Googleのヘルプフルコンテンツアップデートは2022年8月に実施されたが、現在もサイトに影響を及ぼしている。
この記事では、アップデートの目的、検索への影響、そしてその仕組みについて説明する。
さらに、このアップデートの影響によってあなたのサイトがペナルティを受けるのを防ぐためにできることを説明します。
基本的なことから始めよう。
この記事で
Googleヘルプフルコンテンツアップデートとは？
Googleのヘルプフルコンテンツ・アップデートは、有益で独創的なコンテンツを評価し、独創的でないコンテンツや質の低いコンテンツを抑制するように設計されたシステムである。
これは、質の高いコンテンツを優先するというグーグルの長期的なコミットメントを前進させたものである。
Googleの言葉を借りれば、このアップデートは、「役に立たない、ユーザー体験が悪い、あるいは人間ではなく検索エンジンのために作られたように感じられる」ページを特定するためのより良い方法を提供した。
グーグルは最後の点について詳しく説明している。このアップデートは、「人々を助けたり、情報を提供したりするためというよりも、検索エンジンで上位にランキングされることを主目的として作成されたと思われるコンテンツ」を対象としている。
コア・ランキング・システムに組み込まれる
このアップデートが開始されて以来、Googleの中核的なランキングシステムに組み込まれている。
実際、グーグルが2024年3月の大型コアアップデートを発表した際、HCUがコアアップデートシステムの一部となったことを強調している。
驚くなかれ、3月のアップデートの目的は「検索上の低品質なコンテンツを減らし、有益で質の高いサイトにより多くのトラフィックを送ること」であった。
そのため、ヘルプフルコンテンツアップデートの分類子とシグナルがランキングに影響を与え続けることが予想される。
- 分類器とは？ウェブページや検索クエリの内容や意図を分類し、理解するために使用される機械学習モデルです。
- シグナルとは？シグナルとは、Googleが特定の検索クエリに対するウェブページの関連性、品質、ランキングを決定するために使用するあらゆる要素や情報のことです。
お役立ちコンテンツ更新の仕組み
Googleのヘルプフルコンテンツアップデートの仕組みを理解することで、上位表示されるコンテンツを作成するためのヒントが得られる。
ヘルパーコンテンツ・アップデートの仕組みはこうだ：
- 役に立たないコンテンツの特定Googleは、機械学習分類器を使って、人々の役に立つためではなく、主に検索エンジンランキングのために作成されたと思われるコンテンツを特定する。これには、質の低いコンテンツ、オリジナリティのないコンテンツ、中身のないコンテンツ、検索順位を操作するために書かれたコンテンツなどが含まれる。
- サイト全体のシグナル：ウェブサイトのコンテンツのかなりの部分がクラシファイアによって有益でないと判断された場合、サイト全体のシグナルが発動する。これは、有益でないコンテンツを含む個々のページだけでなく、 サイト全体のランキングに悪影響を及ぼす可能性があることを意味する。
- 自動化と継続：Helpful Contentクラシファイアは継続的に作動し、コンテンツを自動的に識別・評価します。ウェブサイトのコンテンツが時間の経過とともに変化すると、それに応じてシグナルを適用または解除することができます。
- 人を第一に考えたコンテンツに報酬を与えます：今回のアップデートでは、実体験や専門知識を示す有益なコンテンツに報酬が与えられる。独創的な洞察、トピックの包括的なカバー、満足のいくユーザー体験を提供するコンテンツは、成功する可能性が高い。
- より広範なアルゴリズムの一部ヘルプフルコンテンツシグナルは、Googleがウェブページのランク付けに使用する数多くのシグナルのひとつです。関連性や品質などの他の要素と連動して、ページの総合的なランキングを決定します。
2024年3月のコアアップデートからの洞察
前述したように、3月のアップデートは、当初の「お役立ちコンテンツアップデート」の目標をさらに推し進めるためのものだった。
3月のアップデートの発表の中で、グーグルは新しいスパムポリシーについても指摘している。
ハイライトをいくつか紹介しよう。
AIを使って大量のスパムコンテンツを生成する
特に注目されるのは、「スケールされたコンテンツの乱用」、つまり、ジェネレーティブAIのような自動化ツールを使って大量の当たり障りのないコンテンツを生産することである。
ChatGPTや同様のツールがリリースされた後、X（ツイッター）のインフルエンサーたちは、コンテンツを素早くスケールアップさせた「勝利」を自慢したが、ホッケースティックのチャートが崖から落ちるのを見ただけだった。
終わり。🤷♂️https://t.co/Swwip8IuAv pic.twitter.com/rYxogck4Pw
- ティム・ソウロ 🇺🇦 (@timsoulo) 2024年1月3日
期限切れドメインの悪用
これは、DAスコアの高い期限切れドメインを購入し、それを使ってスパムコンテンツをホストすることである。
私は2023年6月の有料リンクに関する記事で、この重要な側面を取り上げた。要するに、リンク販売者は「最近期限切れになった高DAドメインを購入する。そして、ゲスト投稿とリンクを欲しがる誰からの低品質なジャンクでサイトを埋める。"
スクレイピング・コンテンツ・サイト
ここでグーグルが狙っているのは、他のサイトからコンテンツをスクレイピングし、付加価値をつけずに再公開しているサイトだ。
では、Helpful Content Update分類子を特徴とする継続的なコア・アップデートにサイトを最適化する方法を見てみましょう。
ヘルプフルコンテンツ・アップデートに最適化する方法
私たちの提案は、プランニング、コンテンツ作成、オンページSEOなど多岐にわたります。
WordPressユーザーは、SEOプラグインを使用することで、ページ上の作業の多くを簡素化することができます。All in One SEOをお勧めする理由は、使いやすく、低価格で、機能が満載だからだ。
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このリストでは、関連する部分について、AIOSEOを使ってSEOの作業を簡単にする方法を挙げていく。
このプラグインはすべてのページを分析し、SEOを改善するための具体的な方法を提供します。これらの推奨事項はAIOSEOのサイドバーにあります。
詳しくは、オンページSEOガイドをご覧ください。
1.ユーザーニーズの優先順位付け
コンテンツを作成する前に、ターゲットとする読者が記事のキーワードを使うときに何を求めているのかを考えましょう。彼らのニーズに対する最善の答えや解決策を提供することを目指しましょう。
job-to-be-done フレームワークと 検索意図は、そうしたニーズを特定するのに役立つ。
また、あなたのキーワードの検索に表示される関連するPeople Also Askの質問も考慮してください。
これらは、人々が何を知りたがっているかを知る手がかりとなる。コンテンツの中でこれらの質問にいくつか答えることで、読者へのサービスに役立てることができる。
2.個人的な経験や専門知識を示す
トピックに関する本物の専門知識、経験、生の声をコンテンツに反映させましょう。
独自の洞察を提供し、表面的な情報にとどまらない。
付加価値をつけずに、ただ他人の意見をまとめるだけでは十分ではない。
レビューの場合は、その製品やサービスを使用した証拠（画像や動画など）を提供しましょう。
- ギターを所有していることを証明するのに十分な写真がたくさん掲載されているギター・レビューの例を紹介しよう。
- あなたは、YouTubeにレビューを投稿し、あなたのウェブサイトのレビューページにビデオを埋め込むことができます。それはあなたにランク付けする2つの機会を与える。
レビューを書くときは、1人称代名詞の使用を検討しましょう。Zyppy SEOの調査によると、1人称の代名詞は、ヘルプフルコンテンツアップデートから利益を得たサイトの最大の要因であった。
そして、グーグルからのこのコンテンツ・チェックリストを閲覧する。
3.専門知識を伝える
次に、あなたの専門知識を読者とグーグルに伝えること。Googleやユーザーがあなたの経歴について何も知らないと思い込んではいけません。
ここでは、AIOSEOの著者SEO機能を使用することができます。あなたの専門知識を発信する簡単な方法です。
まず、すべての記事に著者名ハイパーリンクが追加される。各著者のバイラインは、その著者の全作品を掲載したページに自動的にリンクされます。
また、レビュアーやファクトチェッカーの傍線も加えることができる。これは、編集プロセスが実施されていることを伝えるのに役立ちます。
さらに言えば、各記事の下部には、簡単な経歴、経験や専門分野、ソーシャルメディアへのリンク（必要な場合）が記載された著者欄が表示される。
著者の記事一覧ページには、雇用者情報、キャリアのハイライト、学歴など、より詳細な経歴を掲載することができる。
明確にしておくと、著者SEO機能は必ずしもランキングを上げるものではない。著者の間にすでに存在する個人的な経験や専門知識を伝えるのに役立ちます。
これは、「経験（Experience）」「専門知識（Expertise）」「権威（Authority）」「信頼性（Trustworthiness）」の頭文字をとったEEATを見たいというグーグルの関心を満たす一環である。
詳しくはEEATとYMYL：SEOガイドをご覧ください。
4.権威と信頼性
次に、なぜ人々があなたのサイトや製品を信頼すべきかを考えましょう。そして、それを 明確に伝えましょう。
ユーザーもグーグルもメッセージを受け取るだろう。
- 会社概要のページで、スタッフや役員の経験を強調する。
- 価格、返金、保証、チェックアウトの安全性について透明性を保つこと。
4.必要な場合は包括的に
ユーザーが問題を完全に理解し、解決するために必要なすべての情報を提供する。薄いコンテンツや重複したコンテンツは避ける。
トピックによっては、包括的な報道が必要ない場合もある。そのトピックで上位にランクインしている記事を調べることで、どの程度包括的にカバーする必要があるのかのヒントが得られるだろう。
こちらも便利です：グローブ・エクスプローラーでトピックを検索してみてください。無料です。左側のカラムにサブトピックのアウトラインが表示されます。これは、包括的な記事を作成する際の指針になります。
5.検索エンジンではなく、人のために書く
直感に反するように聞こえるかもしれないが、これは真実だ。あなたのコンテンツがユーザーに役立つものであればあるほど、順位は上がる。Googleは役に立つコンテンツを優先します。だから、それに集中することで、検索エンジンの順位は勝手に上がっていくのです。
具体的には、読みやすく、参加しやすく、共有しやすいコンテンツの作成に注力する。
特定の文字数を狙わず、できるだけ簡潔に。読者は時間を無駄にしたくありません。調査によると、読者は一字一句読むのではなく、ページをスキャンすることが一般的です。
平易な言葉を使い、キーワードの詰め込みや検索順位を操作するためのその他の戦術を避ける。
ここで、All in One SEOが役に立つ。WordPressのエディターに記事を追加すると、AIOSEOがあなたのページを分析し、改善のための提案を行います。
AIOSEOには、読みやすさに関する推奨事項が含まれている。これには以下が含まれる：
- フレッシュ読みやすさスコア：あなたのコンテンツがどれだけ読みやすいかを示します。
- 小見出しの配布：小見出しでテキストを分割することで、特にモバイルデバイスで読みやすくなります。
- 短いパラグラフと文章：AIOSEOは、あなたがこのガイダンスに従っているかどうかを確認します。
- 関連する画像や動画を使用する：読者の注意を引くことができる。
これらのチェックのほとんどは、コンテンツがスキャン可能であることも保証する。
5.満足のいくユーザー体験を提供する
コンテンツがよく整理され、視覚的に魅力的で、ナビゲートしやすいようにしましょう。
高速なページ読み込み時間とモバイルフレンドリーに最適化。WordPressユーザーは、高速に読み込まれるようにすでにコーディングされたテーマを選ぶだけでよい。
SeedProd、Blocksy、GeneratePressなどがある。
6.信頼を生み出す
あなたの主張を権威ある情報源で裏付け、参考文献を引用し、あなたのプロセス、サービス、製品について透明性を保ちましょう。
地元企業は、地域社会への参加に関する情報を共有することで利益を得ることができる。
さらに、データアグリゲーターにあなたのビジネスを審査してもらうことで、Googleからの信頼を得ることができる。手続きは簡単で、データは車両のGPSシステムにも伝わります。
また、ビジネス・ディレクトリに掲載されることで、読者やグーグルからの信頼が高まる。
さらに、ローカルビジネスは、NAP（連絡先情報と営業時間）がウェブ上で一貫していることを確認する必要があります。24時間営業」のレストランに来店した人が、営業時間を短縮したことを知るような事態は避けたいものだ。
詳しくは、ローカルSEOの引用をご覧ください。
7.コンテンツの定期的な更新と改善
新しい洞察、データ、事例を定期的に更新することで、コンテンツを常に新鮮で適切なものに保ちましょう。既存コンテンツの品質とユーザーエクスペリエンスの向上に継続的に取り組みましょう。
コンテンツの衰退、またはランキングの低下は自然なことです。ここで、AIOSEOの検索統計を使うと便利だ。どの記事が順位を落としているのかを特定し、何を優先すべきかを知ることができる。
8.AIのスパム的利用を避ける
Googleは、AIが生成したコンテンツであっても、それが検索意図に合致し、高品質である限り、ペナルティを与えることはない。
そのハードルに到達するためには、そのコンテンツに人間が大きく貢献する必要がある。
グーグルが個人の経験や専門知識を重視していることを思い出してほしい。生成AIには、個人的な経験やキャリアの専門知識はない。
Googleは、主に検索エンジン操作のために設計されたAI生成コンテンツはスパムとみなされ、ペナルティを受ける可能性があると表明していることを覚えておいてください。
詳しくは、AI生成コンテンツのガイドをご覧ください。
9.総合的なアプローチをとる
ウェブサイト全体が有益で満足のいくユーザー体験を提供できるようにしましょう。また、Helpful Content Updateクラシファイアは、ページレベルとサイト全体のレベルの両方で動作することを覚えておいてください。
もしあなたのサイトに、ユーザーフォーラムのような役に立たないコンテンツが大量にある場合、これは赤旗の引き金となり、サイト全体のランキングを下げることにつながります。
同様に、ある時点でウェブサイトのミッションやフォーカスを変更した場合、無関係なコンテンツがたくさんある可能性があります。
これは、問題のあるコンテンツを特定し、根絶する良い機会である。
そのようなコンテンツの一部は削除する必要があるかもしれないが、同じトピックに関する薄いコンテンツのページは、1つの包括的な記事にまとめることができるかもしれない。
ヘルプフルコンテンツ・アップデートは、質の高い、ユーザー中心のコンテンツに報いるためのGoogleの広範な取り組みの一部に過ぎないことを忘れてはならない。
一貫してオーディエンスに価値を提供することに集中することで、Googleの目標とベストプラクティスに沿った、持続可能で成功するコンテンツ戦略を構築することができます。
Googleアップデートがあなたのサイトに与える影響を知る
Googleアップデートがあなたのサイトに与える影響を評価する方法はいくつかあります。
無料のGoogle Search Consoleアカウントを使って、アップデート後のキーワードランキングをチェックすることができる。
また、AIOSEOのエリートバージョンを使用すると、検索統計機能を利用することができます。
これを使えば、Googleアルゴリズムのアップデートがいつ行われ、ランキングにどのような影響を与えたかを知ることができる。
お役立ちコンテンツ更新に関するQ&A
ヘルプフルコンテンツ・アップデートでランキングに打撃を受けた場合、どうすれば回復できますか？
まず、繰り返しになりますが、ヘルプフルコンテンツシステムはGoogleのコアアルゴリズムに吸収されました。そのため、今後のアップデートが "ヘルプフルコンテンツアップデート "と呼ばれることはありません。
とはいえ、HCUからのシグナルとクラシファイアーがコアのアップデートを知らせている。
もしあなたのウェブサイトが有益なコンテンツの欠如によって悪影響を受けた場合、回復への道には、Googleのアルゴリズムの引き金となった可能性のある問題を特定し、対処することが含まれます。
回復へのステップ
ここでは、回復のためにできるいくつかのステップを紹介する：
- コンテンツの監査ウェブサイトのコンテンツを徹底的に監査し、ユーザーにとって役に立たなかったり、満足できなかったりするページを特定しましょう。コンテンツが薄かったり、重複していたり、ユーザー向けではなく、主に検索エンジン向けに書かれているものを探しましょう。
- 低品質なコンテンツを削除または改善する：監査に基づいて、特定された低品質なページを完全に削除するか、ユーザーに真の価値を提供するために大幅に改善する。コンテンツを改善する場合は、包括的で、関連する経験を持つ個人によって書かれ、人を中心とした内容であることを確認する。
- 量より質を優先する：浅いコンテンツや役に立たないコンテンツを大量に作るのではなく、ユーザーのニーズを満たす、質の高い、深いコンテンツを作ることに集中する。
- ユーザーエクスペリエンスの最適化ウェブサイトがスムーズで直感的、満足度の高いユーザー体験を提供できるようにしましょう。ナビゲーション、ページの読み込み時間、モバイル対応、全体的なデザインを改善し、ユーザーの関心を引きつけ、満足度を高めます。
- ユーザーからのフィードバックを得る：ターゲットユーザーからのフィードバックを集め、彼らのニーズ、嗜好、ペインポイントをより深く理解しましょう。このフィードバックをコンテンツ戦略に活用し、コンテンツの有用性を継続的に改善しましょう。
- トラフィック源を多様化する：オーガニック検索ランキングの回復に努める一方で、ソーシャルメディア、Eメールマーケティング、有料広告など、他のトラフィックチャネルを模索し、売上と成長を維持する。
- 辛抱してください：ヘルプフルコンテンツアップデートの影響からの回復には時間がかかります。サイト全体のシグナルは継続的に評価されるため、コンテンツの改善が完全に認識され、検索順位に反映されるまでには数ヶ月かかる場合があります。
- 長期的でユーザー中心の考え方を採用する：純粋にターゲットオーディエンスの役に立ち、有益な情報を提供するコンテンツを一貫して作成することに専念しましょう。このアプローチは、Googleの長期的な目標に合致しており、ウェブサイトの目標達成に役立ちます。
- 進捗状況を監視する：ウェブサイトの検索パフォーマンス、ユーザーエンゲージメント指標、コンテンツ全体の質を定期的にモニタリングしましょう。Google Search ConsoleやGoogle Analyticsのようなツールを使用して、進捗状況を追跡し、継続的に改善すべき領域を特定しましょう。
質の高い、人間優先のコンテンツ
ヘルプフルコンテンツ・アップデートは、一貫して質の高い、人々を第一に考えたコンテンツを提供しているウェブサイトに報いるために設計されていることを忘れないでください。
ユーザーのニーズに焦点を当て、コンテンツを継続的に改善することで、悪影響を回復し、より強く、より回復力のあるウェブサイトを長期的に構築することができます。
役に立たないコンテンツを見分けるには？
役に立たないコンテンツを見分けるには、この記事のガイドラインを見直そう。多くの場合、「役に立たない」は低品質と同義です。コンテンツを見直して、だらだらとした文章になっていないか、間違いや誤字脱字がないか、オンラインで読みにくいフォーマットになっていないか（長いテキストブロック、小見出しがほとんどない、またはないなど）を確認しましょう。
最終的に役に立たないのは、検索者の意図に関係している。あなたの記事がもとになっているキーワードを検索しているとき、彼らは何を知りたいのか？記事を作成する際には、関連するPeople Also Ask questionsを考慮するようにしましょう。
ヘルプコンテンツの更新シグナルに最適化した後
ヘルプフルコンテンツアップデートとは何か、その分類とシグナルがどのようにコアアップデートに組み込まれたのか、そしてどのように最適化するのかがわかったところで、次は何をすればいいのだろうか？
最適化すべき10のランキング要因をチェックしよう。また、All in One SEOプラグインを使ったオンページSEOを詳しく見てみましょう。
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