Riproposizione dei contenuti per la SEO: I miei migliori consigli e strumenti

Qualche anno fa, ogni settimana passavo ore a creare nuovi contenuti per il mio blog, la newsletter e i social media. Ero bloccato in un ciclo di scrittura, pubblicazione, promozione e poi ricominciavo da capo. 

È stato estenuante. 

Un giorno ho capito che non dovevo continuare a reinventare la ruota. Avevo tonnellate di post sul mio sito che potevano essere riutilizzati in modo più efficace. Ho iniziato a riproporre i miei contenuti e tutto è cambiato. Ho raggiunto un maggior numero di persone, ho ottenuto un miglior posizionamento nelle ricerche e ho risparmiato un sacco di tempo.

In questo post vi spiegherò cos'è il repurposing dei contenuti, come farlo nel modo giusto e quali sono gli strumenti migliori per aiutarvi in questo percorso. Inoltre, vi illustrerò passo dopo passo l'esatto processo che utilizzo per riproporre i miei contenuti.

Che cos'è il repurposing dei contenuti?

Il repurposing dei contenuti è il processo che consiste nel prendere un contenuto esistente (come un post sul blog, un video o un podcast) e trasformarlo in altri formati o utilizzarlo in modi nuovi. Ad esempio, un post del blog può diventare un video, un'infografica o una serie di post sui social media. Questo vi aiuta a raggiungere più persone, a migliorare la SEO e a ottenere più valore dai contenuti che avete già creato. È un modo intelligente per lavorare in modo più efficiente senza partire da zero.

Perché il repurposing dei contenuti è importante per la SEO

La riproposizione dei contenuti non fa solo risparmiare tempo. Contribuisce a migliorare la SEO rendendo i contenuti più visibili, versatili e di valore su diversi formati e piattaforme.

Ecco come:

Prolunga la durata di vita dei vostri contenuti migliori

Non tutti i contenuti devono essere nuovi di zecca. Alcuni post del blog rimangono utili per anni. Quando si ripropone un articolo ad alte prestazioni, gli si dà nuova vita. Ad esempio, potete aggiornare un vecchio post del blog e trasformarlo in un video su YouTube o in una serie sui social media. Ciò significa che i vostri contenuti continuano a lavorare per voi, anche molto tempo dopo la prima pubblicazione.

Migliora la vostra autorità topica

Ai motori di ricerca piace vedere che conoscete bene il vostro argomento. Il repurposing consente di trattare lo stesso argomento in modi diversi. Supponiamo che abbiate un post sul blog dedicato al "repurposing dei contenuti del blog". Potreste anche creare una checklist, dei post sui social media, un'infografica e un video sullo stesso argomento. Questo vi aiuta a costruire un'autorità e a mostrare a Google che siete esperti in quell'argomento.

Raggiungere più persone su diverse piattaforme

Non tutti amano leggere lunghi post sul blog. Alcuni preferiscono i video, altri scorrono Instagram e altri ancora si dedicano ai podcast. Quando riproponete i contenuti in formati diversi, raggiungete le persone dove si trovano. Ad esempio, un post sul blog può diventare un thread su Twitter, un carosello su LinkedIn e una newsletter via e-mail.

Aiuta a posizionarsi per un maggior numero di parole chiave

Ogni contenuto può concentrarsi su parole chiave diverse. Un post del blog potrebbe classificarsi per "content repurposing for SEO", mentre un video repurposed potrebbe classificarsi per "how to repurpose blog content".Più formati significano più possibilità di apparire nei risultati di ricerca.

Potenzia la vostra strategia di collegamento e la struttura SEO

I contenuti riproposti possono rimandare ai post originali o ad altri contenuti correlati. Questo aiuta i motori di ricerca a scansionare meglio il vostro sito e ne migliora la struttura SEO complessiva.

Le strategie di riproposizione dei contenuti che uso per migliorare la SEO

Queste strategie mi aiutano a spremere più valore dai contenuti che ho già. Che si tratti di trasformare un post del blog in un video o di suddividere un lungo articolo in post per i social media, ogni idea di repurposing mi aiuta a raggiungere più persone e a potenziare il mio SEO.

1. Riproporre i post lunghi in contenuti brevi

I contenuti di forma lunga sono una miniera d'oro per i contenuti più brevi. Ad esempio, una guida di 2.000 parole può diventare:

• Alcuni suggerimenti rapidi per Twitter/X
• Consigli in pillole per le newsletter via e-mail
• Citazioni di ispirazione per LinkedIn
• FAQ per chiarire meglio i vostri contenuti

Uno degli strumenti che utilizzo e consiglio per il repurposing dei post del blog è All In One SEO (AIOSEO).

Affidato a oltre 3 milioni di siti web, AIOSEO semplifica le attività SEO essenziali per aiutarvi a migliorare le vostre classifiche con facilità. Questo perché dispone di numerose funzioni che rendono la SEO accessibile a tutti, anche a chi non ha conoscenze tecniche. 

È anche uno dei più potenti strumenti di riproposizione di contenuti AI per WordPress. 

Il cuore delle funzionalità di repurposing dei contenuti di AIOSEO è l'AI Content Generator. Generatore di contenuti AI. 

Questo strumento alimentato dall'intelligenza artificiale trasforma i post del vostro blog in diversi formati, risparmiandovi ore di riscrittura manuale e aumentando la vostra portata sulle varie piattaforme. Alcuni esempi dei tipi di contenuto che potete creare con AI Content sono:

Blocchi FAQ

È possibile generare istantaneamente FAQ e risposte pertinenti, complete di schema delle FAQ, per incrementare la SEO e migliorare il coinvolgimento degli utenti, il tutto senza alcuno sforzo manuale. 

Una volta generate, è sufficiente selezionare le FAQ desiderate e fare clic su Inserisci blocchi FAQ per aggiungerle al post. 

In alternativa, è possibile copiarli per utilizzarli altrove.

Punti chiave

I punti chiave evidenziano i punti più importanti del vostro articolo. Possono essere utilizzati come un rapido riassunto all'inizio o come un riassunto conciso alla fine. In ogni caso, rendono il contenuto più facile da scansionare e digerire, migliorando così la leggibilità.

Messaggi sui social media 

I social media sono uno dei canali di marketing digitale più potenti e ogni marchio dovrebbe sfruttarli.

Con AI Content, la riproposizione dei post del blog in post sociali su misura per tutte le principali piattaforme è un gioco da ragazzi. In pochi clic, è possibile generare contenuti coinvolgenti per LinkedIn, Facebook, X (ex Twitter) e Instagram. 

Copia e-mail

Avete bisogno di lanciare rapidamente una campagna e-mail?

Con AIOSEO, è possibile trasformare istantaneamente i post del blog in testi per e-mail ad alta conversione, senza dover partire da zero o assumere un copywriter. Si tratta di un enorme risparmio di tempo per i marketer più impegnati.

Titoli e meta-descrizioni SEO 

Generate senza problemi titoli e meta-descrizioni SEO concisi e convincenti che catturino l'essenza dei vostri contenuti. Questi elementi on-page svolgono un ruolo fondamentale nell'aumentare i tassi di clic e nel migliorare le prestazioni di ricerca. Più sono coinvolgenti, più gli utenti cliccano.

AIOSEO è il miglior strumento di riproposizione dei contenuti per i team di marketing, i blogger e i liberi professionisti. Semplifica la creazione e l'ottimizzazione dei contenuti, consentendo di gestire il tutto da un'unica piattaforma.

2. Trasformare i post del blog in immagini

I contenuti visivi sono più coinvolgenti e spesso ottengono risultati migliori su piattaforme come Instagram, LinkedIn e Pinterest. Supponiamo che abbiate un post sul blog intitolato "7 modi per riutilizzare i contenuti". Potreste trasformare ogni punto in una diapositiva e creare un carosello su LinkedIn o una storia su Instagram.

Le infografiche sono un'altra grande opzione. Le uso per trasformare statistiche o guide passo-passo in immagini condivisibili. Strumenti come Canva facilitano questo compito, offrendo modelli già pronti e funzioni di progettazione drag-and-drop.

3. Creare video da contenuti scritti

I contenuti video sono uno dei modi migliori per entrare in contatto con un pubblico più vasto. 

Utilizzate il vostro post sul blog come copione e registrate un video che spieghi gli stessi punti. Potete pubblicare una versione completa su YouTube o creare clip di dimensioni ridotte per TikTok, Instagram Reels o YouTube Shorts. 

Ad esempio, di recente ho creato un post lungo sul blog che trattava di consigli SEO. Il nostro team lo ha poi riproposto in una serie di video in tre parti per il nostro canale YouTube.

Abbiamo poi incorporato i video nel post del blog e abbiamo linkato il post del blog nelle descrizioni dei video. Questo ci ha aiutato a portare il traffico da YouTube al nostro sito e viceversa.

Uno strumento che consiglio per questo tipo di riproposizione dei contenuti è Descript. È uno strumento dotato di intelligenza artificiale che trasforma i contenuti audio e scritti in video. Permette di tagliare, riorganizzare e perfezionare le registrazioni semplicemente modificando la trascrizione, senza dover scorrere le timeline.

4. Combinare i contenuti in risorse più grandi

Non sempre il riallestimento consiste nel rimpicciolire le dimensioni. Può anche significare ingrandire. Potete prendere diversi post del blog correlati e combinarli in:

• Guide complete
• Libri bianchi
• eBook
• Serie di newsletter

Questo è particolarmente utile per la generazione di contatti. Aggiungete un aggiornamento dei contenuti o un magnete per i contatti per catturare le e-mail. 

Ad esempio, se avete scritto cinque articoli sulle basi della SEO, combinateli in un PDF da scaricare gratuitamente chiamato "The Ultimate SEO Starter Kit". Quindi, promuovetelo sul vostro sito attraverso pop-up o campagne e-mail.

5. Riutilizzare audio e video

Se ospitate un podcast o un webinar, non lasciate che il contenuto vada sprecato. Trasformate l'audio completo in un post sul blog riassumendo i punti principali o pubblicando una trascrizione. Potete farlo facilmente utilizzando un generatore di contenuti AI.

Potete anche utilizzare la registrazione del podcast o del webinar per creare brevi video o audio per i social media. 

Strumenti come Repurpose.io aiutano in questo processo trascrivendo l'audio e consentendo di modificare sia l'audio che il testo allo stesso tempo. È anche possibile creare audiogrammi per creare post più coinvolgenti sui social.

In alternativa, è possibile estrarre le citazioni e trasformarle in schede di immagini o in brevi filmati. 

6. Aggiornare e rinfrescare i vecchi contenuti

Uno dei modi più semplici per riproporre i contenuti è quello di rivisitare e migliorare quelli già esistenti. Questo può significare:

• Aggiunta di nuove statistiche
• Migliorare la scrittura
• Aggiornamento dei link interni ed esterni
• Ottimizzazione per una parola chiave diversa

Potrebbe anche includere l'aggiornamento dei titoli e delle meta-descrizioni SEO per riflettere le tendenze di ricerca. 

Si può anche cambiare il formato, come ad esempio trasformare un vecchio blog di istruzioni in un rapido video tutorial. 

Questi aggiornamenti non solo migliorano l'esperienza dell'utente, ma segnalano anche la freschezza ai motori di ricerca, contribuendo ad aumentare le classifiche.

Come scegliere i contenuti giusti da riutilizzare

Non tutti i contenuti valgono la pena di essere riproposti. Per ottenere i migliori risultati, dovete concentrarvi sui contenuti che vi aiuteranno a raggiungere i vostri obiettivi aziendali o SEO. 

Come si fa a sapere quali contenuti riproporre?

Guardate le metriche delle prestazioni

Quando cerco contenuti da ripubblicare, mi piace iniziare a trovare i miei contenuti migliori. Mi concentro sulle pagine che già portano risultati, in modo da costruire su una base solida invece di partire da zero. 

Uno strumento che si può utilizzare a questo scopo è Search Statistics di AIOSEO. Si integra con Google Search Console (GSC) e preleva i dati direttamente da lì. 

Apprezzo il fatto di poter ottenere dati SEO preziosi direttamente nella mia dashboard di WordPress, invece di dover passare da uno strumento all'altro.

Per trovare contenuti da riutilizzare, cerco:

• Pagine ad alto traffico (è dimostrato che attirano visitatori)
• Post con backlink forti (hanno già fiducia e autorità)
• Gli articoli con un elevato coinvolgimento (come commenti, condivisioni e tempo di permanenza sulla pagina) dimostrano che le persone apprezzano il contenuto.

Questi pezzi ad alte prestazioni sono i migliori candidati per il repurposing, perché hanno già dimostrato il loro valore e probabilmente avranno un buon rendimento anche nei nuovi formati.

Concentratevi sui contenuti sempreverdi

I contenuti evergreen sono sempre rilevanti, indipendentemente dal momento in cui vengono letti. Si tratta di argomenti che continuano a essere ricercati mese dopo mese e anno dopo anno. Pensate a:

• Guide utili per la gestione dei problemi
• Tutorial per principianti
• Domande frequenti
• Elenchi

Questi contenuti non si basano su tendenze o notizie attuali.

Argomenti come "come scrivere un post sul blog" o "consigli per una migliore SEO" non passano di moda. Potete riutilizzarli in formati diversi senza doverli riscrivere completamente ogni pochi mesi. Questi tipi di post sono ideali per il repurposing, perché la loro lunga durata significa che continueranno a generare traffico e coinvolgimento. 

Evitate i contenuti sensibili al tempo, come gli aggiornamenti delle notizie, a meno che non abbiate una ragione o una strategia specifica per inserirli in temi evergreen.

Vedere cosa fanno i vostri concorrenti

La ricerca sulla concorrenza può rivelare modi innovativi di riproporre i contenuti che non avreste mai considerato. Osservate le pagine ai primi posti per le vostre parole chiave e prestate attenzione ai formati che utilizzano. Utilizzano blog di lunga durata, brevi video, caroselli o infografiche?

Notate anche cosa manca. Forse i concorrenti hanno post sul blog ma non video, oppure non hanno creato una checklist o una versione scaricabile della loro guida. Queste lacune di contenuto sono opportunità. Potete riproporre i vostri contenuti in un nuovo formato che vi dia maggiori possibilità di distinguervi. 

Creare un flusso di lavoro di riproposizione dei contenuti per decuplicare la vostra portata

Una volta scelti i contenuti e la strategia giusti, è il momento di mettere in pratica le idee. Ecco un semplice flusso di lavoro che ho utilizzato per riproporre costantemente i contenuti senza sentirmi sopraffatto.

1. Verifica dei contenuti esistenti

Iniziate elencando tutti i post, i video e i podcast del vostro blog. A me piace tenere tutto in una bacheca Notion, ma anche Trello o un foglio di calcolo di base vanno bene. Organizzate i contenuti per argomento, formato e data di pubblicazione. Poi, evidenziate i risultati migliori in base al traffico, alle condivisioni o ai backlink. In questo modo avrete un quadro chiaro di ciò che vale la pena riproporre per primo.

Anche in questo caso, le statistiche di ricerca di AIOSEO sono utili. È possibile utilizzare il report Content Performance per vedere quali sono i contenuti che portano più traffico al vostro sito.

È possibile utilizzare lo stesso report per identificare i contenuti più performanti che hanno perso posizioni e impatto. Questa perdita di prestazioni si chiama decadimento dei contenuti. 

Includere questo tipo di contenuti è un modo strategico per rivitalizzare i vecchi post, aiutandoli a recuperare il traffico perso sui motori di ricerca. Inoltre, aiuta a riportare quei contenuti davanti alle persone che hanno bisogno di vederli.

2. Scegliere il formato

Ogni piattaforma ha i suoi punti di forza. Pensate a quali sono i luoghi frequentati dal vostro pubblico e a quali sono i contenuti che funzionano meglio lì. Ad esempio, i professionisti possono preferire i caroselli di LinkedIn, mentre i creativi scorrono i caroselli di Instagram. 

Scegliete il formato più adatto al messaggio e alla piattaforma. Non cercate di far confluire un lungo post in un tweet, a meno che non sia in grado di reggersi da solo.

3. Utilizzare i modelli

I modelli fanno risparmiare tempo. Li uso per qualsiasi cosa, dalla grafica per i social media al layout delle e-mail, ai suggerimenti per l'AI. 

Create modelli riutilizzabili per citazioni, caroselli, video o e-mail. Questo non solo velocizza la produzione, ma vi aiuta anche a mantenere il vostro marchio e la vostra voce coerenti su tutte le piattaforme.

4. Tracciare i risultati

Fare repurposing senza monitorare è come guidare a occhi chiusi. Tenete d'occhio l 'andamento dei contenuti riproposti controllando le metriche chiave. Alcuni esempi sono:

• Impronte di ricerca
• Classifiche
• Traffico
• Preferiti
• Azioni
• E altro ancora

Utilizzate strumenti come MonsterInsights, Google Analytics (GA) o Google Search Console (GSC). Per i contenuti dei social media, è possibile utilizzare anche i social media insights integrati. 

Regolate la vostra strategia in base a ciò che ottiene clic e a ciò che non ottiene risultati. Con il tempo, riuscirete a capire quali tipi di contenuti e quali formati funzionano meglio per il vostro pubblico.

Repurposing dei contenuti: Lavorare in modo più intelligente, non più difficile

Il repurposing dei contenuti è uno dei modi migliori per far crescere la vostra SEO senza esaurirvi. Vi aiuta a ottenere di più dal vostro lavoro migliore e a raggiungere più persone in più luoghi. 

Iniziate scegliendo un post del blog e trasformatelo in un nuovo formato. Da lì, costruite un sistema che faccia risparmiare tempo e ottenga risultati.

Il segreto è riutilizzare in modo mirato. Utilizzate gli strumenti giusti, monitorate i vostri progressi e continuate a testare ciò che funziona. La SEO è un gioco lungo e la riproposizione intelligente dei contenuti può darvi un grande vantaggio.

Spero che questo post vi abbia aiutato a capire cos'è il repurposing dei contenuti e come farlo nel modo giusto. Potreste anche voler dare un'occhiata ad altri articoli come il nostro tutorial sull'utilizzo di un AI Content writer in WordPress o il nostro elenco dei migliori generatori di LLMs.txt.

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Repurposing dei contenuti: Risposte alle vostre domande frequenti

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