本当に効果のあるローカルSEO戦略の立て方

効果のあるローカルSEO戦略をお探しですか？

ローカルSEOは、商品やサービスのエリア検索で上位にランクインすることを望むなら、非常に重要である。

このガイドでは、勝つためのローカルSEO戦略をシンプルなステップに分けて説明します。ローカルSEOがどのように機能するのか、なぜローカルビジネスにとって重要なのか、そして今日からどのように始めることができるのかを学ぶことができます。

誰がローカルSEO戦略を必要としているのか？

あらゆるビジネスがSEOの恩恵を受けることができる。しかし、どのようなビジネスが ローカルSEO戦略が必要なのだろうか？

ローカルSEOは、特定の地域にサービスを提供し、製品やサービスがローカル検索で上位に表示されることを望む企業のためのものです。

こうした地元企業には、実店舗型の小売業やサービス業が含まれる。

例えば、こうだ：

• ウェディングプランナー
• ヘアサロン
• クリーニング店
• 配管工、電気工、屋根工
• 薪サプライヤー
• 芝生管理および除雪業者
• 不動産業者
• レストラン
• 地元顧客を対象とするマーケティング会社
• 地元の顧客にサービスを提供する弁護士
• 食料品店や金物店などの小売店

効果的なローカルSEO戦略を立てるための第一歩は、ローカル検索がどのように機能するかを理解することである。

ローカル検索の仕組み

消費者が上記のようなサービスやビジネスをオンラインで検索すると、検索結果には近隣の選択肢が表示される。

グーグルは、サウス・ステーション近くのボストン市民がクリーニング店を探す場合、ニューヨークや上海のクリーニング店のリストはいらないことを知っている。

このようなローカル検索結果が可能なのは、GoogleがIPアドレスを含むいくつかの要素に基づいてあなたの所在地を推定しているからである。

ローカルパックとは？

ローカルパックは、左側に3つのビジネス、右側にグーグルマップが表示される目立つ検索表示です。

ローカルパックをクリックすると、地元企業のスクロール可能なリストと詳細が表示されます。

検索者は、ローカルパックの上部にあるフィルタを使用して、結果を並べ替えたり、オプションを絞り込むことができます。

下の例では、評価4.5以上のものに絞り込んでいる。次に、ボストンのダウンタウンを強調するために地図を拡大しました。地図のズームは、左側に表示されるオプションを変更します。

ローカルパックは、検索者の条件に合った近隣のローカルビジネスを見つける便利な方法を提供します。

ご想像の通り、ローカルパックでのランキングは非常に競争が激しい。これは、消費者が多くの選択肢を持っている大都市では特に当てはまります。

これは、あらゆるSEOのアドバンテージを自分に与える良い理由である。

次に、ビジネスディレクトリはローカル検索において重要な役割を果たす。

ビジネス・ディレクトリー

地元企業を掲載する人気のウェブサイトはたくさんある。これらのディレクトリには次のようなものがある、

• イェルプ
• イエローページ・ドット・コム
• アンジ

これらの大規模なサイトはSEOに最適化されているため、そこに掲載されることで、より多くの潜在顧客を惹きつけることができる。

実際、多くのローカル検索語では、これらのディレクトリは検索結果の上位に表示されます。

例えば、"electricians near me "をローカル検索したところ、Google Ads、Local Pack、People Also Ask questionsの後に、これらのサイトが上位に表示された。

この記事では、これらのトップディレクトリに（簡単かつ迅速に）掲載される方法を学びます。

SEOにおけるソーシャルメディア

ソーシャルメディアもローカルSEOに一役買っている。ソーシャルシグナル（「いいね！」やシェアなど）はウェブサイトのランキング要因にはなりませんが、ターゲットとするキーワードで単独でも上位にランクされるソーシャルメディア投稿を作成することができます。

ローカル検索の仕組みがわかったところで、ローカルSEOを定義しよう。

ローカルSEOとは？

ローカルSEOは、検索者の問題を解決したり、彼らの目標を満足させることによって、潜在的な顧客を引き付けるために、あなたのビジネスのオンライン可視性を最適化するためのプロセスです。

検索者の目標には次のようなものがあります。

• 破裂したパイプを修理してくれる24時間対応の水道業者を探す
• 地元の結婚式のビデオグラファーを雇う
• 似たような地元企業間の価格比較

ローカルSEOをうまく行うことで、あなたのビジネスに対する信頼を醸成し、関連する検索クエリやローカルパックで上位にランクインすることができます。

ローカルSEOには、"オフページSEO "も含まれます。これらは、あなたのビジネスのオンライン上の評判を高めるデジタルPR行動です。オフページSEOのシグナルはGoogleにあなたのビジネスを信頼させ、ランキングを向上させることができます。

優れたローカルSEO戦略を実施することが、こうしたローカル検索結果で上位にランクインするための鍵となる。

ローカルSEO戦略のメリット

ローカルの検索エンジン最適化（SEO）がうまくいけば、ビジネス目標の達成を促進することができます。

そのため、意図を持ってSEOに取り組むことで、チャンスを最大限に生かすことができる。

ローカルSEOでできる貴重なことのいくつかを紹介しよう。

• ブランドの認知度を高める
• 聴衆に商品・サービスについて考えさせる
• あなたのビジネスが信頼できることを示す
• コンバージョンと売上の増加
• 顧客獲得コストの削減
• 競争上の優位性

ローカルSEOのメリットをご理解いただいたところで、ローカルSEO戦略の基礎を固めましょう。

ローカルSEO戦略：ステップバイステップのチュートリアル

効果的なローカルSEO戦略を立てるには、以下のステップを踏むことをお勧めする。

1. ローカルSEOの基本設定
2. Googleビジネスプロフィールの作成と最適化
3. ローカルSEOサイテーション（ビジネス・ディレクトリー・リスティング）の獲得
4. NAPの一貫性を保つ
5. モバイル機器への最適化
6. オンページSEOの適用
7. ソーシャルメディアをSEOに活用する

ステップ1～5が完了したら、これらの項目についてさらに行動を起こす必要はありません。項目6～7は継続する。

もっと知りましょう。

ステップ1：ローカルSEOの基本設定

WordPressのウェブサイトをお持ちの場合は、 All in One SEO（AIOSEO）プラグインをダウンロードすることをお勧めします。

このプラグインを使えば、テクニカルなSEO作業を、いくつかのボタンをクリックしたり、フォームに入力したりするのと同じくらい簡単に行うことができる。

All in One SEOは、WordPress.orgで何千もの5つ星レビューを獲得しており、現在300万人以上の人々に使用されています。また、WordPressのための最高のローカルSEOツールの一つと考えられています。

まず、All in One SEO (AIOSEO)を ダウンロード、インストール、有効化します。(zipファイルでダウンロードされます）。

WordPressのエディター上部の管理バーで、AIOSEO " Local SEOにアクセスしてください。

次に、所在地と営業時間を入力してください。

一般に公開されている実店舗がない場合は、住所の欄は省略してください。

注意: AIOSEOウィジェットを使用してGoogle Mapsをサイトに埋め込むには、GoogleからAPIキーを取得する必要があります。以下の手順に従ってください。

これらのステップを完了すると、All in One SEO (AIOSEO)はスキーママークアップと呼ばれるコードをあなたのページに追加します。これは、Googleや他の検索エンジンにあなたのビジネス情報を伝えるものです。

ステップ2：Googleビジネスプロフィールの作成（および最適化

次に、Googleビジネスプロフィールを作成しましょう。無料で作成でき、Googleの検索結果やGoogleマップの検索結果で目立つように表示されます。

Googleはこの情報をもとに、検索クエリに対してあなたのビジネスをマッチングさせるからだ。

例えば、ジムのオーナーは "ジム "というカテゴリーを選択し、パーソナルトレーナーは "パーソナルトレーナー "というカテゴリーを選択する。

Google ビジネスプロフィール（GBP）には、次のような詳細情報を掲載できます。

• カスタマーレビュー
• あなたやあなたの顧客が撮影したあなたのビジネスの写真
• ニュースや最新情報
• 営業時間と連絡先。

サービス業を営んでいる場合は、Googleビジネスプロフィールから直接予約できるリンクを追加することもできます。

実店舗のプロフィールの場合、Googleは「人気の時間帯」を表示することもあり、検索者はその店舗が現在どのくらい混雑しているかを知ることができる。

下記はリーズのBrasserie Blancの人気時間表示です：午後6時現在、着席まで約15分の待ち時間があります。

プロフィールをアクティブに保つ

Googleビジネスプロフィールに新鮮なコンテンツを追加するために、月に15分の時間を確保することを検討してください。これには以下が含まれます。

• 商品またはメニューの更新
• 新しい写真
• お知らせ

プロフィールをアクティブに保つことは、繁栄しているイメージを伝えるため、ビジネスを後押しする。

カスタマーレビュー

同様に、定期的に顧客から好意的なレビューを募ることも重要です。競合他社もこれをやっているはずだ。だから、最初に何十件かもらっただけで終わらせてはいけない。

ここでは、Brasserie Blancが1,000件以上のGoogleレビューを獲得し、高い総合評価を得ていることがわかる。

また、肯定的なもの、否定的なものを問わず、すべてのレビューに対応する計画を立てる。

Googleは、ローカルランキングを向上させるための推奨事項の中で、レビューを重視していることに注意してください。

Googleの世界的な検索エンジン市場シェアは約93％であるのに対し、Bingは3％である。とはいえ、無料のBing Placesアカウントに登録するのもよいだろう。(これはBingのGoogle Business Profileに相当するものだ）。

ステップ3：ビジネス・ディレクトリに掲載される

次のステップは簡単で、あなたのビジネスをオンライン・ディレクトリに掲載することだ。

このステップには、データアグリゲーターにリストアップされることも含まれる。ここが違う。

• データアグリゲーターは、あなたのビジネス情報の正確性を検証します。中には、検証されたデータを車両のGPSシステムに送信するものもあります。あなたのNAPが1つまたは複数のアグリゲーターによって検証されると、他のウェブサイトがあなたのビジネスを掲載し始めます。
• ビジネス・ディレクトリは地元企業をリストアップし、地元の製品、場所、サービスに関する検索結果の上位に表示されることが多い。ここでは、リスティングの質は量よりも重要です。

ビジネスディレクトリに比べ、データアグリゲーターの数は圧倒的に少ないです。ブライトローカルでは、5つのアグリゲータに掲載されるオプションがあります。また、最も低価格のパッケージには25のディレクトリリスティングが含まれています。

やり方は簡単だ。BrightLocal、WhiteSpark、Mozのようなサービスを利用する。アカウントを作成し、フォームに記入し、ささやかな料金を支払います。 ローカル引用の取得についてもっと知る。

ステップ4：NAPの一貫性を保つ

SEOでは、基本的なビジネス情報は「NAP」と呼ばれ、ビジネス名（Name）-住所（Address）-電話番号（Phone number）の頭文字をとったものです。

NAPとは、電子メールやウェブサイトのURLなど、あらゆる連絡先情報を指す。

NAPをインターネット上で一貫したものに保つことで、Googleは関連するクエリに対して自信を持ってあなたのビジネスをマッチさせることができます。

SEOにおけるNAPの役割についてもっと知る。

ステップ5：モバイルフレンドリー

モバイル検索はオンライン検索の大半を占める。そのため、モバイルデバイスがローカルビジネスを探すのにも多用されているのは驚くことではありません。

ご自身の携帯電話でサイトにアクセスし、ナビゲートしてください。ナビゲーションを難しくしているものはありませんか？オンラインで製品を販売したり、予約を提供している場合は、独自のプロセスを試してみてください。使いやすいですか？

ここで、顧客の声に耳を傾けることが役に立つ。チェックアウトがしにくい」など、同じ問題について複数の人が不満を述べている場合は、改善すべき点を探る手がかりになる。

では、さらに3つのステップを考えてみよう。

ステップ6：オンページSEO

「オンページSEO」とは、ウェブサイトの各ページを最適化するテクニックのことです。

オンページSEOは、新しいコンテンツを公開するたびに実施するチェックリストと考えることができる。しかし、既存のコンテンツを最適化することもできる。

オンページSEOには以下が含まれる：

• URL、タイトルタグ、メタディスクリプションの最適化。
• 各ウェブページのベースとなる フォーカスキーワード（メイントピック）を選択する。
• 分かりやすく整理された質の高いコンテンツを作ること。
• スキーママークアップを適用することで、対象となるページを検索結果に リッチスニペットとして表示できるようにする。

WordPressサイトのオーナーは、All in One SEO（AIOSEO）プラグインを使ってメタタグやキーワードの使用状況をチェックすることができる。

このプラグインは、ウェブサイトの各ページで、ページ内SEOの改善のための推奨事項を提供します。

ステップ7：ソーシャルメディアをSEOに活用する

Facebookのようなサイトは、すでにSEOに最適化されており、検索結果で上位に表示される。

狙ったキーワードにフォーカスした記事を作成すれば、関連する検索クエリのローカル検索結果でこれらのページが上位に表示される可能性がある。

市や町の名前、州や県の名前など、地元を指す言葉を必ず入れましょう。例えば、"24時間対応の配管工、カナダ、アルバータ州 "のように。

ネクストレベルのSEO戦略ステップ

ローカルSEOの基本を押さえた上で、さらに成果を上げるために取るべき行動をご紹介します。

1. SEO監査の実施
2. キーワード調査
3. 質の高いコンテンツを作る
4. 質の高いインバウンドリンクを獲得する
5. 地域社会に参加する
6. 測定結果

1.SEO監査の実施

SEO監査は、ランキングに影響を与える可能性のあるウェブサイトの問題をリストアップするソフトウェア生成のレポートです。

All in One SEO (AIOSEO)には、監査を実行するために使用できる 無料のSEOアナライザーがあります。ウェブサイトのURLを追加するだけで、数秒で結果が表示されます。

この報告書は、次のような問題を表面化させる、

• サイトマップの不在
• リンク切れ
• タイトルタグやメタディスクリプションの欠落

2.キーワード調査

キーワード調査は、ローカルSEOを含むすべてのSEOの成功に不可欠である。

まず、自社の製品やサービスを検討し、上位表示させたい検索キーワードの大まかなリストを作ることから始めましょう。ターゲットとするユーザーが解決しようとしている問題や、彼らが持っているかもしれない疑問について考えてみましょう。

キーワードリサーチに慣れていない方は、この初心者ガイドをご覧ください。

ジオターゲットのキーワードを探る

ローカルキーワード」とも呼ばれる、位置情報を含むキーワードだ。

例えば、こうだ：

• ボストン・コリアン・タコス
• ドライクリーニング
• ベスト・タイ・レストラン・ムンバイ

下書きリストができたら、 Ahrefsのようなツールを使ってローカルキーワードの調査を行うことができる。より深く掘り下げることで、どのローカルキーワードが最もトラフィックを集めるのかがわかる。そして、どれが最もランクインしやすいか。

また、競合他社がどのようなキーワードで上位にランクインしているかも把握しておきたい。それを知ることで、同じキーワードをターゲットにしたコンテンツ戦略を立てることができる。

3.質の高いコンテンツを作る

品質はウェブページにとって最も重要なランキング要素です。Googleのアルゴリズムは、質の高いコンテンツを検出し、上位に表示することに長けています。

主要なアルゴリズムのアップデートが発表されると、ランキングは通常、品質要因に基づいて変更される。

地元の視聴者のための地元のコンテンツ

地元ならではのトピックについて書くことも検討しましょう。

• アメリカ北東部の配管工は、冬に凍結したパイプが破裂したと書くかもしれない。
• イタリアの害虫駆除の専門家が鳩の駆除方法について書くかもしれない。
• 南フランスのウェディング・プランナーは、婚礼に利用できる歴史的なシャトーについて書くかもしれない。

ローカル・リンク・ビルディング

他のサイトからあなたのサイトへのリンク（バックリンクと呼ばれる）は、SEOに大きな影響を与えます。

しかし、すべてのリンクが同じというわけではない。インバウンドリンクの獲得に関しては、量よりも質の方がはるかに重要です。

あなたのサイトへのリンクの見返りとして、以下のオプションを検討してください。

• 小規模のローカルニュースサイトに1本以上の論説を寄稿する。
• 地元の信頼できる業界サイトにゲスト記事を書く。
• 地元のポッドキャストやラジオ番組のインタビューに応じられるようにする（その見返りに、そのサイトがあなたへのリンクを追加してくれる）。
• お近くの商工会議所にご入会ください。会員名簿がリンクされます。
• 地元のイベントでビジネストピックについて話す。

nofollow」リンクと「dofollow」リンクの違いを知る。

詳しくは リンク構築ガイドをご覧ください。

4.地域社会に参加する

イベントや活動を後援したり、宣伝したり参加したりすることで、ビジネスの認知度を高め、オンラインでの存在感を高めることができます。

地域のイベントに参加する際には、あなたのビジネスのウェブサイトへの言及やリンクを得ることを目指しましょう。

こうすることで、地域社会への関与がローカルSEOの取り組みをサポートすることができる。

5.測定結果

SEOの成果をどのように測定していますか？一つの方法は、ウェブサイトへのトラフィックをモニターすることです。Google Analyticsは、トラフィック、トラフィックソース、人口統計などを測定する無料のツールです。

モンスターインサイトダミーのためのGoogle Analytics

WordPressサイトのオーナーには、MonsterInsightsプラグインを試してみることをお勧めする。

この初心者に優しいプラグインは、Google Analyticsからデータを取得し、Wordpress内で読みやすい形式で利用できるようにします。

オール・イン・ワンSEOの検索統計

All in One SEO (AIOSEO)プラグイン（エリート版）は、どのキーワードでランキングされているかを表示します。また、進捗状況を確認したり、順位が下がっているページを発見して改善することもできます。

このツールは、ランキング上位の記事とキーワードのリストを提供することができます。

広告（オプション）

グーグル広告を買えばウェブサイトの順位が上がるというのは迷信です。しかし、Google広告はすべての検索結果の上位に表示されるため、Google広告を利用することは、クラスのトップに移動する方法です。

ローカルSEO戦略に広告を追加したい場合は、以下のオプションを検討してください。

Googleペイパークリック（PPC）広告

標準的なGoogle広告では、検索者がコンバージョンしたかどうかに関係なく、クリックされるたびに報酬が支払われます。

価格設定はキーワードの競争力に基づいています。競合性の高いキーワードについては、コンテンツを作成し、SEOでそれを高める方が費用対効果が高いのが普通です。

グーグル地域サービス広告

対照的に、ローカルサービス広告の場合は、広告を通じて接触してきたリードに対してのみ支払いが発生します。

登録後、グーグルは事業主と現場作業員の身元調査を行う。

Googleのローカルサービス広告と中小企業向けGoogle保証の詳細については、こちらをご覧ください。

フェイスブック・リード広告

Facebookはリード広告も提供している。これらの広告は、検索結果には表示されず、Facebookのみに表示されます。

Facebook広告の作り方を独学で学ぶこともできるし、プロに依頼することもできる。後者を選ぶなら、ニッチな分野で結果を出してきた実績のある人に頼むのがベストだろう。

ボーナスのヒント

• 内部リンク：All in One SEOでサイトに パンくずナビゲーションを追加しましょう。内部リンクはランキング要因なので、パンくずはSEOの取り組みをサポートします。
• コンバージョン：OptinMonsterと WPFormsを使ってコールトゥアクションを追加することで、トラフィックを最大限に活用しましょう。
• ローカライズされたランディングページ：複数の拠点がある場合は、拠点や地域ごとにランディングページを作成することを検討しましょう。 SeedProdを使えば簡単にできます。

おすすめのローカルSEOツール

お勧めのローカルSEOツールをまとめる：

1. SEOのためのAll in One SEO (AIOSEO)
2. BrightLocalまたはWhitespark（ローカルSEO引用用）
3. ウェブサイトとランディングページのためのSeedProd
4. コンバージョンのためのOptinMonsterと WPForms
5. MonsterInsights（分析用）

中級者または上級者は、キーワードリサーチに SemrushまたはAhrefsを検討するとよいだろう。

ローカルSEO戦略のためのリソース

ローカルSEO戦略のロードマップができた今、あなたは間違いなくもっと学びたいと思うだろう。

ここでは、関連するローカルSEOのトピックについて、より深く掘り下げた記事をいくつかご紹介します。

• SEO向上のためのGoogleレビュー管理方法（中小企業向けガイド）
• SEOにおけるNAPとは？(プラス：ビジネスディレクトリ掲載のヒント）
• ローカルSEOのサイテーションとビジネス・ディレクトリーのリスティングを獲得する方法
• 中小企業向けGoogleローカルサービス広告とは？
• ローカルビジネス向けGoogle保証バッジとは？
• ローカル検索を支配する方法
• SERP（検索エンジンの結果ページ）とは？
• WordPressでローカル・ビジネス・スキーマを追加する方法
• 単一拠点のローカルビジネスSEO
• 複数拠点のローカルビジネスSEO
• WordPressでSEOランキングを簡単に監視する方法
• ローカルSEOチェックリスト

ローカルSEO戦略に関するQ&A

ローカルSEO戦略の構築

ローカルSEO戦略は、注目を集め、ウェブサイトランキングを向上させ、リードや顧客を獲得するのに役立ちます。

SEOのベストプラクティスを使い続けることは、長期的な配当となる。

実際、SEOはカスタマージャーニーのすべての段階（認知、検討、取引）で有効な、数少ないデジタルマーケティングの手法の1つである。

この記事で、ローカルSEO戦略と、ローカル検索を制覇するためにどのように行動すればよいかを簡単に理解していただけたと思う。

その他のヘルプについては、初心者にやさしいローカルSEOガイドと ローカルSEOチェックリストをご覧ください。また、GoogleマップSEOに関する専門ガイドもご用意しています。

最後に、専門家の手を借りずにSEOを強化する方法についての記事や、ブログSEOのチェックリストもご覧ください。

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