SEO locale: Che cos'è e come vincerla: (Guida per principianti di WordPress)

La SEO locale è una delle forme di marketing più potenti per le piccole imprese.

Se fatta bene, la SEO locale aumenterà la vostra visibilità online, attirerà i potenziali clienti nelle vicinanze e stimolerà le vendite.

Alcuni articoli sulla SEO locale sono inutilmente complicati. Questa guida semplifica l'argomento in modo che possiate agire immediatamente e ottenere risultati.

La SEO locale non deve essere necessariamente costosa. Come vedrete, anche un principiante può imparare a fare bene la SEO locale con pochi centesimi al giorno.

Che cos'è la SEO locale?

La SEO locale è l'arte e la scienza di ottimizzare i vostri contenuti in modo che si posizionino bene nelle ricerche locali correlate.

E cos'è una "ricerca locale"?

Come funziona la ricerca locale?

Indipendentemente dal luogo in cui vivete, alcune delle vostre ricerche su Google producono risultati locali. Per risultati locali intendiamo luoghi, eventi o aziende locali.

Google tiene conto della vostra posizione e riconosce che alcune query di ricerca richiedono opzioni locali.

Esempi di queste query locali sono:

• Lavanderia a secco
• Idraulico 24 ore su 24
• Ristorante tailandese vicino a me
• Prendere un taxi
• Consegna di generi alimentari
• Videografo per matrimoni
• Ordinare la pizza
• Cose da fare questo fine settimana
• Servizio di rimorchio

Layout delle pagine di ricerca locale

Molte ricerche locali producono pagine simili. Ecco cosa ci si può aspettare di vedere.

Annunci: Se ci sono annunci in corso sul termine di ricerca, questi appariranno in alto.

Pacchetto locale: Poi c'è un grande display con alcune aziende accanto a una mappa. Questo è chiamato anche Local Finder.

Risultati organici: Al di sotto del Local Pack si trovano i risultati di ricerca organici. Si tratta di un termine di marketing di fantasia che indica un elenco di siti web che non hanno pagato per gli annunci.

AI: ora che il Bardo è stato incorporato in molti risultati di ricerca, è possibile che venga visualizzata un'opzione per "ottenere una panoramica basata sull'AI per questa ricerca". (Questa funzione si chiama Google SGE o Search Generative Experience).

Naturalmente, le aziende locali vogliono posizionarsi bene nel Local Pack e nei risultati organici.

E noi vi mostreremo come farlo. Ma prima di tutto, diamo un'occhiata ad alcune statistiche sulla SEO locale che aprono gli occhi.

Perché la SEO locale è importante?

Una strategia SEO locale è essenziale perché la maggior parte dei consumatori utilizza le ricerche e le recensioni online per scegliere le aziende da visitare e acquistare.

Date un'occhiata a queste statistiche di ricerca.

• L'87% dei consumatori utilizza la ricerca su Google per scoprire e valutare le aziende locali.
• Il 98% di chi effettua ricerche legge le recensioni online delle aziende locali
• Il 76% degli abitanti del luogo visita un'azienda entro un giorno da quando l'ha trovata tramite una ricerca sul proprio dispositivo mobile.
• Il 73% degli acquirenti locali decide in base alla presenza di recensioni recenti .

I vantaggi della SEO locale sono significativi. Vediamo ora cosa si può fare per catturare questo traffico locale.

Qual è la migliore strategia SEO locale?

Una strategia SEO locale efficace affronta i fattori chiave che influiscono sul posizionamento.

Questi fattori di ranking possono essere dedotti dalle raccomandazioni di Google.

• Profilo Google Business: La completezza del profilo è importante, così come il suo aggiornamento.
• SEO On-Page: Si riferisce all'ottimizzazione delle pagine del sito web.
• Recensioni: Il numero totale di recensioni online e la media delle valutazioni sono importanti.
• Citazioni: Si tratta di menzioni o elenchi della vostra attività su altri siti web, come le directory.

È inoltre essenziale che le informazioni sulla vostra attività(NAP), come le informazioni di contatto e gli orari di attività, siano accurate in tutto il web.

Come iniziare con la SEO locale

Per iniziare la SEO locale, vi consigliamo di scaricare e installare All in One SEO (AISOEO).

Si tratta di un plugin affermato con migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org. Attualmente, più di 3 milioni di persone utilizzano All in One SEO.

All in One SEO automatizza alcune attività SEO. E vi guiderà attraverso i passi necessari per migliorare la SEO del vostro sito web.

Dopo aver scaricato e installato il plugin, una procedura di configurazione guidata vi guiderà attraverso alcuni passaggi.

Per quanto riguarda la SEO locale, AIOSEO dispone di un potente modulo di SEO locale che vi consente di posizionarvi ai primi posti nelle ricerche locali e di ottenere traffico rilevante. Alcune delle ottimizzazioni che il modulo vi aiuta a realizzare sono:

• Facile schema di markup delle aziende locali: È possibile aggiungere informazioni commerciali come nome, indirizzo, numero di telefono, logo e orari di apertura senza codice. Questo è importante per il NAP SEO.
• Integrazione con Google Maps: Questa integrazione aiuta le aziende a posizionarsi meglio su Google Maps fornendo ai motori di ricerca i dati necessari e supporta più sedi.

Nelle sezioni seguenti analizzeremo altre caratteristiche che contribuiscono alla visibilità della ricerca locale.

Piano d'azione SEO locale (o "Lista di controllo SEO locale")

Ecco una rapida lista di controllo SEO locale per i vostri prossimi impegni:

1. Padroneggiare la ricerca di parole chiave locali

La ricerca di parole chiave locali è fondamentale per la vostra attività se volete attirare clienti in aree geografiche specifiche. Capendo come i potenziali clienti cercano prodotti o servizi a livello locale, potete ottimizzare la vostra presenza online in modo efficace. Ecco alcuni consigli che ho trovato a prova di bomba quando si tratta di effettuare una ricerca di parole chiave a livello locale:

Brainstorming di idee per le parole chiave

Il primo passo per la ricerca di parole chiave a livello locale consiste nel considerare i vostri prodotti o servizi e nel fare un elenco approssimativo dei termini di ricerca per i quali vorreste posizionarvi. Pensate ai problemi che il vostro pubblico target sta cercando di risolvere e alle domande che potrebbe avere.

Esplora le parole chiave geo-targettizzate

Le parole chiave geo-targettizzate, dette anche "parole chiave locali", sono parole chiave che includono una località.

Ad esempio:

• tacos coreani del new jersey
• lavanderia a secco wynwood
• miglior ristorante thailandese Mumbai

Utilizzare uno strumento di ricerca delle parole chiave

Una volta ottenuta una bozza di elenco, utilizzate uno strumento di ricerca di parole chiave come LowFruits per trovare le parole chiave migliori per i vostri contenuti.

Gli strumenti di ricerca delle parole chiave vi aiutano ad andare più a fondo e possono dirvi quali parole chiave locali ottengono il maggior traffico. E quali sono le più facili da classificare.

Inoltre, vorrete scoprire per quali parole chiave si posizionano i vostri concorrenti. Sapendo questo, potrete creare una strategia di contenuti mirata a quelle stesse parole chiave. Per aiutarvi a farlo, consultate la nostra guida su come "rubare" le parole chiave dei vostri concorrenti.

2. Ottenere una Sitemap

Le sitemap sono elenchi, in codice, dei contenuti del vostro sito web. Sebbene le sitemap non siano obbligatorie, possono accelerare il processo di scoperta e indicizzazione del sito da parte dei motori di ricerca. Google consiglia di utilizzarle.

Quando si installa AIOSEO, vengono create automaticamente 2 sitemap.

Queste due sitemap sono una sitemap XML e una sitemap RSS.

• La sitemap XML elenca tutti i contenuti del sito.
• La sitemap RSS elenca solo i contenuti modificati o pubblicati di recente.

L'uso di entrambi i tipi di sitemap è raccomandato da Google per un "crawling ottimale".

Tenete presente che ogni volta che pubblicherete o modificherete un contenuto, AIOSEO aggiornerà automaticamente le vostre sitemap. Queste sitemap non richiedono manutenzione.

Siete curiosi di sapere come sono le vostre sitemap? Potete visualizzarle aggiungendo, in un browser, /sitemap.xml o /sitemap.rss alla fine del vostro nome di dominio.

3. Presentare le sitemap a Google e Bing

È bene informare Google e Bing che le sitemap sono state create.

Per farlo, dovrete inviare le vostre sitemap a questi due motori di ricerca.

Seguire queste istruzioni.

• Inviate una sitemap a Google.
• Inviate una sitemap a Bing.

4. Impostare le basi della SEO locale

Successivamente, utilizzerete AIOSEO per assicurarvi che Google Search contenga le informazioni sulla vostra attività e gli orari di apertura.

Fondamenti di SEO locale

Innanzitutto, assicuratevi di aver effettuato l'accesso a WordPress.

Ora, nella barra di amministrazione di WordPress, andate su AIOSEO " Local SEO.

Si aprirà una finestra di popup che mostrerà 3 schede: una per le sedi, una per gli orari di apertura e una per le mappe (opzionale).

Cliccate sulle prime due schede e compilate i vostri dati,

Se la vostra attività non ha una sede fisica dove ricevere i clienti, saltate la sezione dell'indirizzo.

Questo processo di SEO locale aggiunge un codice chiamato markup schema al vostro sito web.

Questo aiuta Google a capire la vostra attività e ad abbinarla a query di ricerca pertinenti.

Opzionale: Visualizzare una mappa di Google sul sito

Seguite le istruzioni della scheda Google Maps per visualizzare una Google Map interattiva con la vostra attività sul vostro sito web.

Nota: la compilazione di questo modulo non è necessaria per comparire su Google Maps. Come vedrete tra poco, la creazione di un profilo Google Business gratuito garantirà la comparsa della vostra attività anche su Google Maps.

Successivamente, esamineremo le raccomandazioni di AIOSEO per l'ottimizzazione della vostra homepage.

5. Ottimizzate la vostra homepage

Per ottimizzare la vostra homepage, fate clic sull'icona AIOSEO nella barra di amministrazione di WordPress e selezionate Analisi SEO dal menu a discesa.

In primo luogo, viene visualizzato un punteggio SEO per la vostra homepage.

Scorrete sotto il vostro punteggio per trovare un elenco di cose da fare.

Facendo clic su qualsiasi elemento da migliorare, troverete istruzioni chiare per i passi successivi.

Il punteggio della vostra homepage aumenterà man mano che seguirete le raccomandazioni del plugin.

Opzionale: è possibile utilizzare Analisi SEO per verificare le homepage dei concorrenti. A tale scopo, fare clic sulla scheda Analizza sito concorrente.

Dopo aver ottimizzato la homepage per la SEO locale, è il momento di migliorare le singole pagine del sito.

Per ulteriori suggerimenti, consultate la nostra guida sulla SEO della homepage.

6. Ottimizzare le singole pagine

Per iniziare, navigare nella pagina che si desidera ottimizzare.

Quindi, nell'angolo superiore destro, fare clic sul pulsante AIOSEO. Si aprirà la barra laterale di AIOSEO.

Quindi, fare clic su Generale.

Qui si trovano le raccomandazioni del plugin per quella pagina.

Le raccomandazioni riguardano:

• Tag dei titoli e meta descrizioni
• Utilizzo di parole chiave mirate
• Leggibilità

Per saperne di più su come ottimizzare le singole pagine. [Link all'articolo TruSEO non pubblicato].

Un'altra cosa: nella barra laterale di AIOSEO, vedrete anche una scheda per Schema. Il markup Schema è un codice che aiuta Google a comprendere meglio il contenuto della pagina e a classificarla per parole chiave pertinenti.

All in One SEO include un Generatore di schemiin modo da non dover gestire il codice.

All in One SEO aggiunge automaticamente gli schemi per autore e articolo. E si possono facilmente aggiungere altri tipi, come questi.

• Prodotti
• Recensioni dei prodotti
• Informazioni sulla spedizione
• Ricette
• Eventi
• Libri
• Corsi (online o offline)
• Insiemi di dati
• Software

L'aggiunta del markup schema alle vostre pagine le rende idonee a essere visualizzate come rich snippet, come nell'esempio seguente.

I rich snippet attirano in genere un maggior numero di clic dai risultati di ricerca.

Per saperne di più sui rich snippet.

7. Creare un profilo Google Business (GBP)

Le piccole imprese e le organizzazioni non profit locali dovrebbero poi creare un profilo Google Business.

Crearne uno è facile. Basta inserire i propri dati. E non costa nulla.

Ricordate quando abbiamo parlato dei fattori che influiscono sul posizionamento? Questo è uno di quelli importanti.

Secondo un recente sondaggio, gli esperti di marketing considerano il Google Business Profile il fattore più importante per posizionarsi bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Inoltre, Google sottolinea gli elementi di un profilo efficace.

• Assicuratevi che sia il più completo possibile.
• Tenete aggiornate le informazioni sulla vostra attività, compresi gli orari di apertura.
• Gestire e rispondere alle recensioni.

Dopo aver completato il vostro profilo, la vostra organizzazione apparirà in Google Maps e chiunque cerchi la vostra attività per nome vedrà una visualizzazione di rilievo nei risultati di ricerca di Google.

Scoprite come ottimizzare il vostro profilo Google Business per incrementare la SEO locale. Abbiamo anche una guida sulla SEO di Google Maps, che può aiutarvi a posizionarvi meglio su Google Maps.

8. Gestire le recensioni online

Google Reviews è la piattaforma di recensioni più popolare e affidabile. E Google cita le recensioni come elemento determinante per il posizionamento.

La media di valutazione complessiva e il numero totale di recensioni possono influenzare il vostro posizionamento nel Local Pack.

Ecco perché la gestione delle recensioni online è essenziale per ottenere un buon posizionamento e acquisire nuovi clienti.

La buona notizia è che è facile.

• Chiedere recensioni
• Rispondere in modo tempestivo
• Aumentare la media di valutazione

Molte aziende si fermano dopo aver ottenuto la prima dozzina di recensioni. Quindi, se continuate a chiedere recensioni ai nuovi clienti, sarete già un passo avanti.

Considerate questi numeri.

• L'85% dei ricercatori afferma che la valutazione media complessiva delle stelle di un'azienda è "importante" o "molto importante".
• Quando si confrontano le aziende, il 76% dei ricercatori prende in considerazione quella che ha una valutazione media di stelle più alta.
• E il 73% dei consumatori locali cerca la presenza di recensioni recenti.

Inoltre, è bene ricordare che queste recensioni appaiono nel profilo aziendale di Google e in Google Maps.

Le recensioni appaiono anche negli annunci di servizi locali di Google. E possono comparire nelle ricerche AI che includono il nome della vostra attività.

Imparate a gestire le vostre recensioni su Google per migliorare la SEO.

9. Ottenere citazioni SEO locali (elenchi aziendali)

Un altro fattore di ranking sono le citazioni SEO locali. Si tratta di elenchi della vostra attività nelle directory online.

In genere, le informazioni sulla vostra azienda vengono prima verificate da un aggregatore di dati. Questa verifica dà a Google e alle directory la fiducia nell'accuratezza delle vostre informazioni.

Gli aggregatori forniscono spesso le informazioni sulla vostra attività ad alcune directory e ai sistemi di navigazione GPS per veicoli.

Contestualmente all'iscrizione a 1 o più aggregatori di dati, è possibile richiedere l'inserimento in specifiche directory online.

I consumatori possono essere rassicurati dal fatto di vedere più di un annuncio della vostra attività online. E come avrete capito, il profilo Google Business conta come un'inserzione aziendale.

Mantenere il NAP coerente

In SEO, parliamo dell'importanza di mantenere il vostro "NAP" coerente. NAP sta per nome dell'azienda, indirizzo e numero di telefono.

Ma è comunemente inteso come comprensivo di informazioni sull'e-mail e sugli orari di funzionamento.

Il modo più efficiente per ottenere un'analisi da parte di un aggregatore di dati, ottenere elenchi di aziende e mantenere il vostro NAP aggiornato su tutto il web è quello di utilizzare un servizio come BrightLocal.com o WhiteSpark.ca.

Scoprite come ottenere citazioni locali.

E per saperne di più sulla coerenza del NAP.

Suggerimenti per la SEO locale

Annunci di servizi locali di Google

Prendete in considerazione l'utilizzo degli Annunci di servizi locali di Google se avete un'attività basata sui servizi. Non si tratta di annunci pay-per-click (PPC), ma di annunci pay-per-lead. E si paga solo per i contatti acquisiti direttamente tramite l'annuncio stesso.

Potete entrare immediatamente negli annunci di servizi locali, anche se non avete ancora un sito web.

Pagine di destinazione locali

E a proposito di siti web, se state cercando un modo veloce per creare un sito web WordPress, provate SeedProd.

La creazione di un sito web richiede solo pochi minuti. Se volete creare pagine di destinazione diverse per più sedi, potete farlo facilmente duplicando il vostro sito.

I siti e le pagine di destinazione di SeedProd sono ottimizzati per i dispositivi mobili e progettati per caricarsi velocemente. Tenete presente che la maggior parte delle ricerche viene effettuata da mobile.

Collegamento interno

Il linking interno è una delle tattiche SEO più trascurate. Aggiungendo link interni alle vostre pagine più importanti, comunicherete a Google la loro priorità e questo può aumentare le classifiche.

La versione Pro di All in One SEO (AIOSEO) include un Link Assistant che velocizza i collegamenti interni.

Per istruzioni dettagliate sull'uso di questo rivoluzionario strumento, consultate il nostro tutorial sull'uso di Link Assistant per ottimizzare la vostra strategia di linking interno.

Link building locale

La creazione di link locali è una strategia essenziale per aumentare la visibilità online della vostra azienda e migliorare il posizionamento nelle ricerche locali. Acquisendo backlink da fonti locali rilevanti, potete aumentare in modo significativo la vostra autorità agli occhi dei motori di ricerca. Ecco alcune tattiche efficaci per la creazione di link locali:

• Citazioni locali: Rivendicare e inserire le informazioni sulla vostra attività negli elenchi locali. Sebbene si concentrino principalmente sul nome, l'indirizzo e il numero di telefono (NAP), molte directory forniscono anche backlink al vostro sito web, che possono migliorare la vostra SEO locale.
• Associazioni imprenditoriali: Sfruttate le relazioni esistenti con le aziende locali. Richiedete link dai siti web dei partner, fornite testimonianze o partecipate a eventi congiunti per assicurarvi backlink preziosi.
• Impegnarsi con le istituzioni educative locali: Create connessioni con scuole o università locali per ottenere link dai loro domini .edu. Potete offrire stage, sconti o collaborare a eventi che possono portare a menzioni e backlink.
• Ospitare o sponsorizzare eventi: L'organizzazione di eventi può generare un notevole interesse locale e link al vostro sito. In alternativa, anche la sponsorizzazione di eventi comunitari o di squadre sportive locali può generare backlink e aumentare la visibilità del marchio.
• Creare pagine di risorse locali: Sviluppate risorse informative che rispondano agli interessi della vostra comunità. Ad esempio, una guida alle attrazioni locali o un elenco di servizi possono attrarre link da altre aziende e organizzazioni.
• PR digitali: Utilizzate le pubbliche relazioni digitali per condividere con i media locali le storie degne di nota sulla vostra azienda. La copertura di eventi, premi o il coinvolgimento della comunità possono portare a preziosi backlink da siti di grande autorevolezza.
• Sfruttare le menzioni del marchio: Monitorate le menzioni online della vostra azienda e contattate queste fonti per trovare opportunità di link. Strumenti come Google Alerts possono aiutarvi a tenere traccia dei casi in cui il vostro marchio viene menzionato senza un backlink.
• Collaborare con influencer locali: La collaborazione con blogger locali o influencer dei social media può aiutarvi a raggiungere un pubblico più vasto e ad assicurarvi backlink attraverso contenuti o promozioni in collaborazione.

Attuando queste strategie, potrete migliorare efficacemente il vostro profilo di link locali, migliorando il posizionamento sui motori di ricerca e aumentando il traffico verso il vostro sito web.

Per informazioni dettagliate, consultate la nostra guida definitiva sulla creazione di link.

Creare contenuti per la SEO locale

Se create regolarmente contenuti per attirare i vostri potenziali clienti (una pratica chiamata "content marketing"), vorrete sfruttare gli angoli locali.

Argomenti locali mirati

Per esempio:

• Un'azienda di disinfestazione può creare contenuti Q&A sui parassiti locali.
• Un ristorante può includere storie sulle aziende agricole da cui si rifornisce di prodotti o sulla storia di una prelibatezza locale.
• Un idraulico in un clima invernale può scrivere di tubi congelati.

Ricerca di parole chiave locali

Potete anche imparare a fare una ricerca di parole chiave a livello locale. In questo modo si scopriranno i termini di ricerca che le persone nella vostra zona utilizzano per cercare i prodotti o i servizi che offrite.

Scegliete alcune parole chiave e create contenuti su queste frasi.

Strumenti SEO locali gratuiti

Siete alla ricerca dei migliori strumenti SEO locali che non costano nulla?

Ecco alcune raccomandazioni.

• Analizzatore SEO: Utilizzate questo strumento gratuito di All in One SEO per analizzare il vostro sito web o i vostri concorrenti.
• Analizzatore AIOSEO: Questa estensione gratuita per Chrome può accelerare i controlli SEO.
• Google Analytics: Scoprite le tendenze del traffico e delle vendite con questo software gratuito.
• Google Search Console: È possibile crescere con questo strumento. Ottenete dati, dal livello principiante a quello avanzato.

Domande e risposte sulla SEO locale

Per saperne di più sul posizionamento nella ricerca locale

Ora che avete imparato a fare SEO locale, cosa possono fare i proprietari di aziende per dominare la ricerca locale e ottenere più clienti?

• Chiarire i diversi ruoli che SEO e social media svolgono nel marketing digitale.
• Scoprite l'importanza di mantenere coerenti le informazioni sulla vostra azienda, compreso il numero di telefono, in tutto il web.
• E fate chiarezza sulla SEO di Google Maps.

Poi, migliorate la vostra strategia di marketing con i nostri segreti SEO per aumentare le entrate. Imparate a gestire le recensioni dei clienti per la SEO. Ed esplorate come aumentare i contatti.

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