Come creare una strategia SEO locale che funzioni davvero

Siete alla ricerca di una strategia SEO locale che funzioni?

La SEO locale è fondamentale se si spera di posizionarsi nelle ricerche di prodotti e servizi nell'area.

In questa guida, vi illustreremo una strategia vincente di SEO locale in semplici passi. Scoprirete come funziona la SEO locale, perché è importante per le aziende locali e come potete iniziare oggi stesso.

Chi ha bisogno di una strategia SEO locale?

Ogni azienda può trarre vantaggio dalla SEO. Ma quali sono le aziende che hanno bisogno di un locale SEO locale?

La SEO locale è destinata alle aziende che servono una regione geografica specifica e che vogliono che i loro prodotti e servizi si posizionino in alto nelle ricerche locali.

Queste imprese locali comprendono attività commerciali al dettaglio e di servizi.

Ad esempio:

• Organizzatori di matrimoni
• Parrucchieri
• Lavanderie a secco
• Idraulici, elettricisti, tetturbini
• Fornitori di legna da ardere
• Fornitori di servizi di cura del prato e spazzaneve
• Agenti immobiliari
• Ristoranti
• Agenzie di marketing che servono una clientela locale
• Avvocati al servizio di una clientela locale
• Negozi al dettaglio come drogherie o ferramenta

Il primo passo per creare una strategia SEO locale efficace è capire come funziona la ricerca locale.

Come funziona la ricerca locale?

Quando i consumatori effettuano una ricerca online di servizi o aziende come quelle descritte sopra, i risultati della ricerca presentano opzioni vicine.

Google sa che se siete un bostoniano vicino a South Station alla ricerca di una tintoria, non volete un elenco di tintorie a New York o a Shanghai.

Questi risultati di ricerca locali sono possibili perché Google stima la posizione dell'utente in base a diversi fattori, tra cui l'indirizzo IP.

Cos'è il Local Pack?

Il Local Pack è una visualizzazione di ricerca prominente che presenta 3 aziende sulla sinistra e una mappa di Google sulla destra.

Facendo clic sul Local Pack si accede a un elenco scorrevole di aziende locali e a ulteriori dettagli.

I ricercatori possono utilizzare i filtri nella parte superiore del Local Pack per ordinare i risultati e restringere le opzioni.

Nell'esempio qui sotto, abbiamo filtrato i risultati per quelli con una valutazione di 4,5+. Poi abbiamo ingrandito la mappa per evidenziare il centro di Boston. Lo zoom della mappa modifica le opzioni visualizzate a sinistra.

Il Local Pack offre un modo conveniente per trovare le aziende locali vicine che soddisfano i criteri di ricerca.

Come ci si può aspettare, le classifiche del Local Pack sono altamente competitive. Questo è particolarmente vero nelle grandi città, dove i consumatori hanno molta scelta.

Questo è un buon motivo per concedersi ogni vantaggio SEO.

Inoltre, le directory aziendali svolgono un ruolo fondamentale nella ricerca locale.

Inserzioni negli elenchi di aziende

Esistono molti siti web popolari che elencano le aziende locali. Queste directory includono,

• Yelp
• YellowPages.com
• Angi

Questi siti di grandi dimensioni sono ben ottimizzati per la SEO, quindi essere elencati su di essi può aiutarvi ad attirare un maggior numero di potenziali clienti.

Infatti, per molti termini di ricerca locali, queste directory compaiono in cima ai risultati di ricerca.

Ad esempio, abbiamo effettuato una ricerca locale per "elettricisti vicino a me" e, dopo gli annunci di Google, il Local Pack e le domande di People Also Ask, questi sono stati i siti più votati.

In questo articolo scoprirete come inserirvi in queste directory di alto livello (in modo semplice e veloce).

I social media nella SEO

Anche i social media svolgono un ruolo nella SEO locale. Sebbene i segnali sociali (come i "mi piace" e le condivisioni) non siano un fattore di ranking per il vostro sito web, potete creare post sui social media che si classificano bene da soli per parole chiave mirate.

Ora che sapete come funziona la ricerca locale, definiamo la SEO locale.

Che cos'è la SEO locale?

La SEO locale è un processo di ottimizzazione della visibilità online della vostra azienda, in modo da attirare potenziali clienti risolvendo i problemi dei ricercatori o soddisfacendo i loro obiettivi.

Gli obiettivi del ricercatore possono includere cose come

• Trovare un idraulico 24 ore su 24 per riparare un tubo scoppiato
• Assumere un videografo di matrimonio locale
• Confronto dei prezzi tra aziende locali simili

Se fatta bene, la SEO locale può favorire la fiducia nella vostra azienda e aiutarvi a posizionarvi bene nelle query di ricerca pertinenti e nel Local Pack.

La SEO locale comprende anche la "SEO off-page". Si tratta di azioni di digital PR che aumentano la reputazione online della vostra azienda. I segnali SEO off-page danno a Google fiducia nella vostra azienda e possono migliorare le vostre classifiche.

L'implementazione di una buona strategia SEO locale è fondamentale per ottenere un buon posizionamento nei risultati di ricerca locali.

Vantaggi di una strategia SEO locale

Se ben fatta, l'ottimizzazione locale per i motori di ricerca (SEO) può favorire il raggiungimento degli obiettivi aziendali.

Per questo motivo, affrontare la SEO con un approccio intenzionale vi aiuterà a sfruttare al meglio questa opportunità.

Ecco alcune delle cose preziose che potete fare con la SEO locale.

• Aumentare la consapevolezza del vostro marchio
• Invogliare il pubblico a pensare ai vostri prodotti/servizi
• Dimostrare che la vostra azienda è affidabile
• Aumentare le conversioni e le vendite
• Riduzione dei costi di acquisizione dei clienti
• Conferisce un vantaggio competitivo

Ora che avete compreso i vantaggi della SEO locale, siamo pronti a gettare le basi della vostra strategia SEO locale.

Strategia SEO locale: Tutorial passo dopo passo

Per creare una strategia SEO locale efficace, vi consigliamo di seguire i seguenti passaggi.

1. Impostare le basi della SEO locale
2. Creare e ottimizzare un profilo Google Business
3. Ottenere citazioni SEO locali (elenchi di aziende)
4. Mantenete il vostro NAP coerente
5. Ottimizzare per i dispositivi mobili
6. Applicare la SEO On-Page
7. Utilizzare i social media per la SEO

Una volta completate le Fasi 1-5, non è necessario intraprendere ulteriori azioni per questi elementi. I punti 6-7 sono in corso.

Scopriamone di più.

Passo 1: Impostare le basi della SEO locale

Se avete un sito web WordPress, vi consigliamo di scaricare il plugin All in One SEO (AIOSEO).

Questo plugin rende le attività tecniche di SEO facili come fare clic su alcuni pulsanti e compilare alcuni moduli.

All in One SEO gode di una solida reputazione; ha ottenuto migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org ed è attualmente utilizzato da oltre 3 milioni di persone. È anche considerato uno dei migliori strumenti SEO locali per WordPress.

Innanzitutto, scaricare, installare e attivare All in One SEO (AIOSEO). (Verrà scaricato come file zip).

Ora, nella barra di amministrazione superiore dell'editor di WordPress, andate su AIOSEO " Local SEO".

Successivamente, inserire le informazioni sulla sede dell'azienda e gli orari di apertura.

Se non avete una sede fisica aperta al pubblico, saltate semplicemente i campi dell'indirizzo.

Nota: per utilizzare il widget AIOSEO per incorporare Google Maps nel proprio sito, è necessario ottenere una chiave API da Google. Seguire queste istruzioni.

Dopo aver completato questi passaggi, All in One SEO (AIOSEO) aggiungerà alla vostra pagina un codice chiamato schema markup. Questo comunica le informazioni sulla vostra attività a Google e agli altri motori di ricerca.

Fase 2: Creare (e ottimizzare) un profilo Google Business

Quindi, create un profilo Google Business. È gratuito e questi profili appaiono in primo piano nei risultati di ricerca di Google per la vostra attività e nelle ricerche di Google Maps.

È importante selezionare la categoria giusta per la vostra attività, perché Google utilizzerà queste informazioni per abbinare la vostra attività alle query di ricerca.

Ad esempio, il proprietario di una palestra selezionerebbe la categoria "palestra", mentre un personal trainer selezionerebbe la categoria "personal trainer".

Il vostro profilo Google Business (GBP) può presentare dettagli come

• Recensioni dei clienti
• Foto della vostra attività scattate da voi o dai vostri clienti
• Notizie e aggiornamenti aggiunti da voi
• Orari di lavoro e informazioni di contatto.

Se avete un'attività basata sui servizi, potete anche aggiungere un link per consentire alle persone di prenotare un appuntamento con voi, direttamente dal vostro profilo Google Business.

Per i profili di locali commerciali, Google può anche visualizzare un'indicazione degli "orari più popolari", in modo che i ricercatori sappiano quanto è affollato il locale in quel momento.

Di seguito sono riportati gli orari più popolari per la Brasserie Blanc a Leeds: Vediamo che alle 18:00 c'è un tempo di attesa di circa 15 minuti per essere seduti.

Mantenete attivo il vostro profilo

Considerate di dedicare 15 minuti al mese per aggiungere contenuti freschi al vostro profilo Google Business. Questo può includere

• Aggiornamenti di prodotti o menu
• Nuove foto
• Annunci

Mantenere attivo il proprio profilo può favorire gli affari perché trasmette un'immagine di prosperità.

Recensioni dei clienti

Allo stesso modo, è importante sollecitare regolarmente le recensioni positive dei clienti. I vostri concorrenti lo faranno. Quindi non fermatevi alla prima dozzina che ricevete.

Qui vediamo che la Brasserie Blanc ha oltre 1.000 recensioni su Google e un'alta valutazione complessiva.

Inoltre, è necessario pianificare la risposta a tutte le recensioni, sia positive che negative.

Si noti che Google enfatizza le recensioni nelle sue raccomandazioni per migliorare il posizionamento locale.

La quota di mercato globale del motore di ricerca Google è di circa il 93% rispetto al 3% di Bing. Ciononostante, è consigliabile iscriversi a un account Bing Places gratuito. (È l'equivalente di Google Business Profile di Bing).

Fase 3: inserimento negli elenchi aziendali

Il passo successivo è semplice: inserire la propria attività negli elenchi online.

Questa fase comprende anche l'inserimento nell'elenco degli aggregatori di dati. Ecco la differenza.

• Gli aggregatori di dati verificano l'accuratezza delle informazioni aziendali. Alcuni di essi inviano i dati verificati anche ai sistemi GPS dei veicoli. Una volta che il vostro NAP è stato verificato da uno o più aggregatori, altri siti web iniziano a inserire la vostra attività.
• Le directory commerciali elencano le aziende locali e spesso appaiono in cima ai risultati di ricerca per prodotti, luoghi e servizi locali. In questo caso, la qualità delle inserzioni è più importante della quantità.

Gli aggregatori di dati sono molto meno numerosi delle directory aziendali. Su BrightLocal, avrete la possibilità di essere inseriti in 5 aggregatori. Il pacchetto più economico comprende 25 elenchi di directory.

Il processo è semplice. Si utilizza un servizio come BrightLocal, WhiteSpark o Moz. Si crea un account, si compila un modulo e si paga una modesta tariffa. Per saperne di più su come ottenere citazioni locali.

Fase 4: mantenere il NAP coerente

In ambito SEO, le informazioni aziendali di base sono chiamate "NAP", ovvero Nome dell'azienda - Indirizzo - Numero di telefono.

Il NAP si riferisce a tutte le informazioni di contatto, compresi l'e-mail e l'URL del sito web.

Mantenere il NAP coerente in tutto il mondo assicura che Google possa abbinare con sicurezza la vostra attività a query pertinenti.

Per saperne di più sul ruolo del NAP nella SEO.

Fase 5: essere compatibili con i dispositivi mobili

La ricerca da mobile rappresenta la maggior parte delle ricerche online. Non sorprende quindi che i dispositivi mobili siano molto utilizzati anche per trovare le aziende locali.

Utilizzate il vostro telefono per accedere e navigare nel vostro sito. C'è qualcosa che rende difficile la navigazione? Se vendete prodotti online o offrite prenotazioni, provate le vostre procedure. Sono facili da usare?

In questo caso, è utile ascoltare il feedback dei clienti. Se diverse persone si lamentano dello stesso problema, come ad esempio "È difficile fare il check-out", questo è un indizio di ciò che deve essere migliorato.

Consideriamo ora altre 3 fasi, ognuna delle quali è in corso.

Passo 6: Applicare la SEO On-Page

La "SEO on-page" si riferisce alle tecniche di ottimizzazione delle singole pagine del sito web.

Si può pensare alla SEO on-page come a una lista di controllo da eseguire ogni volta che si pubblicano nuovi contenuti. Ma potete anche ottimizzare i contenuti esistenti.

La SEO on-page comprende:

• Ottimizzare gli URL, i tag title e le meta descrizioni.
• Scegliere una parola chiave (argomento principale) su cui basare ogni pagina web.
• Creare contenuti di qualità, facili da capire e ben organizzati.
• Applicare il markup schema in modo che le pagine idonee possano essere visualizzate come rich snippet nei risultati di ricerca.

I proprietari di siti WordPress possono utilizzare il plugin All in One SEO (AIOSEO) per controllare i meta tag e l'uso delle parole chiave.

Su ogni pagina del vostro sito web, il plugin fornisce raccomandazioni per migliorare la SEO on-page.

Fase 7: Utilizzare i social media per la SEO

Siti come Facebook sono già ottimizzati per il SEO e si posizionano in alto nei risultati di ricerca.

Se si creano post incentrati su parole chiave mirate, queste pagine possono posizionarsi bene nei risultati di ricerca locali per le query di ricerca correlate.

Assicuratevi di includere parole che si riferiscono alla vostra zona, come i nomi di città o paesi e il nome dello stato o della provincia. Ad esempio, "Idraulico 24 ore su 24, Alberta, Canada".

Passi della strategia SEO di livello successivo

Dopo aver gestito le basi della SEO locale, ecco alcune azioni aggiuntive da intraprendere per incrementare i risultati.

1. Eseguire un audit SEO
2. Ricerca delle parole chiave
3. Creare contenuti di alta qualità
4. Ottenere link in entrata di qualità
5. Impegnatevi nella vostra comunità
6. Misurare i risultati

1. Eseguire una verifica SEO

Un audit SEO è un rapporto generato da un software che elenca tutti i problemi del sito web che potrebbero influire sulle classifiche.

All in One SEO (AIOSEO) ha un analizzatore SEO gratuito che potete utilizzare per eseguire una verifica. Basta aggiungere l'URL del vostro sito web e in pochi secondi otterrete i risultati.

Il rapporto affronterà questioni come,

• Assenza di una mappa del sito
• Collegamenti interrotti
• Tag title o meta description mancanti

2. Ricerca delle parole chiave

La ricerca delle parole chiave è fondamentale per il successo della SEO, compresa la SEO locale.

Iniziate a considerare i vostri prodotti o servizi e a stilare un elenco approssimativo dei termini di ricerca per i quali vorreste posizionarvi. Pensate ai problemi che il vostro pubblico target sta cercando di risolvere e alle domande che potrebbe avere.

Se siete alle prime armi con la ricerca di parole chiave, esplorate questa guida per principianti.

Esplora le parole chiave geo-targettizzate

Chiamate anche "parole chiave locali", sono parole chiave che includono la località.

Ad esempio:

• taco coreano di boston
• lavanderia a secco west covina
• miglior ristorante thailandese di mumbai

Una volta ottenuta una bozza di elenco, si può esplorare l'uso di uno strumento come Ahrefs per fare una ricerca sulle parole chiave locali. Un'immersione più approfondita può dirvi quali parole chiave locali ottengono il maggior traffico. E quali sono le più facili da classificare.

Inoltre, vorrete scoprire per quali parole chiave si posizionano i vostri concorrenti. Sapendo questo, potrete creare una strategia di contenuti mirata a quelle stesse parole chiave.

3. Creare contenuti di alta qualità

La qualità è il fattore di ranking più importante per le pagine web. Gli algoritmi di Google sono diventati molto bravi a individuare ed elevare i contenuti di qualità.

Quando vengono rilasciati i principali aggiornamenti degli algoritmi, le classifiche cambiano di solito in base a fattori di qualità.

Contenuti locali per un pubblico locale

Prendete in considerazione l'idea di scrivere su argomenti unici per la vostra zona.

• Un idraulico del nord-est degli Stati Uniti potrebbe scrivere di tubi congelati che scoppiano in inverno.
• Uno specialista di disinfestazione in Italia potrebbe scrivere su come liberarsi dei piccioni.
• Un wedding planner nel sud della Francia potrebbe scrivere di castelli storici disponibili per le nozze.

Link building locale

I link da altri siti verso il vostro (chiamati backlink) possono avere un impatto significativo sulla SEO.

Ma non tutti i link sono uguali. Quando si tratta di ottenere link in entrata, la qualità conta molto più della quantità.

Considerate queste opzioni, offerte in cambio del collegamento del sito al vostro

• Scrivere uno o più OpEds per piccoli siti di notizie locali.
• Scrivere alcuni articoli come ospiti per siti di settore locali rispettati.
• Rendetevi disponibili a essere intervistati in podcast o programmi radiofonici locali (in cambio dell'inserimento di un link al vostro sito).
• Iscrivetevi alla vostra Camera di commercio locale. L'elenco dei soci vi collegherà.
• Parlare di argomenti commerciali in occasione di eventi locali.

Scoprite qual è la differenza tra un link "nofollow" e un link "dofollow".

Per saperne di più, consultate la nostra Guida alla Link Building.

4. Impegnarsi nella comunità

Sponsorizzando eventi o cause, oppure promuovendoli e partecipandovi, potete far conoscere la vostra attività e aumentare la vostra presenza online.

Cercate di ottenere una menzione e/o un link al vostro sito web aziendale quando partecipate agli eventi della comunità.

In questo modo il coinvolgimento della comunità può sostenere i vostri sforzi di SEO locale.

5. Misurare i risultati

Come si misurano i risultati della SEO? Un modo è monitorare il traffico sul vostro sito web. Google Analytics è uno strumento gratuito che misura il traffico, le fonti di traffico, i dati demografici e altro ancora.

MonsterInsights: Google Analytics for Dummies

Consigliamo ai proprietari di siti WordPress di provare il plugin MonsterInsights.

Questo plugin, adatto ai principianti, estrae i dati da Google Analytics e li rende disponibili in un formato di facile lettura, direttamente all'interno di Wordpress.

Statistiche di ricerca di All in One SEO

Il plugin All in One SEO (AIOSEO)(versione Elite) visualizza le parole chiave per le quali vi state posizionando. Potrete anche vedere i progressi e scoprire le pagine che stanno scivolando, in modo da poterle migliorare.

Questo strumento è in grado di fornire un elenco degli articoli e delle parole chiave più importanti.

Pubblicità (facoltativa)

È un mito che l'acquisto di annunci Google aumenti il posizionamento del vostro sito web. Tuttavia, gli annunci di Google appaiono in cima a tutti i risultati di ricerca, quindi utilizzarli è un modo per passare in testa alla classifica.

Se volete aggiungere la pubblicità alla vostra strategia SEO locale, considerate queste opzioni.

Annunci pay-per-click (PPC) di Google

Per gli annunci Google standard pagherete per ogni clic, indipendentemente dal fatto che il ricercatore converta o meno.

Il prezzo si basa sulla competitività della parola chiave. Per le parole chiave altamente competitive, di solito è più conveniente creare contenuti e potenziarli con la SEO.

Annunci di servizi locali di Google

Invece, per gli annunci di servizi locali, pagherete solo i contatti che vi contattano attraverso l'annuncio.

Dopo l'iscrizione, Google eseguirà un controllo sui precedenti del proprietario dell'azienda e dei lavoratori sul campo.

Per saperne di più sugli annunci di servizi locali di Google e sulla garanzia di Google per le piccole imprese.

Annunci Lead di Facebook

Facebook offre anche i Lead Ads. Questi annunci appaiono solo su Facebook, non nei risultati di ricerca.

Potete imparare da soli a creare gli annunci su Facebook, oppure affidarvi a un professionista. Se scegliete quest'ultimo, probabilmente è meglio rivolgersi a qualcuno che abbia un'esperienza consolidata di risultati nella vostra nicchia.

Suggerimenti per i bonus

• Collegamenti interni: Aggiungete la navigazione a briciole di pane al vostro sito con All in One SEO. Poiché i link interni sono un fattore di ranking, le briciole di pane possono sostenere i vostri sforzi SEO.
• Conversioni: Sfruttate al massimo il traffico aggiungendo chiamate all'azione con OptinMonster e WPForms.
• Pagine di destinazione localizzate: Se avete più sedi, prendete in considerazione la creazione di pagine di destinazione per ogni sede o regione che servite. SeedProd è un modo semplice per farlo.

Strumenti SEO locali consigliati

Per ricapitolare gli strumenti di SEO locale che raccomandiamo:

1. All in One SEO (AIOSEO) per la SEO
2. BrightLocal o Whitespark (per le citazioni SEO locali)
3. SeedProd per siti web e landing page
4. OptinMonster e WPForms per le conversioni
5. MonsterInsights (per l'analisi)

Gli utenti intermedi o avanzati possono prendere in considerazione Semrush o Ahrefs per la ricerca di parole chiave.

Risorse per la strategia SEO locale

Ora che avete una tabella di marcia per la vostra strategia SEO locale, vorrete senza dubbio saperne di più.

Ecco alcuni articoli curati che approfondiscono argomenti relativi alla SEO locale.

• Come gestire le recensioni di Google per migliorare la SEO (Guida per le piccole imprese)
• Che cos'è il NAP nella SEO? (Plus: Suggerimenti per gli elenchi di aziende)
• Come ottenere citazioni SEO locali e inserzioni negli elenchi aziendali
• Cosa sono gli annunci di servizi locali di Google per le piccole imprese?
• Che cos'è il badge garantito da Google per le aziende locali?
• Come dominare la ricerca locale
• Cosa sono le SERP (Pagine dei risultati dei motori di ricerca)?
• Come aggiungere Local Business Schema in WordPress
• SEO aziendale locale per una singola sede
• SEO aziendale locale per più sedi
• Come monitorare facilmente le classifiche SEO in WordPress
• Una lista di controllo completa per la SEO locale

Domande e risposte sulla strategia SEO locale

Costruire la vostra strategia SEO locale

La vostra strategia SEO locale vi aiuterà a farvi notare, a migliorare il posizionamento del vostro sito web e ad acquisire contatti e clienti.

Continuare a utilizzare le migliori pratiche SEO dà frutti duraturi.

In effetti, la SEO è una delle poche pratiche di marketing digitale che funziona bene in tutte le fasi del percorso del cliente: consapevolezza, considerazione e transazione.

Ci auguriamo che questo articolo abbia facilitato la comprensione della strategia SEO locale e di come si possa agire su di essa per dominare la ricerca locale.

Per ulteriore assistenza, consultate la nostra guida alla SEO locale per principianti e la lista di controllo della SEO locale. Abbiamo anche una guida specializzata sulla SEO di Google Maps.

Infine, vi consigliamo di consultare il nostro articolo su come potenziare la SEO senza l'aiuto di un esperto e la nostra lista di controllo SEO per blog.

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