a visibilidade nos resultados de pesquisa de imagens. O recurso Image SEO do AIOSEO permite que você automatize os elementos da imagem, como texto alternativo e legendas. Isso garante que nenhuma imagem seja negligenciada e não otimizada.
3. Negligenciar as biografias dos autores. Atualmente, a DreamBox mostra os autores em cada artigo, mas eles não têm biografias. Essa é uma oportunidade perdida de alinhar o conteúdo com as diretrizes E-E-A-T do Google, que deseja ver experiência e conhecimento especializado. Ao apresentar o histórico relevante de um autor, a DreamBox poderia estabelecer seu site como mais autorizado e confiável, o que levaria a melhores classificações. Para o seu site, você pode criar e exibir facilmente biografias de autores usando o recurso SEO para autores. Essa ferramenta permite criar biografias fortes que mostram a experiência da sua equipe.

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Imagine otimizar sem esforço seu conteúdo para facilitar a leitura, gerar automaticamente o texto alternativo da imagem e criar mapas de sites com apenas alguns cliques.

O AIOSEO permite que você implemente as estratégias que impulsionaram o crescimento da DreamBox, sem a necessidade de conhecimento técnico ou inúmeras horas de trabalho manual.

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Aqui estão algumas das ferramentas favoritas dos clientes:

• Sugestões de frases-chave da Semrush: Realize pesquisas de palavras-chave diretamente no editor do WordPress. O AIOSEO se conecta à sua conta da Semrush para gerar e fornecer ideias de palavras-chave para o seu conteúdo.
• Autor SEO: Crie biografias de autor poderosas que mostrem sua experiência e conhecimento. Esse complemento alinha seu conteúdo com as diretrizes E-E-A-T do Google e gera confiança entre os leitores.
• Pontuação TruSEO: Eleve o nível de seu conteúdo e vá além de uma simples aprovação ou reprovação. O TruSEO analisa seu SEO on-page, fornecendo insights práticos para maximizar o alcance do seu conteúdo.
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