L'aggiornamento dei contenuti utili di Google è stato lanciato nell'agosto 2022, ma sta ancora avendo un impatto sui siti.
In questo articolo spiegherò lo scopo dell'aggiornamento, il suo impatto sulla ricerca e il suo funzionamento.
Inoltre, vi illustrerò cosa potete fare per evitare che il vostro sito venga penalizzato dalle continue conseguenze di questo aggiornamento.
Cominciamo con le basi.
In questo articolo
- Passi verso il recupero
- Che cos'è l'aggiornamento dei contenuti utili di Google?
- Come funzionano gli aggiornamenti dei contenuti utili
- Approfondimenti dall'aggiornamento del Core di marzo 2024
- Come ottimizzare per l'aggiornamento dei contenuti utili
- Scoprite l'impatto degli aggiornamenti di Google sul vostro sito
Che cos'è l'aggiornamento dei contenuti utili di Google?
L'aggiornamento dei contenuti utili di Google è un sistema progettato per valorizzare i contenuti utili e originali e per eliminare i contenuti non originali o di scarsa qualità.
Rappresenta un avanzamento dell'impegno a lungo termine di Google nel dare priorità ai contenuti di qualità.
Secondo le parole di Google, questo aggiornamento ha fornito un modo migliore per identificare le pagine che "non sono utili, hanno una scarsa esperienza utente o sembrano create per i motori di ricerca invece che per le persone".
Google ha approfondito quest'ultimo punto: l'aggiornamento ha preso di mira "i contenuti che sembrano essere stati creati principalmente per posizionarsi bene nei motori di ricerca piuttosto che per aiutare o informare le persone".
Incorporati nel Sistema di classificazione di base
Da quando è stato lanciato, l'aggiornamento è stato incorporato nel sistema di ranking principale di Google.
Infatti, quando Google ha annunciato il grande aggiornamento del core di marzo 2024, ha sottolineato che l'HCU è stato reso parte del sistema di aggiornamento del core.
Non a caso, l'obiettivo dell'aggiornamento di marzo era quello di "ridurre la quantità di contenuti di bassa qualità su Search e di inviare più traffico a siti utili e di alta qualità".
È quindi lecito aspettarsi che i classificatori e i segnali dell'Helpful Content Update continuino ad avere un impatto sulle classifiche.
- Cos'è un classificatore? È un modello di apprendimento automatico utilizzato per classificare e comprendere il contenuto e l'intento delle pagine web e delle query di ricerca.
- Cos'è un segnale? Un segnale è un fattore o un'informazione che Google utilizza per determinare la rilevanza, la qualità e il posizionamento di una pagina web per una specifica query di ricerca.
Come funzionano gli aggiornamenti dei contenuti utili
Capire come funziona l'aggiornamento dei contenuti utili di Google fornisce spunti per la creazione di contenuti che si posizionano in classifica.
Ecco come funziona l'aggiornamento dei contenuti utili:
- Identificazione di contenuti non utili: Google utilizza classificatori di apprendimento automatico per identificare i contenuti che sembrano essere stati creati principalmente per il posizionamento sui motori di ricerca piuttosto che per aiutare le persone. Ciò potrebbe includere contenuti di bassa qualità, non originali, privi di sostanza o scritti per manipolare le classifiche di ricerca.
- Segnale a livello di sito: Se una parte significativa dei contenuti di un sito web è ritenuta non utile dal classificatore, si attiva un segnale a livello di sito. Ciò significa che le classifiche dell' intero sito potrebbero subire un impatto negativo, non solo quelle delle singole pagine con contenuti non utili.
- Automatico e continuo: Il classificatore di contenuti utili funziona continuamente, identificando e valutando automaticamente i contenuti. Quando il contenuto di un sito web cambia nel tempo, il segnale può essere applicato o revocato di conseguenza.
- Premia i contenuti incentrati sulle persone: L'aggiornamento premia i contenuti utili che dimostrano esperienza e/o competenza di prima mano. I contenuti che forniscono approfondimenti originali, una copertura completa di un argomento e un'esperienza utente soddisfacente hanno maggiori probabilità di successo.
- Parte di un algoritmo più ampio: Il segnale Contenuto utile è uno dei tanti segnali che Google utilizza per classificare le pagine web. Funziona insieme ad altri fattori come la rilevanza e la qualità per determinare il posizionamento complessivo di una pagina.
Approfondimenti dall'aggiornamento del Core di marzo 2024
Come già accennato, l'aggiornamento di marzo è stato concepito per portare avanti gli obiettivi dell'originale Aggiornamento dei contenuti utili.
Nell'annuncio dell'aggiornamento di marzo, Google ha anche indicato le nuove politiche sullo spam.
Ecco alcuni punti salienti.
L'uso dell'intelligenza artificiale per generare enormi quantità di contenuti di spam
In particolare, questi includono "l'abuso di contenuti scalari" o l'uso di strumenti automatizzati, come l'IA generativa, per produrre quantità massicce di contenuti insipidi.
All'indomani del rilascio di ChatGPT e di strumenti simili, gli influencer di X (Twitter) si sono vantati dei loro "successi" nello scalare rapidamente i contenuti, per poi vedere i loro grafici a forma di bastone da hockey cadere da un precipizio.
La fine. 🤷♂️ https://t.co/Swwip8IuAv pic.twitter.com/rYxogck4Pw
- Tim Soulo 🇺🇦 (@timsoulo) 3 gennaio 2024
Abuso di domini scaduti
Si tratta dell'acquisto di un dominio scaduto con un punteggio DA elevato, che viene poi utilizzato per ospitare contenuti di tipo spammoso.
Ho trattato un aspetto chiave di questo aspetto nel mio articolo del giugno 2023 sui link a pagamento. In breve, i venditori di link "comprano domini ad alta DA che sono scaduti da poco. Poi riempiono il sito di spazzatura di bassa qualità proveniente da chiunque voglia un guest post e un link".
Siti di contenuti scraped
In questo caso, Google mira ai siti che scaricano contenuti da altri siti e li ripubblicano senza alcun valore aggiunto.
Vediamo ora come ottimizzare il sito per i continui aggiornamenti del nucleo che presentano i classificatori dell'aggiornamento dei contenuti utili.
Come ottimizzare per l'aggiornamento dei contenuti utili
Le nostre raccomandazioni riguardano la pianificazione, la creazione di contenuti e la SEO on-page.
Gli utenti di WordPress possono semplificare gran parte del lavoro sulla pagina utilizzando un plugin SEO. Consigliamo All in One SEO perché è facile da usare, economico e ricco di funzioni.
All in One SEO (AIOSEO) è un plugin affermato con migliaia di valutazioni a 5 stelle su WordPress.org. Potete scaricare AIOSEO qui.
In questo elenco, ove pertinente, citerò i modi per utilizzare AIOSEO per semplificare il vostro lavoro di SEO.
Il plugin analizza tutte le pagine e fornisce suggerimenti specifici per migliorarne la SEO. Troverete queste raccomandazioni nella barra laterale di AIOSEO.
Per saperne di più, consultate la nostra guida alla SEO On-Page.
1. Privilegiare le esigenze degli utenti
Prima di creare un contenuto, considerate cosa cerca il vostro pubblico di riferimento quando utilizza la parola chiave su cui si basa l'articolo. Cercate di fornire la migliore risposta o soluzione possibile alle loro esigenze.
Ilquadro dei lavori da fare e l'intento di ricerca possono aiutarvi a identificare queste esigenze.
Considerate anche le domande correlate di People Also Ask che compaiono nelle ricerche della vostra parola chiave.
Si tratta di indizi su ciò che le persone vogliono sapere. Rispondere ad alcune di queste domande nei vostri contenuti può aiutarvi a servire i vostri lettori.
2. Dimostrare esperienza o competenza personale
Assicuratevi che i vostri contenuti riflettano una reale competenza, esperienza e conoscenza di prima mano dell'argomento.
Fornire spunti originali e andare oltre le informazioni di superficie.
Non sarà sufficiente sintetizzare le opinioni degli altri senza aggiungere valore.
Per le recensioni, fornite la prova (ad esempio immagini o video) che avete utilizzato il prodotto o il servizio.
- Ecco un esempio di recensione di una chitarra con molte foto sufficienti a dimostrare che l'autore ha posseduto la chitarra.
- Potete pubblicare una recensione su YouTube e poi incorporare il video nella pagina delle recensioni del vostro sito web. In questo modo si hanno due opportunità di posizionamento.
Quando si scrivono recensioni, considerare l'uso di pronomi in prima persona. Uno studio di Zyppy SEO ha rilevato che i pronomi in prima persona sono stati il fattore più importante per i siti che hanno guadagnato dall'aggiornamento dei contenuti utili.
E consultate questa lista di controllo dei contenuti di Google.
3. Comunicare la propria competenza
Quindi, comunicate la vostra competenza ai lettori e a Google. Non date per scontato che Google o i vostri utenti sappiano qualcosa del vostro background.
Qui potete utilizzare la funzione Author SEO di AIOSEO. È un modo semplice per diffondere la vostra esperienza.
In primo luogo, a ogni articolo verrà aggiunto un collegamento ipertestuale al byline dell'autore. Il byline di ogni autore rimanderà automaticamente a una pagina che elenca tutti i suoi lavori.
Si può anche aggiungere un byline di un revisore o di un fact-checker. Questo può aiutare a comunicare che è in atto un processo editoriale.
Inoltre, in fondo a ogni articolo comparirà un riquadro per l'autore, con una breve biografia, le aree di esperienza o di competenza e i link ai social media (se desiderati).
La pagina di inserimento dell'articolo dell'autore può contenere una biografia più dettagliata, che include informazioni sul datore di lavoro, i punti salienti della carriera, l'istruzione e altro ancora.
Per essere chiari, la funzione Author SEO non aumenta necessariamente le classifiche. Vi aiuta a comunicare l'esperienza personale o la competenza che già esiste tra i vostri autori.
Questo fa parte della soddisfazione dell'interesse di Google per l'EEAT, acronimo di Experience, Expertise, Authority e Trustworthiness.
Per saperne di più, consultare EEAT e YMYL: una guida SEO.
4. Autorità e affidabilità
Quindi, considerate il motivo per cui le persone dovrebbero fidarsi del vostro sito o dei vostri prodotti. Poi comunicatelo chiaramente.
Sia gli utenti che Google riceveranno il messaggio.
- Evidenziate l'esperienza del personale o dei membri del consiglio di amministrazione con le pagine About.
- Siate trasparenti su prezzi, rimborsi, garanzie e sicurezza del checkout.
4. Essere esaustivi quando è giustificato
Puntate a trattare un argomento in modo esaustivo, se giustificato, fornendo tutte le informazioni di cui un utente potrebbe avere bisogno per comprendere appieno o risolvere il suo problema. Evitate i contenuti poco esaustivi o duplicativi.
Ci sono casi in cui, dato l'argomento, una copertura completa non è giustificata. Esplorando gli articoli più quotati per l'argomento in questione, si otterranno indizi su quanto sia necessario essere esaustivi.
Utile anche questo: Provate a cercare il vostro argomento con Globe Explorer. È gratuito. Troverete uno schema nella colonna di sinistra che contiene i sottoargomenti. Questo può guidarvi nella creazione di un articolo completo.
5. Scrivere per le persone, non per i motori di ricerca
Può sembrare controintuitivo, ma è vero. Più i vostri contenuti sono utili agli utenti, meglio si posizioneranno. Google dà priorità ai contenuti utili. Quindi, concentrandosi su questo aspetto, il posizionamento sui motori di ricerca si prenderà cura di sé.
Nello specifico, concentratevi sulla creazione di contenuti facili da leggere, da coinvolgere e da condividere.
Non puntate a un numero particolare di parole e cercate di essere il più concisi possibile. I lettori non vogliono perdere tempo. Le ricerche hanno dimostrato che di solito scansionano una pagina piuttosto che leggerla parola per parola.
Utilizzate un linguaggio semplice ed evitate il keyword stuffing o altre tattiche volte a manipolare le classifiche di ricerca.
In questo caso, All in One SEO si rivela utile. Una volta aggiunto il vostro articolo all'editor di WordPress, AIOSEO analizzerà la vostra pagina e vi darà suggerimenti per migliorarla.
L'AIOSEO contiene raccomandazioni sulla leggibilità. Queste includono:
- Flesch Reading Ease Score: Indica la facilità di lettura dei contenuti.
- Distribuzione dei sottotitoli: Suddividere il testo con i sottotitoli ne facilita la lettura, soprattutto sui dispositivi mobili.
- Paragrafi e frasi brevi: AIOSEO verificherà il rispetto di queste indicazioni.
- Utilizzo di immagini o video pertinenti: Questo può mantenere l'attenzione dei lettori.
La maggior parte di questi controlli garantisce anche che i contenuti siano scansionabili.
5. Fornire un'esperienza utente soddisfacente
Assicuratevi che i vostri contenuti siano ben organizzati, visivamente attraenti e facili da navigare.
Ottimizzare i tempi di caricamento delle pagine e la compatibilità con i dispositivi mobili. Gli utenti di WordPress possono semplicemente scegliere un tema che sia già codificato per caricarsi velocemente.
Alcune opzioni di qualità sono SeedProd, Blocksy e GeneratePress.
6. Generare fiducia
Sostenete le vostre affermazioni con fonti autorevoli, citate i vostri riferimenti e siate trasparenti sui vostri processi, servizi o prodotti.
Le imprese locali possono trarre beneficio dalla condivisione di informazioni sul loro coinvolgimento nella comunità.
Inoltre, la verifica della vostra attività da parte di un aggregatore di dati può generare fiducia da parte di Google. Il processo è semplice e i dati arriveranno fino ai sistemi GPS dei veicoli.
Inoltre, l'inserimento negli elenchi commerciali aumenterà la fiducia dei lettori e di Google.
Inoltre, le aziende locali devono assicurarsi che il loro NAP (informazioni di contatto e orari di funzionamento) sia coerente in tutto il web. L'ultima cosa che volete è che qualcuno si presenti al vostro ristorante "aperto 24 ore su 24" per poi scoprire che avete ridotto l'orario.
Per saperne di più, consultate la sezione Citazioni SEO locali.
7. Aggiornare e migliorare regolarmente i contenuti
Mantenete i vostri contenuti freschi e pertinenti aggiornandoli regolarmente con nuovi approfondimenti, dati o esempi. Lavorate costantemente per migliorare la qualità e l'esperienza utente dei contenuti esistenti.
Il decadimento dei contenuti o la perdita di posizioni in classifica è naturale. In questo caso, può essere utile utilizzare le statistiche di ricerca di AIOSEO. Identificherà quali articoli stanno scivolando nelle classifiche, in modo da sapere a cosa dare priorità.
8. Evitare l'uso spammoso dell'intelligenza artificiale
Google non penalizza i contenuti generati dall'intelligenza artificiale, purché rispondano all'intento di ricerca e siano di alta qualità.
Per raggiungere questo obiettivo, è necessario che i contenuti contengano un contributo umano significativo.
Ricordiamo l'importanza che Google attribuisce all'esperienza e alle competenze personali. L'IA generativa non ha alcuna esperienza personale o professionale.
Tenete presente che Google ha dichiarato che i contenuti generati dall'intelligenza artificiale, progettati principalmente per la manipolazione dei motori di ricerca, sono considerati spam e possono essere penalizzati.
Per saperne di più, consultate la nostra guida ai contenuti generati dall'intelligenza artificiale.
9. Adottare un approccio olistico
Assicuratevi che l'intero sito web offra un'esperienza utente utile e soddisfacente. Tenete presente che il classificatore dell'aggiornamento dei contenuti utili opera sia a livello di pagina sia a livello di sito.
Se il vostro sito presenta una quantità significativa di contenuti non utili, come ad esempio quelli provenienti da un forum di utenti, questo può far scattare una bandiera rossa e portare a una riduzione delle classifiche per l'intero sito.
Allo stesso modo, se a un certo punto avete cambiato la missione e l'obiettivo del vostro sito web, potreste avere molti contenuti irrilevanti.
Questo è un buon momento per identificare ed eliminare i contenuti problematici.
Alcuni di questi contenuti potrebbero dover essere eliminati, mentre le pagine a contenuto ridotto sullo stesso argomento potrebbero essere combinate in un articolo completo.
Ricordate che l'aggiornamento dei contenuti utili è solo una parte dei più ampi sforzi di Google per premiare i contenuti di alta qualità e incentrati sull'utente.
Concentrandosi costantemente sull'offerta di valore al pubblico, è possibile costruire una strategia di contenuti sostenibile e di successo, in linea con gli obiettivi e le best practice di Google.
Scoprite l'impatto degli aggiornamenti di Google sul vostro sito
Ci sono un paio di modi per valutare l'impatto degli aggiornamenti di Google sul vostro sito.
È possibile utilizzare un account gratuito di Google Search Console e controllare il posizionamento delle parole chiave in seguito a un aggiornamento.
È inoltre possibile utilizzare la versione Elite di AIOSEO per sfruttare la funzione Statistiche di ricerca.
Con esso è possibile vedere quando si è verificato un aggiornamento dell'algoritmo di Google e come ha influito sulle classifiche.
Domande e risposte sull'aggiornamento dei contenuti utili
Come posso recuperare quando il ranking del mio sito viene colpito dall'Helpful Content Update?
Innanzitutto, per ribadire che il sistema dei contenuti utili è stato assorbito dagli algoritmi principali di Google. Pertanto, nessun aggiornamento futuro sarà chiamato "aggiornamento dei contenuti utili".
Detto questo, i segnali e i classificatori di HCU informano gli aggiornamenti del nucleo.
Se il vostro sito web ha subito un impatto negativo a causa della mancanza di contenuti utili, il percorso di recupero prevede l'identificazione e la risoluzione dei problemi che possono aver scatenato gli algoritmi di Google.
Passi verso il recupero
Ecco alcune misure che potete adottare per recuperare:
- Verifica dei contenuti: Eseguite una verifica approfondita dei contenuti del vostro sito web per identificare le pagine che possono essere considerate non utili o non soddisfacenti per gli utenti. Cercate contenuti poco esaurienti, duplicativi o scritti principalmente per i motori di ricerca piuttosto che per le persone.
- Rimuovere o migliorare i contenuti di bassa qualità: In base all'audit, rimuovere completamente le pagine di bassa qualità identificate o migliorarle in modo significativo per fornire un valore autentico agli utenti. Se scegliete di migliorare i contenuti, assicuratevi che siano esaustivi, scritti da una persona con esperienza pertinente e incentrati sulle persone.
- Privilegiare la qualità rispetto alla quantità: Concentratevi sulla creazione di contenuti approfonditi e di alta qualità che soddisfino le esigenze degli utenti, piuttosto che sfornare una grande quantità di contenuti superficiali o poco utili.
- Ottimizzare l'esperienza dell'utente: Assicuratevi che il vostro sito web offra un'esperienza utente fluida, intuitiva e soddisfacente. Migliorate la navigazione, i tempi di caricamento delle pagine, la facilità di utilizzo da parte dei dispositivi mobili e il design complessivo per mantenere gli utenti impegnati e soddisfatti.
- Ottenere il feedback degli utenti: Raccogliete i feedback del vostro pubblico di riferimento per capire meglio le sue esigenze, le sue preferenze e i suoi punti dolenti. Utilizzate questo feedback per informare la vostra strategia di contenuti e migliorare continuamente l'utilità dei vostri contenuti.
- Diversificare le fonti di traffico: Mentre lavorate per recuperare le posizioni nella ricerca organica, esplorate altri canali di traffico come i social media, l'email marketing e la pubblicità a pagamento per mantenere le vendite e la crescita.
- Siate pazienti: Il recupero dall'impatto di un aggiornamento dei contenuti utili può richiedere tempo. Il segnale a livello di sito viene valutato continuamente e potrebbero essere necessari diversi mesi prima che i miglioramenti apportati ai contenuti vengano pienamente riconosciuti e riflessi nelle classifiche di ricerca.
- Adottate una mentalità a lungo termine e incentrata sull'utente: Impegnatevi a creare costantemente contenuti che aiutino e informino realmente il vostro pubblico di riferimento. Questo approccio è in linea con gli obiettivi a lungo termine di Google e può aiutarvi a raggiungere gli obiettivi del vostro sito web.
- Monitorate i vostri progressi: Monitorate regolarmente le prestazioni di ricerca del vostro sito web, le metriche di coinvolgimento degli utenti e la qualità complessiva dei contenuti. Utilizzate strumenti come Google Search Console e Google Analytics per monitorare i vostri progressi e identificare le aree di miglioramento continuo.
Contenuti di alta qualità e incentrati sulle persone
Ricordate che l'aggiornamento dei contenuti utili è stato progettato per premiare i siti web che forniscono costantemente contenuti di alta qualità e orientati alle persone.
Concentrandosi sulle esigenze degli utenti e migliorando continuamente i contenuti, è possibile recuperare gli impatti negativi e costruire un sito web più forte e resistente nel tempo.
Come posso identificare i contenuti non utili?
Per identificare i contenuti non utili, rivedete le linee guida di questo articolo. Spesso "non utile" è sinonimo di bassa qualità. Esaminate i vostri contenuti e chiedetevi se sono sconclusionati, se contengono errori o refusi o se sono formattati in modo da essere difficilmente leggibili online (ad esempio, lunghi blocchi di testo, pochi o nessun sottotitolo).
In definitiva, la mancanza di aiuto si riferisce all 'intento del ricercatore. Quando cercano la parola chiave su cui si basa il vostro articolo, cosa vogliono sapere? Assicuratevi di prendere in considerazione tutte le domande correlate di People Also Ask, quando create gli articoli.
Dopo l'ottimizzazione per il segnale di aggiornamento dei contenuti utili
Ora che sapete cos'è l'aggiornamento dei contenuti utili, come i suoi classificatori e i suoi segnali sono stati integrati negli aggiornamenti principali e come ottimizzarli, qual è il prossimo passo?
Scoprite questi 10 fattori di ranking per i quali ottimizzare. E date un'occhiata più da vicino alla SEO on-page con il plugin All in One SEO.
Unitevi a noi sul nostro canale YouTube per trovare semplici tutorial SEO di WordPress. Potete anche seguirci su X (Twitter), LinkedIn o Facebook per rimanere aggiornati.
Vuoi provare AIOSEO gratuitamente?
Inserite l'URL del vostro sito web WordPress per installare AIOSEO Lite.
Divulgazione: I nostri contenuti sono sostenuti dai lettori. Ciò significa che se cliccate su alcuni dei nostri link, potremmo guadagnare una commissione. Raccomandiamo solo prodotti che riteniamo possano apportare un valore aggiunto ai nostri lettori.
