Come utilizzare il profilo aziendale di Google per incrementare la SEO locale

Vi state chiedendo se vale la pena creare un profilo Google Business?

Circa l'87% dei consumatori utilizza Google per valutare le aziende locali. La creazione di un profilo Google Business fa parte della strategia per dare alla vostra piccola impresa ogni tipo di vantaggio.

È anche parte integrante di qualsiasi strategia SEO locale di successo.

In questo articolo scoprirete come un profilo Google Business sia vantaggioso per i proprietari di un'azienda, come crearne uno oggi e come ottimizzarlo per la SEO.

Che cos'è un profilo Google Business?

Il profilo aziendale di Google è uno strumento gratuito che consente di visualizzare le informazioni sulla propria attività, gli orari e le informazioni di contatto nei risultati delle ricerche locali.

È facile da configurare: dovrete creare un account e inserire i vostri dati.

Una volta completata, la vostra attività avrà una visualizzazione prominente che apparirà nei risultati delle ricerche locali, comprese quelle di Google Maps.

Ecco un esempio di profilo Google Business che appare in una ricerca di "Brasserie Blanc Leeds".

Se si effettua la stessa ricerca in Google Maps, su un desktop, il profilo viene visualizzato a sinistra della mappa.

Il profilo fornisce ai ricercatori informazioni utili come gli orari di apertura del ristorante e se il ristorante offre la possibilità di cenare all'interno o di prendere esclusivamente da asporto.

Chi cerca può persino prenotare un tavolo senza lasciare Google Maps.

Ottimizzando il vostro profilo, potete migliorare le vostre possibilità di posizionarvi più in alto su Google Maps e attirare più clienti locali. Per saperne di più, consultate questa guida sulla SEO di Google Maps.

Vantaggi del profilo Google My Business (GBP)

Dato che questi profili sono ben visibili nei risultati di ricerca, offrono diversi vantaggi in termini di SEO locale.

• Le informazioni del profilo vengono visualizzate in diverse aree della ricerca locale, tra cui Google Maps.
• Le valutazioni Google Star e le recensioni della vostra attività saranno visibili nel vostro profilo.
• Con il profilo si può creare una prima impressione forte.
• Se usato bene, il vostro profilo può anche aumentare le conversioni.

Inoltre, secondo un recente sondaggio condotto tra i professionisti del marketing, il profilo aziendale di Google è percepito come il fattore di ranking locale più importante.

Come creare un profilo Google My Business

Per creare un profilo Google My Business visitate il sito google.com/business.

• Fare clic sul pulsante Gestisci ora per iniziare.
• Vi verrà data la possibilità di accedere con un indirizzo Gmail esistente o di creare un nuovo account Google o un nuovo indirizzo Gmail.
• Da lì, seguite le indicazioni di Google.

Le istruzioni sono chiare e facili da seguire.

Aggiungerete la sede (se applicabile) e le informazioni di contatto. Non è obbligatorio indicare la sede. Le aziende che non hanno una vetrina o una sede fisica possono semplicemente saltare il passaggio della sede.

È inoltre possibile aggiungere foto e video insieme a notizie, annunci o offerte.

Come ottimizzare il profilo aziendale di Google per la SEO

Ottimizzare il proprio profilo per la SEO è semplice. Alcuni di questi passaggi consigliati sono azioni una tantum. Altri sono continui. Vediamo come fare.

Categoria commerciale: Essere precisi

È utile essere preciso sulle categorie commerciali selezionate: Queste influenzeranno le ricerche in cui apparirà la vostra azienda.

(Selezionerete una categoria principale per la vostra attività. È inoltre possibile selezionare categorie secondarie).

Non sorprendetevi se Google aggiorna la vostra categoria. Potrebbe farlo se avete scelto quella sbagliata. In questo caso, al momento dell'accesso, vedrete un messaggio che vi chiederà di accettare la revisione di Google.

Completezza: Di più è meglio

Fate attenzione a rendere il vostro profilo il più completo possibile. A tal fine, è necessario inserire tutte le informazioni pertinenti.

E approfittate dell'opzione per pubblicare foto o offerte invitanti. Il vostro profilo Google Business è una parte importante della ricerca locale e potete controllare come appare la vostra attività.

Tenere aggiornato l'orario di lavoro

Google si sforza di offrire le informazioni più affidabili e pertinenti a chi effettua ricerche locali.

Per questo motivo è importante assicurarsi che i vostri orari siano aggiornati per i giorni festivi o che vengano modificati quando necessario.

Ricordate: i vostri orari verranno visualizzati anche nelle ricerche su Google Maps. L'ultima cosa che ogni piccola impresa vuole è che qualcuno si lamenti su Google di aver raggiunto in auto un'attività che era indicata come aperta, ma era chiusa.

Mantenere il NAP aggiornato e coerente

Lo stesso vale per il "NAP", ovvero il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della vostra azienda. Quando questi cambiano, aggiornate immediatamente il vostro profilo Google Business.

Dovrete aggiornare il vostro NAP anche su altri siti, come i vostri profili sui social media, il vostro sito web e gli eventuali elenchi nelle directory aziendali. Per aggiornare questi ultimi, seguite le nostre semplici istruzioni qui.

Mantenere il NAP coerente in tutto il mondo è importante per la SEO.

Sfruttare le caratteristiche speciali del profilo Google Business

Il profilo Google Business offre una serie di funzioni speciali che possono aiutarvi ad attirare nuovi clienti.

Ad esempio,

• Le aziende di servizi possono includere un link per prenotare appuntamenti.
• I negozi di e-commerce possono elencare i prodotti con i prezzi e lo stato delle scorte.
• I ristoranti possono pubblicare il loro menu e fornire i pulsanti "Ordina da asporto" o "Ordina a domicilio".

Mantenete il vostro profilo aggiornato

L'errore più comune che vediamo commettere ai proprietari di piccole imprese con il profilo Google Business è che lo impostano e poi lo ignorano.

• L'aggiunta di nuovi contenuti al vostro profilo comunica ai ricercatori e a Google che la vostra attività è attiva e fiorente.
• Le offerte speciali pubblicate sul vostro profilo possono attirare nuovi clienti.
• Anche le risposte alle recensioni di Google possono influenzare i clienti.

In effetti, la frequenza delle recensioni è un fattore che può influire sulle classifiche e convincere i ricercatori a scegliere la vostra azienda.

Vale la pena di esaminare da vicino come funzionano le valutazioni a stelle e le recensioni e cosa è necessario fare per ottimizzarle per la SEO.

Importanza di valutazioni e recensioni a stelle e strisce

Tutti i profili Google Business presentano una valutazione in stelle per l'azienda. Questa valutazione è la media di tutte le valutazioni dei clienti. Accanto viene visualizzato il numero totale di recensioni dei clienti.

Queste valutazioni e recensioni hanno un grande impatto sulle decisioni degli acquirenti.

• Il 98% di chi effettua ricerche legge le recensioni online delle aziende locali
• E Google è "la piattaforma di recensioni più affidabile", secondo una ricerca di BrightLocal.

È interessante notare che le valutazioni a stelle vengono visualizzate in diverse aree di Google Search.

Vengono visualizzati nel Pacchetto locale.

Appaiono nelle ricerche di Google Maps quando gli utenti fanno clic o passano il mouse su un pin.

E appaiono in Google Ads, compresi gli annunci di servizi locali.

Quindi, i consumatori vedono ovunque queste valutazioni a stelle per la vostra attività locale .

Ecco come sfruttarlo al meglio.

Continuare a richiedere recensioni

Dopo aver ottenuto le prime 5 o 10 recensioni, non fermatevi. Diventa un'abitudine chiedere recensioni a tutti i clienti.

Le ricerche dimostrano che circa il 73% degli acquirenti locali è influenzato dalla presenza di recensioni recenti su un'azienda.

Uno studio di Semrush suggerisce che la quantità di recensioni è più importante della media delle stelle, purché la media sia di 4,1 o superiore.

Puntate ad aumentare la vostra media di valutazione a stelle e strisce

Se la quantità può essere più importante della qualità, lo studio di Semrush, come tutte le ricerche di questo tipo, si basa sulle medie. Ciò che funziona meglio per la vostra azienda potrebbe non rientrare in queste medie.

Inoltre, una media di stelle più alta può aiutare la vostra azienda ad aumentare la fiducia, il traffico e le entrate.

Per avere tutti i vantaggi possibili, ponetevi l'obiettivo di aumentare la vostra media di valutazione in stelle.

Noi stessi lo facciamo. Molte aziende hanno trovato utile questa pratica.

Non a caso, lo studio di BrightLocal che abbiamo citato in precedenza ha dimostrato che:

• L'85% dei ricercatori considera "importante" o "molto importante" la valutazione media complessiva delle stelle di un'azienda.
• Nel confrontare le aziende, il 76% dei ricercatori ha considerato quella con la valutazione media più alta.

Rispondere prontamente

Create una routine per rispondere prontamente alle recensioni. Questo dimostra che il servizio clienti della vostra azienda è attivo.

Rispondere in modo proattivo alle recensioni negative. Prendete in considerazione la possibilità di creare una routine templata che il personale possa utilizzare per rispondere, che può includere testo e azioni.

Ricordate: Le persone possono in seguito modificare e aggiornare le loro recensioni. Ma soprattutto, gli altri avranno un'impressione positiva del vostro servizio clienti.

Non preoccupatevi troppo delle recensioni negative. Google riporta che "i clienti trovano più affidabile un mix di recensioni positive e negative".

Avanti: Ottimizzare il sito web

Il profilo aziendale di Google e le recensioni dei clienti sono fattori chiave per il posizionamento locale, ma non sono gli unici. Anche il posizionamento del vostro sito web influisce sulle prestazioni della vostra azienda nel Local Pack.

Come dice Google: "Anche la vostra posizione nei risultati web è un fattore, quindi si applicano le migliori pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)".

È qui che entra in gioco un plugin come All in One SEO (AIOSEO).

Progettato per consentire ai principianti di ottenere risultati di livello professionale, questo plugin rende le complicate attività SEO semplici come fare clic su pulsanti e compilare moduli.

All in One SEO (AIOSEO) ha migliaia di valutazioni a 5 stelle su WordPress.org. Ed è attualmente utilizzato da oltre 3 milioni di siti.

Come bonus aggiuntivo, avrete accesso al team di assistenza di livello mondiale di AIOSEO, composto da ingegneri software esperti.

Passo 1: Impostare le basi della SEO locale

Una volta scaricato e installato il plugin, si è pronti a impostare le basi della SEO locale.

Nella barra di amministrazione di WordPress andate su AIOSEO " Local SEO.

Si aprirà una finestra con 3 schede: Sedi, Orari di apertura e Mappe.

• Fare clic su ciascuna scheda.
• Compilare quindi le informazioni richieste.

Questo processo di SEO locale aggiunge al vostro sito web un codice chiamato schema markup. Il codice aiuta Google a comprendere meglio i vostri contenuti e a far corrispondere la vostra attività a query di ricerca pertinenti.

È anche possibile incorporare Google Maps in WordPress, rendendo più facile per i clienti vedere la vostra posizione.

Passo 2: Controllare il SEO della homepage

Poi, esaminate la vostra home page per cercare di migliorarla.

A tal fine, nella barra di amministrazione di WordPress, navigare su AIOSEO " Analisi SEO.

Ora vedrete il punteggio complessivo del vostro sito web.

E sotto c'è una lista di controllo SEO completa.

Questa lista di controllo fornisce un'analisi della vostra homepage con le azioni consigliate. Questi sono ordinati per:

• Questioni importanti (segnalate in rosso)
• Miglioramenti consigliati
• Buoni risultati.

Si consiglia di affrontare prima le questioni importanti.

Facendo clic su una voce si ottengono le azioni specifiche da intraprendere.

Ad esempio, questa voce della checklist ci dice che nella nostra homepage manca una meta descrizione. E fornisce un pulsante da cliccare per accedere all'area in cui è necessario aggiungere la descrizione.

Fase 3: Imparare a ottimizzare i contenuti

Una volta terminato il lavoro sulle voci del rapporto di analisi SEO, vi consigliamo di imparare a ottimizzare le singole pagine web per la SEO.

Sarete sorpresi da quanto sia facile impararlo. Per iniziare, esplorate queste opzioni:

• Imparare a ottimizzare i titoli e le descrizioni degli articoli
• Scoprite cos'è una parola chiave focalizzata e come usarla.
• Scoprite cosa sono i rich snippet e come crearli.

E mettete tra i preferiti questo blog per saperne di più.

Infine, oltre ad AIOSEO, prendete in considerazione alcuni dei nostri altri strumenti per la SEO locale per portare le vostre ottimizzazioni locali a un livello superiore.

Guide e modalità per la SEO locale

• Come gestire le recensioni di Google per migliorare la SEO (Guida per le piccole imprese)
• Che cos'è il NAP nella SEO? (Plus: Suggerimenti per gli elenchi di aziende)
• Come ottenere citazioni SEO locali
• Cosa sono gli annunci di servizi locali di Google per le piccole imprese?
• Che cos'è il badge garantito da Google per le aziende locali?
• Come dominare la ricerca locale
• Cosa sono gli annunci di servizi locali?
• Come aggiungere Local Business Schema in WordPress
• SEO aziendale locale per una singola sede
• SEO aziendale locale per più sedi
• Impostazione di Google Maps per la SEO locale
• SEO per principianti: Guida a WordPress
• I migliori strumenti SEO per le piccole imprese

Cosa c'è dopo?

Speriamo che questo post vi abbia aiutato a capire perché avere un profilo Google Business è importante per il successo della vostra piccola impresa e come potete sfruttarlo al meglio.

Considerate anche la possibilità di esplorare gli annunci di servizi locali e come ottenere più traffico con le FAQ.

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