グーグル検索アルゴリズムのリーク：その意味と解読法

Googleの検索アルゴリズム流出騒動を耳にし、それが何なのか気になっている人も多いだろう。

データを深く掘り下げることを戒める人もいるかもしれないが、事実、SEOはデータ主導の分野である。情報漏えいによってもたらされる洞察は、どんなに小さなものであっても、私たちが検索マーケティングにどうアプローチするかに大きな影響を与える。 

しかし、リークされた文書には専門用語や技術的な用語が多く使われており、平均的な一人マーケティング担当者はこのデータリークをどのように活用できるのだろうか？

この記事では、グーグル検索アルゴリズム流出の意味と、DIY SEOが検索ランキングを向上させるためにこの新発見の知識を活用する方法について掘り下げる。

グーグル検索アルゴリズムのリークとは？

2024年5月、2,500ページを超えるGoogleの内部検索アルゴリズム文書がうっかり流出した。Erfan Amiziという検索マーケターがこれを発見し、Rand Fishkinと Mike Kingに知らせた。

このリークによって、Googleのランキングシステムの中核となりうるContent Warehouse APIについての詳細が明らかになった。リークされたドキュメントはこちらから。

これらのリーク文書は、14,000以上のランキング要素を明らかにし、ウェブサイトのランキングに関するGoogleの方法について前例のない見解を与えている。このリークによって、グーグルのアルゴリズムについて推測されていた多くの側面が明らかになり、これまで一般には知られていなかった新しい概念が導入された。

これが、ここ数十年で検索業界で最大の出来事となった理由だ。 

今回のリークでは、Googleのカーテンの裏側が垣間見え、検索エンジンの巨人の検索アルゴリズムがどのように機能しているかが明らかになった。これにより、SEO担当者は、より良いランキングのための戦略を練り、サイトへのトラフィックを増やすために利用できる貴重な洞察を得ることができる。 

経験豊富なプロであれ、DIYの愛好家であれ、これらの発見を理解することで、より効果的なSEO戦略を立てることができる。

なぜ真剣なSEOはGoogle検索アルゴリズムのリークを気にするのか？

このリークによって、グーグルのランキングシステムの中核をなすコンテンツウェアハウスAPIの詳細が明らかになった。これにより、いくつかの重要な部分が明らかになった：

ベストプラクティスの確認 

このリークは、SEOの専門家が長年提唱してきたベストプラクティスの多くを裏付けるものである：

• 質の高いコンテンツの制作
• 権威あるバックリンクの構築
• ユーザー・エクスペリエンスの最適化。 

この検証は、Googleのランキング要因に合致することがわかっているSEO戦略の優先順位付けに役立つ。

新しいランキング要因

siteAuthority」スコアやChromeユーザーデータの役割など、これまで知られていなかったランキング要因が明らかになってきた。これらの要素を理解することで、SEO担当者はGoogleの基準により合致するように戦略を微調整することができる。

SEOの明確なロードマップを描くのに役立つ

詳細なドキュメントでは、今後のSEO対策のロードマップが示されており、ユーザーエンゲージメント指標、コンテンツの鮮度、専門家が執筆したコンテンツの重要性が強調されている。このロードマップは、SEO担当者がより効果的で長期的な戦略を立てるための指針となる。

社内用語 

今回のリークでは、"Navboost"や "Golden Documents "など、Googleが社内で使用している特定の用語が紹介されている。これらの用語を理解することで、SEO担当者はGoogleの担当者に対し、より直接的で情報に基づいた質問をすることができ、より良いコミュニケーションと明確な洞察につなげることができる。

グーグル検索アルゴリズムのリークから得た9つの主要な教訓

リークされたGoogle検索アルゴリズム文書の洞察は、Googleがどのようにページをランク付けしているかの全体像を描いているわけではないことに注意する必要がある。また、言及されている機能のいくつかは実験的なものであり、もはや使われていないものもある。 

つまり、この文書には貴重な情報が含まれているとはいえ、そのすべてがSEOにとって実用的であるとは限らないのだ。

このセクションでは、この文書の中で最も重要な発見をいくつか紹介しよう。ご心配なく。文書や多くのアナリストが使う専門用語は使いません。その代わり、調査結果を平易な言葉に置き換えて説明するので、検索順位を上げるために使える実用的な洞察を得ることができる。

1.グーグルは 常にではない 決して透明ではない：実験が鍵

グーグル検索アルゴリズムのリークから得られた最も重要な発見の一つは、グーグルが検索エンジンのフードの下で実際に何が行われているかについて透明性を持っていないということである。多くの人が検索エンジンの巨人を非難しているが、あらゆるビジネスが秘密のソースを秘密にしておく必要があることを覚えておいてほしい。経済的な意味だけでなく、悪意ある行為者がシステムを悪用するのを防ぐのにも役立つのだ。

今回のリークで発覚したグーグルによる最も顕著な事実無根には、以下のようなものがある：

• バックリンクの価値
• サイトの権威は重要
• 有害なバックリンクは存在する

何をすべきか➡️:

グーグルはランキング・アルゴリズムに使用する基準の多くについて明らかにしていないため、ほとんどの人は憶測で判断している。 

しかし、もっといい方法がある。

SEOは推測ゲームではありません。成功するかどうかは、Googleのランキングシグナルと戦略を一致させるかどうかにかかっている。しかし、その多くは謎に包まれており、不可能に思えるかもしれない。しかし、そんなことはない。実験を行い、どの戦略が有効かを確認することができる。

実験を行うだけでなく、SEOで成功している他のブランドのデータを見るのだ。これが、私たちがSEOトレンドセクションを始めた理由のひとつです。これらは、ランキングとトラフィックを高めるために私たちの顧客が使用した勝利の戦略を強調するケーススタディです。

最後に、Googleの検索アルゴリズム文書で流出したデータを使えば、実用的で価値の高いランキング要素のいくつかを実験することができる。それぞれにスコアを割り当て、どれがランキングに最もリターンをもたらすかを見ることができる。

2.ナブブーストは最も重要なランキングシグナルのひとつ

グーグル検索アルゴリズムのリークから明らかになった最も重要なことのひとつは、グーグルが実際にクリック数を追跡し、ランキングシグナルとして利用しているということだ。これは、内部的にNavboostと呼ばれる機能によって行われている。 

NavboostはGoogleのトップランキングシグナルの一つである。文書では84回言及されている。 

また、2023年10月の司法省独占禁止法公聴会では、パンドゥ・ナヤックが約54回言及している。

では、ナブブーストとは何なのか？ 

要するに、Navboostは、Googleがページのランク付けにエンゲージメントシグナルを追跡し、利用するのを助ける機能である。これは、Googleがページのランク付けのために、クリックメトリクスのようなユーザーインタラクションデータに大きく依存していることを示している。異なるタイプのクリック（例えば、良い、悪い、長い）は、ページのランキングを決定する上で重要な役割を果たす。 

これは、グーグルの広報担当者の多くが否定していることだ。

リークされた文書と司法省の裁判での証言によれば、ナブブーストは実在し、ページのランク付けに大きなウェイトを占めている。 

ほとんどのSEO担当者は、クリックデータを単に良いランキングの結果と見てきた。しかし、Navboostによると、クリックデータは、検索エンジンがランキングのために異なるページを評価するのに役立つ診断ツールとしても使用されている。この新事実は、SEO担当者にとって、より効率的なキャンペーンを設計する上で極めて重要である。

何をすべきか➡️:

CROをSEOに組み込む

クリックは重要であるため、この点で最も重要なことの1つは、SEO戦略にコンバージョン率最適化（CRO）を含めることである。これにより、SERPでのオーガニッククリックを促進することができる。 

内部リンクを使ってエンゲージメントを高める

もうひとつの戦略は、戦略的な内部リンクの構築だ。Googleが追跡するのはSERP上のリンクだけではありません。内部リンクは、クリック数、滞在時間、ページビューなどのエンゲージメント指標を高めるのに役立ちます。

3.リンクは依然として重要なランキング要因だが... 

リンクは依然としてGoogleのランキングアルゴリズムの要である。バックリンクの多様性と関連性、そしてエンティティの言及は、ランキングに大きく影響する。ただし、これは質の高い関連性の高いリンクを構築した場合に限られる。さらに、エンティティの言及は、Googleがウェブサイトのオーソリティをどのように見るかの要因であることに変わりはないようです。

しかし驚くべきことに、この文書によると、グーグルは外部リンクに価値を置いていない。実際、外部リンクに関する言及はすべて否定的になされている。

何をすべきか➡️:

• 基軸となるコンテンツとトピック・クラスターを作成する
• 関連性の高いバックリンクを構築する
• エンティティSEOの構築

リンクは常にインターネットのバックボーンであり、これからもそうあり続けるだろう。しかし、内部リンクとバックリンクを構築する方法は、より戦略的であるべきだ。そうすることで、リンク構築の努力を最大限に生かすことができる。 

ありがたいことに、内部リンクをより効率的に構築できる内部リンク構築ツールがたくさんある。バックリンクも同様だ。

4.質の高いコンテンツの重要性

これは周知の事実だが、リークされた文書では、質の高いコンテンツの価値も強調されている。特に注目すべきは2つの要素だ：

コンテンツの鮮度 

Googleはコンテンツの鮮度を重視しており、更新されたタイムリーな情報が上位に表示されます。傍線部の日付、URLの日付、ページの最終更新日など、さまざまな方法でコンテンツの日付を評価します。

グーグル E-E-A-T 

Googleは数年前からE-E-A-Tシグナルを重視し始め、現在も重要な要素となっている。今回は、専門家や権威ある著者に大きな力が注がれている。

コンテンツはインターネットのバックボーンであり、そのため、エンジンはユーザーに最高のサービスを提供することを望んでいる。そのため、ランキングされるSEOコンテンツを作成するには、コンテンツの質が常に不可欠なのです。

何をすべきか➡️:

コンテンツの最適化

コンテンツが高品質であることを保証する最初のステップの1つは、コンテンツの最適化です。これは、キーワードの詰め込みや薄いコンテンツを避けるだけではありません。検索意図を満たすこと、適切なリンクを張ることなども含まれます。このために、さまざまなコンテンツ最適化ツールを活用することができる。SEOBoost、Clearscopeなどがその代表例だ。  

コンテンツ崩壊との戦い

コンテンツの腐敗とは、あるコンテンツの順位やトラフィックが徐々に低下していくことである。これは、コンテンツが古くなることで影響を受ける可能性がある。また、リークされた文書から推測できるように、コンテンツの一部がクリックされない結果にもなり得る。また、コンテンツを更新する際には、コンテンツの鮮度に関連するすべての日付が正確であることを確認すること（スキーマ、サイトマップなど）。 

E-E-A-Tの実施

グーグルはあなたのページの作者が誰であるかを気にする。つまり、E-E-A-Tシグナルの実証にこれまで以上に重きを置くべきである。その一つの方法は、著者のSEOに細心の注意を払うことである。可能であれば、ウェブ上で多くの引用をされているライターを起用すること。

5.クロームのユーザーデータがランキングに大きな役割を果たす

リークされた文書から明らかになったもうひとつの衝撃的な事実は、グーグルが検索体験の一部としてクローム・ブラウザのデータを使用しているということだ。これは、否定しているにもかかわらず、クロームでのユーザーの行動が検索ランキングに影響を与えていることを意味する。

これはSEOにどのような影響を与えるのだろうか？ 

つまり、ユーザーがどのようにあなたのサイトにたどり着き、どのようにインタラクションを行い、そして離脱した後にどこへ行くかが、そのページの価値を左右する可能性があるということです。もしユーザーがあなたのページから離脱し、別の検索結果に移動し、そこでより多くの時間を費やした場合、そのリストはあなたのページよりも上位にランク付けされる可能性があります。

何をすべきか➡️:

SimilarWebやSemrush Trendsのようなツールのクリックストリームデータを使用して、訪問者がどのようにサイトにたどり着き、どのようにやり取りし、どのようにサイトから退出したかを概観しましょう。これにより、訪問者が何を求めているかを理解し、その情報を提供できるようになります。その結果、訪問者はあなたのサイトからすぐに離脱することはなくなります。

また、Microsoft Clarityのようなツールを使って、ユーザーがサイトとどのようにやり取りしているかを確認することもできます。

また、ユーザーがサイトにアクセスした後のユーザーエクスペリエンス（UX）にも投資しましょう。例えば、スピード、パフォーマンス、読みやすさなどを最適化する。

6.人間の品質評価者がランキングに手を貸す

コンテンツの評価とラベリングにおける人間の品質評価者の役割が強調されている。彼らの役割は、これらのガイドラインに概説されている基準を使用して、検索結果の上位を厳密に評価することです。彼らは、Googleが検索アルゴリズムを継続的に改良し、最適化するための洞察を提供します。

たとえば、これらの評価者は特定の文書のランキングに影響を与え、ランキングでより高いウェイトを占める「ゴールデン・ドキュメント」としてマークする。また、ウェブページをよりよく分類するための分類器の訓練にも役立つ。 

さらに詳しい洞察については、サイラス・シェパードの品質評価者としての経験をご覧ください。

何をすべきか➡️:

品質評価者が高品質と評価するようなコンテンツを作成し、あなたのコンテンツが次のコアアップデートに少しでも影響を与えるようにしましょう。SEOとは、検索エンジンを利用することだと考えてはいけない。そんな時代はとっくに終わっている。

7.SiteAuthorityとは何か

これは、Mozのランド・フィッシュキンのような人々が、おそらく最も正当性を感じている側面である。というのも、Googleは長い間、ドメインオーソリティやサイトオーソリティに近いものを使ったことがないと否定していたからだ。

しかし、この件に関しては、猫は袋から出している：

Googleは、ウェブサイトのランク付けに「siteAuthority」スコアを使用しているが、このような指標を否定する以前の公式声明とは矛盾している。

何をすべきか➡️:

採点システムは決定されていないが、サイトのオーソリティを示すいくつかの要素が知られている。いくつかの例を挙げよう：

強力なブランドの構築

強力なブランドを構築し、あらゆるデジタルプラットフォームでブランドに関する言及を促しましょう。そうすることで、ユーザーがあなたのブランドを信頼し、評価していることをGoogleに伝えることができます。また、関連するエンティティをブランドと関連付けることも容易になります。どちらも検索順位の向上につながります。

バックリンク 

これらは他のサイトからあなたのサイトへのリンクであり、通常、あなたのサイトとコンテンツの品質と信頼性に対する信任投票としてカウントされます。適切なバックリンクを構築することで、オーソリティを高めることができる。しかし、誰からバックリンクをもらうかには注意が必要です。リークされた文書は、Googleが有害なバックリンクを信じていることも示しています。

コンテンツ／テーマ・クラスター

トピッククラスターとは、一つのテーマを多角的に包括的にカバーする、相互にリンクされた記事のこと。ニッチや業界における権威の確立に大きく影響する。

8.サンドボックス確認

新しいサイトは、操作を防ぎ、品質を保証するために「サンドボックス」で監視されていると長い間推測されてきた。このサンドボックス期間は、新しいサイトの可視性を一時的に制限することができる。

繰り返すが、グーグルはずっとこれを否定してきた。しかし、グーグルの検索アルゴリズムのリークはそうではないことを示している。

流出した文書によると、グーグルには「hostAge」と呼ばれる属性があり、信頼できると判断されるまで新しいサイトを制限するために使用される。つまり、新しいブログを立ち上げる場合、信頼されるまで停滞することが予想される。

何をすべきか➡️:

新しいウェブサイトは「サンドボックス」で監視され、操作を防ぎ、質の高いサイトのみがプロモーションされるようにします。新しいサイトがより早く登場するために

• E-E-A-Tシグナルを高める
• 質の高いコンテンツを作る
• ソーシャルメディア、プッシュ通知、Eメールなどのチャネルを利用してトラフィックを誘導する。

さらに詳しい情報は、新規サイトのSEOに関するガイドをご覧ください。

9.重要なコンテンツは特別扱い

グーグルの検索アルゴリズムに関する文書で、もうひとつ意外ではなかったのは、特定のタイプのコンテンツが特別扱いされていることだ。例えば、選挙やCOVID-19に関連するコンテンツは、ホワイトリストを通じて特別な扱いを受け、重要なイベントの際に信頼できる情報が優先されるようになっている。

何をすべきか➡️:

特にデリケートな業界（医療、金融、ガバナンス、法律など）の場合は、常に事実に基づいた信頼できる情報を掲載する。

Google検索アルゴリズムのリーク：よくある質問にお答えします

しかし、AIOSEO社長のベンジャミン・ロハスのこのSEO専門家の言葉ほど、すべてを要約しているものはない：

「何年もの間、SEO関係者はGoogleがどのようにウェブサイトをランク付けしているのかについて推測してきた。今回のアルゴリズムリークによって、ようやくいくつかのことが明らかになったが、1つだけはっきりしていることがある-ユーザーの役に立つ優れたコンテンツを制作することは、依然として最優先事項であるべきだ。

結局のところ、優れたユーザー体験を提供することに集中すれば、検索エンジンは報いてくれるのです」。

- ベンジャミン・ロハス、AIOSEO会長

この記事で、Google検索アルゴリズムリークにおける重要な内容を垣間見ることができたと思う。もちろん、これは文書に含まれる情報の宝庫のほんの一部に過ぎない。SEO担当者が探求すべきことはまだまだたくさんある。

また、WordPress SEOの究極ガイドやSEO詐欺を避けるためのヒントなど、当ブログの他の記事もご覧ください。

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